城市礼物，延续城市热度

一件看似不起眼的伴手礼，实则浓缩了一座城市的文化积淀与产业特色。从上海的海派糕点，到哈尔滨的文创礼盒，再到深圳的科技潮品……近些年来，不少地方依托自身资源优势，探索差异化的发展路线，使“城市礼物”不再局限于传统特产纪念品这一单一形态，转而成为连接商业创新、文化创意与科技赋能的城市流动名片，在拉动内需、振兴产业、塑造品牌等多个层面展现出多重价值。

——编者

政策引领

城市礼物提质扩容

城市礼物的迅猛发展，既是消费升级带来的市场选择，也是国家层面推动促消费、扩内需的重要部署，其背后离不开文旅产业深度融合与城市商业提质这两股力量的共同推动。

2023年10月，商务部发布《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》，其中明确提出要推动形成一批融合商业创新、文化创意、科技赋能的“必购必带”城市礼物。2025年，商务部等6部门联合印发《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，进一步鼓励各地培育和打造“城市礼物”高品质特色产品，引导这类产品进入退税商店，把城市礼物作为丰富商品供给的重要着力点。

城市礼物作为一种便于携带、可以反复购买的消费载体，能够把游客短暂的游览行为转化为持续性的商品消费，从而带动食品加工、文创设计、智能制造等上下游产业协同发展，推动地方零散特产和手作产品迈向标准化、品牌化，帮助本土中小企业和老字号打破地域限制。

上海社会科学院应用经济研究所研究员王慧敏指出，当前城市礼物正从传统伴手礼向高品质消费引擎转变，是展示城市魅力的一张亮眼名片。

在哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团经营管理部副部长黄金看来，城市礼物同样是激活地方特色资源、延续文旅热度的重要依托。

从顶层政策引导到地方主动探索，城市礼物已经成为扩内需、兴产业、塑品牌的重要抓手，各地依据不同的资源条件，正在走出各自特色的发展道路。

创意赋能

传统风物破圈传播

“上海礼物”聚焦首次来沪旅客、往返常客以及亲子家庭等消费群体，具备多重发展价值。它是入境流量的“转化器”，紧抓离境退税政策红利，推出融合大白兔奶糖、石库门元素的特色礼盒，带动客单价与复购率双双提升；它是优质资源的“集成者”，将“上海设计”、赛事展演等分散资源串联起来，推出赛事收藏盲盒、高端定制款等稀缺供给，推动产业资源价值跃升；它也是城市叙事的“翻译器”，用国际化设计解读本土文化，以情感认同带动口碑传播。

在上海市文化和旅游局等单位组织的“上海礼物”评选中，百联逸刻开发的哈酥蝴蝶酥礼盒成功入选。

蝴蝶酥一般被认为起源于20世纪初的法国，民国时期传入上海的西饼店。经过数十年“海派改造”，上海蝴蝶酥逐渐形成了自身风格——甜度比欧美传统做法更为克制，还衍生出咸香等多种口味。

蝴蝶酥虽好吃，但市面上通用基础工艺的技术门槛并不高。量产蝴蝶酥怎样才能与专业烘焙店的同类产品拉开差距？

“既然是‘上海礼物’，就要尽可能保留本地口味。”百联逸刻首席研发官曹旦介绍，酥脆程度是评判蝴蝶酥口感好坏的重要标准之一。市面上销售的机器产蝴蝶酥通常起酥100多层，而逸刻哈酥通过创新制作工艺，起酥层数可达255层；原料方面选用进口黄油，增强整体奶香与酥脆感，外形上也更加蓬松饱满。

哈酥蝴蝶酥在产品命名和包装设计上，以新国潮概念玩法吸引年轻消费群体。“阿拉用点心”一语双关，既有沪语“吃点心”的意思，也暗含“用心”创造美味之意。包装推出小份装、礼盒装等多种分量规格，满足单人口袋零食、多人家庭分享、节庆出游伴手礼等多种场景需求。渠道方面，除逸刻便利店外，还在高铁站候车厅及主要商圈开设门店，并支持线上下单、全国邮送。

