踏访羊城，体育新基建深度观察①专业深耕+精细运营，突围“内卷”困境

2026-10-09 18:03:13

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导语/广州，别称“穗”——在这片既承载厚重传统又焕发蓬勃现代气息的区域，近三十年来，体育基础设施与体育器材产业集群持续汇聚壮大，逐步构建起相对完善的产业链体系和多样化的市场结构。日前，中国体博会组委会团队专程前往广州进行实地考察与调研。通过此次羊城之行，组委会近距离了解制造端与应用端的实际状况，聆听体育基础设施及体育器材市场各细分领域企业的真实心声，归纳细分行业发展进程中普遍面临的难点，从而进一步完善展区规划、品类划分与资源调配能力，助力细分领域的专精企业链接更广阔的行业资源。

“踏访羊城，体育新基建深度观察”系列共计两篇，本篇系该系列首篇，将从宏观角度概述此次考察调研的整体情况与行业市场发展的核心发现，系统梳理调研中掌握的行业走向及市场需求变化，以及与2027中国体博会APSIF亚太体育基础设施及体育器材展区相关的关键信息。后续第二篇，将聚焦唯美康（广东）实业发展有限公司（以下简称“唯美康”）、广州爱高体育器材有限公司（以下简称“爱高体育”）两家企业的具体案例，围绕各自关注议题，进行更具针对性的深入剖析。

多元布局还是专注深耕？这是个问题

当行业“内卷”不断升级，企业究竟应当多点开花，还是聚焦某一领域持续深耕？

这一问题，实际上已困扰体育基建行业经营者多年。多元布局与专注深耕并非天然对立的两条路线，而是企业在不同发展阶段、不同资源禀赋下所做出的策略抉择。具备规模化优势与充足资源的企业，可以在多条业务线上并行推进，借助品类协同来分摊成本、分散风险；而资源相对有限、仍处于成长期的企业，则更适合集中力量深耕细分领域，在特定赛道中积累技术壁垒与品牌认知。核心在于企业能否依据自身定位与市场环境，寻找到资源投入与战略聚焦之间的平衡点，而非简单地在“广撒网”与“单点突破”之间做非此即彼的取舍。

由于体育基础设施及体育器材市场涵盖多维度、多种类的应用场景，这也意味着：针对不同品类，企业的产品逻辑与服务逻辑往往各不相同，难以用同一种模式应对所有市场需求。不同场景对器材的功能侧重、安全标准、使用强度乃至采购决策链条均存在显著差异，企业需要根据场景特征重新理解用户需求、调整产品定义与交付方式，方能在细分市场中建立真正的竞争优势。

据APSIF亚太体育基础设施及体育器材展区负责人介绍，此次羊城之行所走访的唯美康与爱高体育，均为体育基础设施及专业体育器材细分赛道中专业化、技术型、重积累的优质头部企业，代表着行业细分突围、品质升级、方案化转型的方向。这类企业的共同特点在于：不以价格竞争作为核心手段，而是凭借长期技术沉淀与标准构建能力，在特定应用场景中形成差异化的产品体系与专业服务能力，从而在日益激烈的市场竞争中构筑起相对稳固的竞争壁垒。

此外，两家企业坚持技术创新和标准引领，与2027中国体博会APSIF亚太体育基础设施及体育器材展区高端化、场景化、国际化、生态化升级定位相契合。

通过此次走访交流，还可以发现：尽管唯美康与爱高体育分别属于体育基础设施方向与专业体育器材方向的企业，但二者都在各自所处的细分领域内形成了差异化的战略重点与资源配置方式。这种差异化发展路径的背后，实际上是供给端企业基于市场需求端发展阶段所做出的主动选择。

尤其是随着国内大众体育需求持续升级，公众对体育基础设施的专业度、适配性要求不断提升，低质低价的通用型产品已难以满足细分场景需求，头部企业主动跳出价格竞争，向技术附加值要发展空间，本质上正是供给端响应需求升级的结构性调整。

因此，无论是唯美康对市场教育与海内外市场平衡的侧重，还是爱高体育对跨界资源整合与方案价值升级的追求，都体现了本土体育基础设施及专业体育器材类企业已从单纯的产品提供者，转向覆盖标准输出、场景适配、全周期服务的整体解决方案提供者——这一变化，也恰好呼应了国内体育用品产业从追求规模扩张转向追求质量效益，以及从低水平同质化竞争转向高水平差异化竞争的整体发展趋势。

