消费者仍是假日季的亮点

零售商的底线：美国零售联合会预计，随着消费者继续将假日季消费放在优先位置，2026年假日销售额将增长4.2%。尽管今年大多数消费群体都展现出强劲的消费势头，但在这个假日季，高收入家庭可能会承担更多的消费主力。

假日季在消费者预算中一直占据特殊地位，今年也不例外。美国零售联合会

预测2026年11月和12月的零售额将比2025年增长4.2%

，达到1.013万亿美元。这意味着假日销售额增速将从2025年的3.1%（总额9720亿美元）进一步加快。

该预测反映出美国消费者的持续韧性。在过去四个季度的GDP增长中，近80%由消费支出拉动。美国零售联合会的

9月零售监测报告

显示，零售额已连续12个月增长，为进入一年中最重要的购物季提供了强劲动力。即便面临经济压力，消费者仍将为家人、朋友和所爱之人的消费放在优先位置。

物价上涨给低收入家庭带来更大压力

预计食品和汽油价格上涨将在2026年假日季给中低收入消费者带来更大压力，而金融财富的持续增长则继续支撑高收入家庭的消费。今年前八个月，超额退税的收益抵消了汽油价格上涨的影响，但这种支撑作用已经消退。汽油价格居高不下的时间越长，对低收入家庭的影响就越显著。

美国零售联合会预计，以个人消费支出价格指数衡量的核心商品通胀率在2026年将平均达到2.5%，高于2025年的1.6%。柴油价格上涨推高了运输成本，而人工智能投资则持续对各类商品（尤其是电子产品）施加上行压力。即便如此，美国零售联合会预测的假日增长中约有一半预计将来自实际消费支出，而非价格上涨。我们预计零售商将通过各种促销和折扣活动努力压低价格。

消费者如何调整2026年假日购物计划？

消费者对经济逆风并不陌生，他们正在调整假日购物策略，而非放弃这个购物季。超过一半的假日购物者（56%）表示，经济状况将影响他们今年的消费计划，根据

美国零售联合会10月假日消费者调查

（由Prosper Insights & Analytics执行）。在这些消费者中，43%计划更频繁地寻找促销活动，31%会更频繁地在线比价，29%会更多使用优惠券。

零售促销活动将发挥重要作用。美国零售联合会10月假日消费者调查发现，64%的消费者表示他们可能会等到感恩节周末的促销活动才进行大部分假日购物。另一些人则更早开始：43%计划在11月前开始，主要原因是为了分散预算。

消费者信心仍然疲软，但信心对实际消费的预测能力一直较差。实际可支配收入、劳动力市场健康状况和家庭财富提供了更好的指引。这些基本面因素共同表明，假日消费将持续增长，即便消费者仍会保持审慎、注重性价比并留意预算。如需了解美国零售联合会关于假日季的更多报道，请访问

美国零售联合会的冬季节日总部

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