瑞士钟表与Mayors Jewelers开设首家双品牌门店

瑞士钟表集团推出了其全新零售概念店，将两个零售品牌融合为一个独特互联的精品店。

这家位于新泽西州马尔顿的门店将瑞士钟表的店面与该公司旗下品牌Mayors Jewelers的店面合二为一。经过翻新和扩建的空间设有两个独立入口，因此寻找高级珠宝或腕表的顾客都能看到自己熟悉的品牌名称。

在店内，两个品牌通过公司所称的共享室内环境融为一体。瑞士钟表仍然陈列其一系列奢华腕表品牌——劳力士、帝舵、欧米茄、冠蓝狮等——而Mayors则拥有其高级珠宝主打品牌，如Messika、Fope、Marco Bicego、Roberto Coin和John Hardy。

这是Mayors Jewelers在新泽西州的首家门店。该品牌总部位于佛罗里达州劳德代尔堡，传统上一直在佛罗里达州和佐治亚州开设和运营门店。瑞士钟表于2017年从加拿大Birks集团收购了Mayors Jewelers。

瑞士钟表集团美国区北美总裁Jack Gaffaney在一份声明中表示，这家占地4500平方英尺的门店整体上体现了瑞士钟表希望为其美国客户提供的那种体验。

“推出这种双展厅模式代表着一次令人兴奋的机会，将Mayors和瑞士钟表首次汇聚一堂，”Gaffaney说。“将拥有百年以上历史的Mayors Jewelers引入一个新区域，并落户于Sagemore长廊这样一流的零售目的地，展示了我们持续致力于在世界上最精美时计之外发展珠宝品类的承诺。”

位于马尔顿的Sagemore长廊是一个高端露天生活方式购物中心，还入驻了Apple、Coach、Talbots和Pandora等其他零售商。

店内空间允许员工与顾客一起体验任何店内品牌。地板随各品牌而变化，从中性瓷砖过渡到欧米茄的明快粉红色，再到泰格豪雅的木质地板。珠宝展示柜简洁流畅，采用玻璃和金属材质。灯光柔和，墙壁为暖白色。

《WatchPro》的Rob Corder对这家双品牌展厅表示赞赏，称其为瑞士钟表“珠宝经营方式的一次转变”。他表示，这种内部连通的门店将使瑞士钟表以更有针对性的方式向女性消费者提供奢华腕表。他还预测这可能标志着单一品牌腕表精品店的终结。

“许多（单一品牌精品店）在财务上举步维艰，因为它们需要全职的专属员工，而这些员工往往坐在门可罗雀的店里，”Corder写道。“多品牌珠宝和腕表展厅为更广泛的客户群提供了无数更多进入、浏览和购物的理由。店内有更多女性不仅可能带来更高的珠宝销售额，还可能改善女装腕表业务，这是各品牌迫切希望实现的。”

截至9月，瑞士钟表在英国和美国共拥有186家展厅，其中包括75家单一品牌精品店以及7个零售网站。

上图：业内人士表示，位于新泽西州马尔顿的新Mayors Jewelers与瑞士钟表门店是双品牌零售的一次巧妙尝试。（图片来源：瑞士钟表）

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