02丨体育基础设施及专业体育器材细分赛道:

探寻专属的“错位发展”模式

即便同属体育基础设施及专业体育器材行业，不同的细分赛道及企业也未必会沿着同一条成长路径前行，而是依托各自赛道在应用场景、技术标准、供给需求等方面的差异，形成了错位发展、互为补充的格局。

其中，体育基础设施赛道聚焦于体育场馆的地面系统，其产品逻辑服从于专业赛事与高水平训练对场地稳定性和安全性的严格要求；专业体育器材赛道的产品形态则以可移动、可组合的竞赛及训练辅助设备为主，其价值逻辑服务于教练对训练内容、训练节奏和训练效果的精细化控制。

APSIF亚太体育基础设施及体育器材展区负责人认为，体育基础设施及专业体育器材细分赛道——两者一个扎根于场地基础，一个作用于赛事及训练过程，看似处于同一行业大类之下，实则面对着不同的采购主体、不同的技术评价体系、不同的使用反馈机制。正是这种内在差异，不仅决定了这两个赛道难以用同一套产品标准或同一种竞争策略去覆盖，也需要它们在各自的专业纵深上形成独立的能力积累与品牌认知。

通过此次走访，中国体博会组委会一行还深刻地感受到：那些主动选择深耕细分赛道的企业，往往更能找准自身在行业中的“生态位”，也更能回应不同场景下日益细分和专业化的要求。这种“错位发展”的差异化竞争模式，不仅能让企业避开同质化低价的“红海”，也促进其之于细分市场的定位优势。

03丨APSIF亚太体育基础设施及体育器材展区:

如何为展商打造供需精准对接的平台价值？

一个成熟的行业生态从来不是依靠某一种模式或某一类产品就能支撑起来的，而是在多元赛道、多元路径的相互交织与彼此补位中，逐步走向完整与稳健的。只是如何才能让不同细分赛道的企业都能对接精准需求、找到发展方向？这就需要有专门的平台承担起链接供需、整合资源的功能。

2027中国体博会APSIF亚太体育基础设施及体育器材展区正是瞄准这一行业需求，为不同赛道的企业打造了展示专业技术、对接精准订单的合作阵地：一方面，展区在新周期将围绕不同细分赛道规划清晰的展示专区，让深耕垂直领域的企业能够精准触达目标采购方，方便有不同需求的采购方能快速定位匹配的服务商；另一方面，展区还将继续配套交流活动，助力企业及时把握市场动向，调整发展方向。这种针对性的平台服务，既帮助细分赛道的中小品牌打开了市场知名度，也为体育产业供需两端搭建了畅通的对接渠道，推动整个行业朝着更健康、更专业的方向发展。

2027中国国际体育用品博览会APSIF亚太体育基础设施及体育器材展区负责人表示，升级后的展区将致力于打造成为一个覆盖大型体育场馆规划建设、智能化改造、运营维护，到配套工艺技术、环保材料应用，再到全品类、全场景体育器材设施研发与制造，集国际化、专业化于一体的综合性商贸与技术交流平台。升级后的展区，将涵盖弹性运动地面、拼装地板、运动木地板、运动专用红土、草类及相关产品、泳池设备、体育照明系统、看台座椅、计时屏显系统、装配式建筑、场馆智慧化设备设施、围网、护栏、笼式结构、田径器材及设施、体操器材及设施、举重器材及设施、足篮排专业器材设施、户外公共运动空间及儿童室外公共游乐设施等产品类别。

届时，2027中国体博会APSIF亚太体育基础设施及体育器材展区将为相关企业提供更具针对性的展示空间与对接资源，帮助这两类参展企业精准触达对应的目标客户。例如，对于体育基础设施类企业而言，中国体博会组委会在展会期间可以为其提供参加大型专业赛事场馆、连锁健身场馆、校园运动场地等不同类型工程采购方商贸对接会的机会；对于专业体育器材类企业来说，中国体博会组委会则可以为其提供对接职业俱乐部青训体系、校园特色体校、社会青训机构等专业观众群体的平台，匹配不同层级专业竞赛及训练的需求。

依托2027中国体博会本身的流量优势和专业影响力，可以肯定的是，体育基础设施及专业体育器材领域不同赛道的企业，能够在深度的行业交流与差异化的错位发展中逐步找准自身定位，进而找到属于自身可持续拓展的成长空间。