商业活动必须拥抱“再生”，才能释放价值6.2万亿美元的大脑经济……

根据《IBTM世界趋势报告2027》的初步解读，人类大脑的价值将成为商业活动领域的决定性力量之一，报告指出，新兴的大脑经济价值预计将达到6.2万亿美元。

本报告由Eight PR & Marketing董事总经理Alistair Turner撰写，并得到了Google XI的Megan Henshall的宝贵意见。今年的报告在行业近期聚焦个性化和转型的基础上，提出了“再生”作为体验经济的新方向。除了日益受到重视的人类认知价值外，“再生”还探讨了商业活动如何培养更有意义的友谊，以及如何重新思考那些塑造人们世界观的既定叙事。完整的研究结果将于11月17日在巴塞罗那举行的IBTM世界大会上公布，与会代表将成为首批探索这些成果的人。

报告指出，随着技术承担了更多我们曾经自己完成的思考，我们想象和学习的能力只会越来越有价值。这对活动行业所创造的空间和体验意味着什么，是报告试图解答的核心问题之一。

报告还提出，行业是否一直低估了社交网络的价值，而社交网络长期以来一直是衡量一场活动是否成功的标准。在混合办公模式兴起和孤独感加剧的背景下，报告认为，在我们理解聚会价值的方式中，友谊可能应该占据更重要的位置。

人工智能是报告的重点，尽管可能并非以许多人预期的方式。除了已经在改变活动设计方式的工具之外，报告还思考了随着更多工作生活被自动化，什么会变得更加珍贵，并提出了亲身参与现场活动可能比以往任何时候都更重要的观点。

Alistair Turner表示：“从本质上讲，这份趋势报告旨在探讨我们作为一个行业，如何在这个颠覆的时代把握当下。今年的答案是乐观的、令人兴奋的，也是具有革命性的。行业现在拥有了增长、稳定和信心，能够超越渐进式发展，重新思考既定观念，重塑并实现自我再生。在整个研究过程中，从全球各地区和行业部门，到与活动行业领军人物的对话，都体现出一种明确的雄心，即将这种信心转化为有意义的变革，既塑造商业活动所能实现的目标，也塑造它们对世界的贡献方式。”

Google XI的Megan Henshall表示：“许多组织对自身的描述，都是为一个已经不复存在的世界而写的。活动是少数几个能让人们聚集在一起，开始书写新故事的地方之一。我想对行业说的是，是时候重新拿起笔了。”

完整的报告还进一步探讨了全球格局的变化和劳动力结构的调整将如何在未来几年塑造会议需求的来源。各目的地也将找到一种新的思考方式，去挖掘在熟悉的城市和国家叙事之下，是什么让一个地方独具特色。

IBTM世界大会的项目总监Claudia Hall表示：“我们行业里没有人需要被告知这是一个颠覆的时期。让我印象深刻的是，今年的报告给了我们多少乐观的理由。随着人工智能改变我们的工作方式，活动所激发的人类品质（创造力、学习、信任和有意义的联系）将变得更有价值，而不是更低。这份报告挑战我们，要以不同的方式思考我们所创造的环境，以及我们如何衡量它们的影响。我期待着在巴塞罗那与全球行业开启这场对话。”

预计将有超过2500个目的地、酒店、场馆、活动技术供应商和活动初创企业参加今年的展会，与来自全球各地的12000多名活动专业人士进行为期三天的预约洽谈、产品探索、实践学习和社交。

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