德国纽伦堡国际玩具展览会：玩具业展会史：从莱比锡到纽伦堡专业展

在纽伦堡玩具展迎来75周年之际，Spielwarenmesse集团将“Spirit of Play”在线杂志扩展出“ToyHistory”栏目，首先回顾纽伦堡何以成为世界领先玩具展举办地的历史前提。相关研究由经济历史学家、纽伦堡玩具博物馆前馆长赫尔穆特·施瓦茨博士完成。

早在工业化之前，玩具就已经是德国展会上的交易商品。18世纪，莱比锡在其中取得领先地位。来自纽伦堡的商人，以及来自松讷贝格和厄尔士山脉的出版商，纷纷在莱比锡春季和秋季博览会上出售玩具。

随着工业化推进，工厂式大规模生产极大便利并降低了贸易成本，关税壁垒消失，密集铁路网建成，传统商品博览会因此衰落。只有莱比锡综合博览会得以维持。在玩具和小百货商建议下，主办方逐步改为凭样品和订单完成交易。1895年，莱比锡举办第一届官方样品博览会，彻底革新展会业。借助大量现代化措施、新展馆和国际广告活动，莱比锡样品博览会后来成为举世瞩目、常被模仿的“展会之母”。

到1933年，尽管存在种种缺陷，莱比锡仍是玩具世界无可争议的贸易中心。人们常抱怨，多达900家玩具公司的展品分散在过多展馆中；在1927年来自所有行业的参展商总数高达10106家时，买家也很难找到方向。尽管如此，参观莱比锡展会仍是商业上的必须：所有重要德国玩具制造商与国内外重要采购商在此会面，现场成交决定全年经济走势。纳粹时期，由于被强制放弃自由、跨境的商品流通，展会失去了对玩具行业至关重要的国际性。

二战后德国重新布局，展会格局也发生根本变化。在苏联占领区，展会业最先复苏。按照军事政府命令，1946年5月莱比锡举办了战后德国第一届展会，已有200多家玩具公司参加。但随着东西方冲突开始，人们很快明白，莱比锡无法再恢复昔日地位。

因此，西占区有三个地点争夺莱比锡综合博览会的遗产：汉诺威、科隆和法兰克福。在英国军事管理部门命令和支持下，1947年8月汉诺威举办第一届出口博览会。1947年9月，科隆第一届消费品博览会紧随其后；法兰克福的“DM博览会”直到1948年秋货币改革后才开门。所有新展会上，西占区玩具公司数量都在增长。但它们也发现，面向大众的多行业博览会并非玩具贸易的理想环境。

在此背景下，玩具行业于1950年主动在纽伦堡创建了一个完全针对自身需求的专业玩具展。这一决定既勇敢又合乎逻辑，也为日后纽伦堡成为国际玩具行业最重要的聚会场所奠定了基础。

施瓦茨博士生于1952年9月5日，卒于2022年2月20日。他是经济历史学家，1994年至2014年领导纽伦堡玩具博物馆。他与团队推动博物馆现代化，增设儿童游戏区，创建博物馆游乐场与咖啡馆及虚拟仓库，并亲自促成德国游戏档案馆从马尔堡迁至纽伦堡。他撰写大量玩具工业史著作。自2016年起，他受Spielwarenmesse eG委托研究公司历史，重点梳理促成纽伦堡专业展创立的条件与因素。2026年，展会团队在75周年之际于“Spirit of Play”在线杂志发表其已完成手稿，以纪念这位德国玩具与经济史的重要知识保存者。该系列由九篇网络短文和七篇研究文章组成，本篇“1950年前玩具行业展会史”于2026年9月14日发布，下一期将关注纽伦堡与玩具工业重建。

下届展会时间：2027年02月02号~02月06号

展会地点：德国 纽伦堡

展会行业：玩具

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