偶得之物：开启男士珠宝的全新风尚

多年来，男士珠宝一直被视作增长品类，设计师和零售商们不断寻求触达男性顾客的方式——毕竟这一群体的选择一度似乎仅限于婚戒、腕表、袖扣和偶尔佩戴的项链。

也许问题不在于如何说服男性佩戴更多珠宝，而在于如何打造出他们真正愿意佩戴的珠宝。

这正是Found Objects背后的理念之一——这是Puneet Gupta推出的首个男士珠宝系列。这一时尚系列包含雕塑感十足的作品，旨在让人感觉不像传统男士珠宝，而更像是某人在某处偶然发现的物件。

对于创始人兼设计师Puneet Gupta而言，这一系列已酝酿良久。最终让他觉得时机成熟的是他所观察到的男性与物件本身关系的转变。

“如今的男性对设计、工艺和个人表达的興趣，比十年前浓厚得多，”Gupta说，“珠宝不再局限于婚戒、宗教符号或偶尔的盛装打扮。”

尽管如此，他在男士珠宝市场上看到的大部分产品似乎都局限在相当狭窄的设计语汇中——要么极简而商业化，要么刻意地、强调地呈现阳刚之气。

“这当中存在创造更细腻之物的机会，”他说。

对Found Objects而言，这意味着回望过去，以创造新事物。

考古学、人类学、矿物学和印度传统工艺初看似乎是互不相干的灵感来源，但Gupta在其中看到了共同主线：人类与物件的关系。

“考古学告诉我们文明选择了保存什么。人类学告诉我们人类为何装饰自身并赋予物件意义。矿物学带来了自然本身创造的形态、纹理和不完美之处，”他说，“而印度工艺传统向我们展示了人类双手、材料与文化之间非凡的关系。”

Gupta并非复制文物，而是从中提取个别元素——某种比例、一道标记、一处不规则的边缘、一面陈旧的表面——并以当代视角重新诠释这些元素。地质纹理与古老印记和建筑几何相遇；作品看起来仿佛被发掘出土，但它们的历史完全是凭空构想出来的。

“过去是出发点，而非模板，”Gupta说，“我希望人们看到一件作品时，能感受到它承载着历史，即便那段历史是想象出来的。”

这种区分也让Gupta得以避开男士珠宝的一些传统惯例。

“我不认为珠宝中的阳刚之气需要通过重量、体量、暗色调或硬朗几何来定义，”他说，“那些只是视觉惯例，未必是阳刚之气的表达。”

相反，Gupta以自信和个性来定义当代男性珠宝。它可以是雕塑感的或精致的，低调的或怪诞的。虽然Found Objects融入了有力的形态、建筑比例、永恒感和护身符般的象征意义，但Gupta说有一个惯例他尤其想摒弃：“男士珠宝必须不断证明自己是阳刚的”这种观念。

对于仍在摸索如何切入男性品类的零售商来说，这种区别或许值得深思。

Gupta认为，店铺有时会犯一个错误：假设男性需要通过熟悉的品类——戒指、链条、手链、袖扣——来理解珠宝，而当代男性消费者可能会先对设计产生共鸣，然后才考虑它属于什么品类。

尽管男性未必希望每件珠宝都附上繁复的叙事，但Gupta也反对那种认为他们对故事不感兴趣的看法。

“他们对出处、材质、工艺、象征意义以及物件背后的理念反应非常强烈，”他说，“零售商需要给顾客足够的背景来发现这件作品，同时不要让体验显得像在说教。让物件本身开启第一段对话。”

Gupta说，一旦设计吸引了顾客的注意，对其故事的好奇心往往随之而来。

“当设计与意义相结合时，购买通常会变得引人入胜：我喜欢它的外观，但我也理解它为何存在。”

这种对物件本身的重视贯穿了Found Objects的制作过程。

Gupta并非将印度工艺传统作为装饰性参照，而是希望双手的痕迹在珠宝中清晰可见。工匠们在系列当代设计语汇中运用传统的金属工艺、表面处理、纹理塑造、抛光和镶嵌知识，部分表面刻意保留手工痕迹，而非机械般的完美。

“在一个大量事物都由数字设计和工业生产的时代，双手创造的细微差异正是赋予物件个性的东西，”他说。

这种思路为有兴趣拓展男性业务的珠宝商提供了一个有趣的启示：更大未必更好。

“我不会建议零售商简单地划出一大片区域，然后等待这个品类自行增长，”Gupta说，“体验首先需要精心策划。”

相反，他建议从小而精的精选系列开始，将男士珠宝呈现为一个经过深思熟虑的物件世界，而非作为以女性珠宝为主的门店中一个被塞在角落的附属品。

“顾客需要看到这些作品如何融入生活——与服装、腕表和其他个人物品相伴，”他说，“一旦零售商开始将男士珠宝视为一个设计品类，我认为其潜力就会变得清晰得多。”

这未必意味着珠宝本身需要按性别严格划分。Gupta预计专门的男士精选区仍将有助于零售导航和发现，尽管最终佩戴这些作品的人群边界正持续模糊。

“未来将越来越多地关乎美学语言，而非性别标签，”他说，“如果一件作品打动了你，它就应当属于你。”

更广泛而言，Gupta不认为当前对男士珠宝的兴趣仅仅是又一个时尚周期。“时尚或许会加速这一趋势，但根本的变革是文化层面的，”他说。

随着男性越来越自在地将装饰作为身份认同的一种形式，Gupta看到珠宝正在进入腕表、眼镜、鞋履和收藏品已经占据的领域——这些物品被选择不仅仅因为实用或场合需要，而是因为它们有助于构成一个人的视觉语言。如果他的判断正确，男士珠宝的下一个增长阶段或许不再仅仅是数量上的增长。

“未来几年，我认为男性的眼光会变得更加挑剔，而不只是买得更多，”Gupta说，“他们会寻找工艺、出处、个性，以及那些能随时间积累意义的作品。”

这又将话题带回到珠宝商们一直在问的问题：如何让更多男性佩戴珠宝？

也许这个问题本身就问错了。

“男士珠宝的未来不在于让男性佩戴更多珠宝，”Gupta说，“而在于打造值得佩戴的珠宝——那些拥有足够个性、能成为某人身份一部分、并最终成为其故事一部分的物件。”

上图：Puneet Gupta首個男士珠宝系列Found Objects中的吊坠，该系列灵感源自考古学、人类学、矿物学和印度工艺传统

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