解析天气对2026年假日购物季的影响

随着十月进入尾声，消费者已将注意力转向冬季节日，许多人也已开始假日购物。对许多零售商而言，年末几个月的销售额在全年占比颇高。据美国零售联合会（NRF）预测，2026年假日季销售额将

首次突破1万亿美元

，同比增长3.7%至4.2%。

寒冷季节的购物

假日期间的消费者支出与购买行为受诸多因素影响，其中天气对购物者的影响显著且直接。尽管许多零售商在假日期间销售额会增长，但这并不意味着天气的影响会消失。事实上，情况恰恰相反。

对许多零售商——尤其是实体门店——而言，干燥且气温适宜（季节性至温和）的天气最能吸引顾客进店。天气不仅影响顾客是否进店，还会影响他们放入购物篮的商品。如果消费者觉得天气寒冷，他们在购物时更可能购买季节性服装（外套、毛衣、手套、帽子等）以及热食热饮。

温暖的南瓜香料季

今年十月是美国自2023年以来最温暖、自2024年以来最干燥的十月，大部分主要市场都呈现温暖干燥的天气。户外活动及相关品类（如冷饮、外墙涂料、草坪护理、体育用品和汽车护理）均因天气因素销量增长。对许多零售商来说，秋季品类的需求尚未真正飙升。

落叶与销量齐升

随着日历翻至11月和12月的假日时段，许多寒冷天气相关品类有望因天气因素销量增长。零售商应关注区域性机遇。寒冷天气品类的最大需求增长将集中在落基山脉至西海岸地区。东海岸和中西部大部分地区的温暖天气将有助于提升购物中心的客流量。

供参考，2025年11月是五年来最温暖、自2023年以来最干燥的11月。12月是自2022年以来最寒冷、自2017年以来最干燥的12月，不过也是自2022年以来降雪最多的12月。此外，黑色星期五周末（2025年11月27日至30日）美国大部分地区气温低于正常水平，东部地区与正常气温的偏差最大，而西部许多市场则高于典型水平。

虽然无法控制天气，但可以控制天气对业务的影响。在整个十月及假日季，跟踪天气驱动的洞察有助于零售商主动满足客户需求，并帮助各团队达成业务目标。

零售天气智能系统（Retail WeatherIQ）

由NRF与

Planalytics

合作开发，提供天气驱动的需求洞察，以改善企业的战略和战术职能，让零售商能够主动评估和应对气候与天气的影响。

埃文·戈尔德（Evan Gold）是Planalytics全球合作与联盟执行副总裁。

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