老字号博览会“上海定制”元素浓郁

昨日上午，上海展览中心人群熙攘，消费者提前抵达，等待第二十届中华老字号（上海）博览会启幕。

步入展馆，最鲜明的印象便是“上海定制”氛围浓厚。在开开集团旗下鸿翔女装展台前，来自徐汇区的杨阿姨选好一件成衣后感慨：“我们年轻时，都是找裁缝量体裁衣。上海的裁缝手艺精湛、品质可靠，这么多年我一直钟爱。下次我要专程去鸿翔门店，再感受一下定制服务。”她这番话，讲出了不少市民对“上海定制”的深厚情结。而这份情结，在今年老字号博览会上得到了更为集中的体现。

记者观察到，这是今年“上海定制”城市IP提出以来，首次被融入老字号博览会，“上海定制”专区首次登场，出行、居家、城市服务、文创礼赠、公益礼盒等多样化生活场景一一呈现。

展区内，高定服饰板块格外引人注目。上海服装（集团）带来为第27届上影节金爵奖评委定制的“大地”高级定制系列，香云纱、螺钿丝绸等非遗面料结合中西剪裁；培罗蒙西服展出藏青龙纹立领、酒红肌理礼服两套海派高定作品；上海皮鞋厂运用固特异、皮雕烙画非遗技艺制作手工皮鞋与皮艺包袋，可提供个性化定制。

专区着力开拓大众定制消费新领域，让定制融入日常。“三联拥有自有光学加工厂，这也是我们承接‘高度数美薄’等特殊定制需求的优势。”上海三联（集团）有限公司副总经理沙天兵表示，一副1350度的镜片，经过特殊工艺处理，厚度与普通镜片相当，减薄幅度可超过50%，颠覆了“啤酒瓶底”的刻板印象。据透露，这项工艺还将在即将开幕的第48届世界技能大赛上展示。

定制不仅表现在“看得清”，也拓展到“行得远”。百年品牌凤凰自行车携多款新品登场，上海凤凰自行车有限公司品牌总监刘金炎告诉记者，凤凰推出“2097”系列复古概念车，系列车型以上海路名作为灵感，新昌路、安福路、长乐路……每台概念车涂装、造型各有特色。他透露，未来上市后还可能开放定制，消费者可以选择自己的居住地、母校或是有纪念意义的上海路名，甚至将专属图案、文字喷涂在车身上。

上海表联名“一大文创”的多款腕表则将红色文化凝聚于方寸表盘。展会现场，上海表业有限公司门市部专员陈龙向记者展示了刚上市不久的致敬·方隅系列新品，以上海外滩老市府大楼围合式建筑为灵感，消费者还能在后盖刻上名字、纪念日等个性化信息。

开开集团携旗下10家中华老字号集体登场。国家级非遗龙凤旗袍推出“静安Citywalk漫游”系列定制盘扣，以盘扣工艺，描绘出张园的海派风华、百乐门的摩登线条和慎余里的里弄纹样，构成一幅幅挂在墙上的装饰画。

今年3月，市商务委印发《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，明确提出构建行业服务标准体系、建立统一授权制度，打造辨识度高、影响力强的“上海定制”城市消费IP。

作为推动“上海定制”品牌建设的具体举措，昨日下午，《“上海定制”服务通用要求》团体标准在本届老字号博览会现场发布。标准涵盖商品定制与服务定制两类模式，覆盖服装服饰、珠宝腕表、眼镜光学、手表、美妆香氛、文创工艺、皮具鞋履、数字定制智造、家居生活、商务礼品等十大行业。按照经营规模和业态，标准将服务主体划分为商户型、品牌型、集聚区三类，实施分类分级管理；按照定制深度，划分为轻定制、半定制、高级定制，兼顾商品定制与文旅体验、康养服务等服务类定制场景。

截至目前，已有40多家单位成为第一批承诺执行单位，其中不乏老凤祥、培罗蒙、三联等老字号企业。

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