Pinterest的美妆趋势对珠宝同样有话说

Pinterest发布了其首份美妆趋势报告，虽然珠宝商大概不会因为顾客是否在搜索樱桃可乐发色而失眠，但这份报告中确实有不少值得关注的内容。

报告的核心信息是“具体化”。消费者不再只是搜索红色美甲，他们想要的是深红色猫眼美甲。他们不只要波波头，他们要的是有层次感的法式波波头。Pinterest表示，其85%的周活跃用户在该平台上先于其他地方发现新的美妆趋势或灵感，而64%的用户表示Pinterest更适合找到当下流行的美妆趋势。这种对趋势进行个性化而非照搬复制的需求，珠宝商应该并不陌生。

以Pinterest的“妆容极繁主义”为例，戏剧性睫毛、图形眼线、大胆唇色组合、多色眼影、水钻妆容等搜索量正在上升，这些造型让实验性尝试成为日常的一部分，而非留给特殊场合。珠宝也一直在朝大致相同的方向发展：更大的宝石、更多的色彩、趣味图案、叠戴搭配，以及那些本身就足够有个性、无需特殊场合就能撑起整体造型的单品。

然后是色彩。Pinterest的“北极霜冻”趋势全是银色眼线、冰蓝色眼影、金属感唇妆、水晶效果和磨砂质感；磨砂妆容的搜索量上升了286%。用珠宝的语言来翻译，几乎不言自明：白色金属、钻石、水晶、冰蓝宝石、月光石、欧泊，以及任何具有特别反光效果的材料。

在色温偏暖的一端，Pinterest报告称咖啡色、焦糖色、覆盆子色、巧克力色和血橙色美甲色号受到极大关注。焦糖裸色美甲的搜索量上升了943%，咖啡色美甲灵感上升了922%，覆盆子果冻美甲上升了828%。发色同样呈现秋日风格，摩卡挑染（+949%）、柔和铜金色（+845%）和樱桃可乐深棕（+788%）位列报告中增长最快的搜索词。如果你恰好有棕色钻石、烟晶、虎眼石、石榴石、黄水晶、红玉髓、红宝石、尖晶石或暖黄色黄金，那么你手边就有了现成的陈列灵感。（参见《JCK》刚发布的数字刊获取类似的秋日灵感！）

甚至Pinterest将消费者越来越具体地在头发中加入粉色的方式命名为“躲猫猫粉”，这也提供了有用的线索。深粉色躲猫猫染发、粉色挑染条纹以及青色与粉色组合等搜索词似乎表明，消费者对选择性和个性化地使用色彩感兴趣。结论不一定是多进粉色货；而是以深思熟虑甚至令人惊喜的方式使用它。想想绿松石旁的粉色蓝宝石、一抹出人意料的珐琅，或是一颗彩色宝石悄然融入原本熟悉的叠戴组合中。

但最清晰的珠宝对应来自Pinterest的“铬心铬意”趋势，其中详细描述了反光美甲搭配波点、果冻质感、亮粉色、条纹和哥特元素。换句话说，即便是闪亮的元素也不再被中规中矩地佩戴了。消费者想要那个有辨识度的东西，然后想要对它进行改造。这或许是最有用的珠宝启示。

Pinterest的数据不应被解读为普遍预测——这些是来自Pinterest用户的搜索和调查反馈——但它可以成为关于顾客视觉思维方式的一个非常好的方向性线索。而眼下，他们似乎是以情绪、质感、极度具体的颜色、对比和个人化组合来思考的，而非宽泛的趋势类别。所以，与其简单地按蓝宝石或黄金来陈列，不如考虑打造一个以“北极霜冻”为灵感的陈列柜，用钻石、蓝宝石、欧泊和白色金属来呈现。围绕棕色钻石、虎眼石、烟晶和暖金色打造一个“拿铁漆光”专题。制作社交媒体内容，将本季的樱桃可乐美妆色调与石榴石、红宝石和尖晶石搭配呈现。

顾客可能永远不会走进珠宝店要求买一件搭配她摩卡挑染的东西。但她可能已经在用那套色彩体系来看世界了。

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（图片来源：Pinterest）

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