如果说上海的城市礼物是在传统商业赛道上精耕品质的创新样本，那么哈尔滨推出的“尔滨礼物”，则是以文化创意激活城市IP（知识产权）的典型代表。

哈尔滨将“尔滨”这一游客赋予的昵称转化为城市IP，把金源文化、欧陆文化、冰雪文化等多元地域特色融入产品设计，能够进一步激活当地的“冷资源”，实现从“冷资源”到“热IP”的转化。“城市礼物既能帮游客留存专属旅行记忆，也能通过自发传播持续延续城市热度，长效塑造城市文旅品牌，培育新的经济增长点。”黄金介绍。

在哈尔滨市太阳岛风景区内的尔滨礼物店内，一款名为“风声水起”的礼盒格外吸引眼球。

“一字一物，四字成吉。”尔滨礼物店经理谢龙鹏介绍，每件礼物都对应哈尔滨独有的文化符号：“风”是东北大花布折扇，“声”是索菲亚教堂八音盒冰箱贴，“水”是冰雪硅胶折叠杯，“起”是浓缩俄式建筑图案的开瓶器。产品融入民俗、冰雪、欧陆建筑等特色符号，组合出的美好寓意也进一步增强了社交属性。

产品上市后，以文创打卡地引流，推出集齐抽奖、盲盒玩法，激发游客参与热情；线下多场景铺市、IP联动，线上依托游客开箱短视频传播，单条视频最高播放量破万次。一系列举措带动“风声水起”礼盒迅速走红，首批1万套全部售罄。

“文旅热带动了哈尔滨城市礼物的快速发展。”哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团党委书记、董事长孔庆滨介绍，集团承接运营“尔滨”城市IP，目前，“尔滨礼物”涵盖文创产品、地方特产、生活用品等，已构建起30余个系列、500余件单品的产品体系。近年来，“尔滨礼物”文创产品参展中俄博览会、深圳文博会等国内外知名展会，成为宣传推广城市的一张亮丽品牌。

科技驱动

打造礼物全新形态

在多数城市仍在传统食品、文创赛道上发力之际，广东深圳凭借自身智能制造与工业设计的产业基础，跳出传统路径，为城市礼物注入了全新内涵与形态，让“创新活力”成为城市礼物最鲜明的标签。

今年春节前夕，一款名为“禄马”的AI（人工智能）玩具，成为深圳市民和游客年货清单上的爆款，上市不到一个月便售出近万台。

这匹“小马”外形萌趣，搭载了先进的智能体系统。它能围绕传统文化、金融知识等内容与用户互动，让人工智能从技术概念变成可感知、可体验的产品，一上市便迅速获得消费者认可。

一件城市礼物走红的背后，体现的是一座城市的产业实力。据了解，依托深圳福田华强北丰富的电子元器件供应链和产业配套，“禄马”从图纸到生产样机，仅用了一天时间。

得益于高效的产业生态，越来越多“AI好物”走向市场。为了帮消费者在海量科技年货中“淘金”，今年2月，华强北基于商品真实销售数据、科技领先度、价格优惠力度和消费者认可度，推出“AI八骏”榜单，遴选无人机、AI眼镜、AI翻译机等八大品类，为消费者选购提供参考。

榜单发布后，“AI八骏”相关产品销量增长55%。截至目前，“AI八骏”已发布3期，持续挖掘和推广具有创新性、市场潜力的好产品，推动更多深圳制造、深圳创新走向全球消费者。

从“禄马”单品破圈，到“AI八骏”热销，正是深圳以科技创新为内核、以设计赋能为路径，培育城市礼物品牌的一个缩影。

深圳市零售商业行业协会副秘书长林渝表示，该协会已连续多年开展“深圳手信”项目，寻找能代表深圳、让游客“必购必带”的特色商品。“在深圳，城市礼物并不局限于地域符号的呈现，而是依托消费电子、智能硬件、工业设计等产业优势，突出‘深圳原创、深圳元素’，让创新成为城市礼物的鲜明底色。”林渝说。

“全球游客来到深圳，都期待能找到有惊喜感的‘新奇特’产品。”林渝说，深圳工业设计、智能制造产业领先全国，当城市需要专属礼物，企业有能力把硬核技术和前沿设计变成最新的商品。“我们希望通过每一件城市礼物，直观展示深圳的创新活力。”

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