以标准为引领、深耕产品研发、发力品牌传播 泸州全力做强“酒城九味”中医药大健康IP——第五届地标博览会观察④

在10月23日召开的第五届国际地理标志产品博览会新闻发布活动上，泸州市卫生健康委员会副主任赵秋向在场媒体介绍了当地重点打造的“酒城九味”中医药大健康品牌相关情况。

据赵秋介绍，“酒城九味”是泸州近些年重点培育打造的中医药大健康特色品牌，从本地优质道地药材中遴选出九种代表性品类，分别为金钗石斛、赶黄草、枳壳（枳实）、佛手、栀子、青果（橄榄）、天麻、龙眼（桂圆）、黄精，深度融合了泸州本土的气候特征与传统中医药文化底蕴。这其中，合江金钗石斛、古蔺赶黄草属于国家地理标志保护产品，赶黄草还注册有地理标志证明商标；桂圆相关系列产品也持有多项地理标志资质，是泸州地理标志产品矩阵中健康价值突出的组成板块。

为做大做强“酒城九味”品牌，泸州正集中精力推进三项核心工作。

第一是强化标准引领作用。当地已启动制定道地药材种植规范与质量管控标准，搭建从种植端到流通端的全流程质量追溯体系，推动地理标志相关要求与药材质量标准实现互认衔接。“目前枳壳已经被认定为川产道地药材，我们正在推进佛手、栀子的川产道地药材申报工作，同时推动赶黄草纳入国家药典范畴，争取金钗石斛的食品安全地方标准完成立项，为药材品质筑牢制度基础。”

第二是多元开发健康产品。依托九味道地药材的资源优势，当地陆续开发出石斛衍生系列产品、赶黄草代用茶饮、枳壳佛手养生茶、青果润喉类制品等多品类大健康产品。“目前全市已经上市的大健康产品超过90种，完成备案的中药制剂有129种，研发出康养药膳30道，培育了多个药食同源消费品牌，持续扩充中医药消费市场的产品供给。”

第三是全方位开展品牌推广。当地设计打造了统一的公用品牌视觉形象，完成首批企业及产品的品牌授权工作。借助地标博览会、药膳制作大赛、产业推介会等各类平台开展展销推广，推动相关产品进入川渝两地线下药店与线上电商渠道，不断扩大品牌的公众认知度与影响力。

“后续我们还将建设种子种苗繁育与标准化种植基地，加大产品研发投入力度，推动更多本地道地药材获得地理标志认证，让优质道地药材从田间地头、生产车间走进寻常百姓家，更好地服务群众健康需求。”赵秋表示。

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