中国旅游协会秘书长葛磊在2026中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会开幕式上的致辞

尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们：

大家上午好！

首先我谨代表中国旅游协会，对2026中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会的顺利开幕表示热烈祝贺。

2026年是“十五五”规划的开局之年，《旅游强国建设“十五五”规划》与《体育强国建设“十五五”规划》先后发布，两份规划都明确作出了推动体育旅游发展的部署。体育为旅游注入活力，旅游为体育拓展空间，两大产业深度融合，已成为新时代助力强国建设的重要力量。

体育与旅游双向赋能，共同服务人民美好生活。以人民为中心是体育和旅游事业共同的价值根基。近些年来，“村超”“村BA”“村排”等乡村赛事以及各地省级超级联赛热度飙升，让赛场内外充满欢乐氛围，让赛事成为普通百姓的专属节日，打造了助力乡村振兴、推动城乡融合的鲜活范例。

体育与旅游协同发力，共同打造扩大内需的增长引擎。2025年我国户外运动参与人次超过8亿，消费总规模突破1万亿元；2026年国庆假期，体育服务销售收入较上年同期增长29.4%。体育旅游串联起吃、住、行、游、购、娱全消费链条，成为激活服务消费市场的重要支撑。

体育与旅游交相辉映，擦亮国家高水平对外开放名片。今年春节期间，气势恢宏的潮汕英歌舞吸引了无数人跨越千里前来观赏；端午节走红的佛山叠滘漂移龙船，被称作全球独有的“水上F1”。上周我刚调研过的万宁中旅逐浪度假区，体验人工冲浪的国际游客占比全年达到15%。从南海海域的冲浪运动到北国疆土的冰雪驰骋，依托免签和过境免签的开放政策，我们以体育会友、以旅游搭桥，向世界传递着新时代的中国故事。

在此，我也借助本届两大博览会的平台，呼吁培育体旅融合的三重价值：

第一，让体旅融合成为生态价值转化的重要载体。体育旅游更广阔的发展空间在青山绿水之间，我们倡议在严格坚守生态保护底线的基础上，培育更多轻建设、低干扰、重体验的户外休闲项目，以体验思维推动生态价值转化。

第二，让体旅融合成为民生价值创造的重要载体。尤其要为年轻人创造更多新兴就业岗位，推动职业教育改革，让冲浪教练、滑雪教学、潜水教练、户外向导等职业与旅游服务深度融合，以服务思维拓展就业空间。

第三，让体旅融合成为生命价值提升的重要载体。在人类社会与人工智能快速变革的时代，越来越多人在追寻“生命的意义感”，体育旅游能够强健体魄、磨砺自律品格，提升人们对自我的掌控力，让人们真切感受微风、阳光、雨雪与天地的辽阔，找回鲜活的生命体验，以“意义”思维重塑生命价值。

今年是两大博览会落户苏州的第四个年头。千百年来，苏州始终是世人向往的人间天堂、旅游胜地，借助两大博览会的举办，苏州也正在成为体育与旅游共生共荣的发展样板，千年古城愈发彰显出蓬勃的青春活力。

作为全国性的旅游行业组织，中国旅游协会将继续发挥桥梁纽带作用，助力培育更多大众喜爱的体旅融合新业态，为旅游强国、体育强国、健康中国建设贡献更大力量。

最后，预祝2026中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会圆满成功！祝愿各位领导、各位来宾身体健康、工作顺利、万事如意！

谢谢大家！

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