法国戛纳电视节：MIPCOM戛纳2025第二天：创作者与体育流媒体成焦点

2025年10月15日，MIPCOM戛纳第二天延续首日繁忙，多场会议探讨传媒业当前趋势与未来创新。议题包括创作者扩展雄心、YouTube变现、品牌叙事演变和体育流媒体，甚至还有僵尸现身。以下是第二天综述。

当日下午《行尸走肉》会议迎来意外嘉宾：一群僵尸蹒跚入场、咆哮，并应要求与观众自拍。AMC电视网庆祝该系列十五周年，高管和演员讨论其核心为何始终是人类情感。饰演达里尔·迪克森的诺曼·瑞杜斯说，他读的第一版剧本甚至没写僵尸，故事始终关于人的连接。AMC电视网首席执行官克里斯汀·多兰也表示，成功秘密从来不是僵尸，而是故事中心非常人性化的角色，以及他们适应、挣扎和生存的过程。

创作者不再局限于为YouTube、TikTok和Instagram制作短视频，这是今年趋势之一。越来越多创作者开发适合AVOD和FAST频道的格式，有人甚至获得剧本委托。MIP创新实验室会议探讨了“独立创作者在流媒体平台上的崛起”。三星TV Plus人才与创作者负责人塔玛拉·罗滕伯格说，关键要回归人才，看创作者的“超能力”是什么，内容是否真实。Fairground娱乐首席执行官科林·皮特里-诺里斯强调，创作者要了解自己和受众，真正与受众对话，同时好故事至关重要，若想保持四十五分钟注意力，故事必须引发人类共鸣。

YouTube变现工作坊由YouTube战略合作经理博拉·巴斯曼和比荷卢地区经理萨姆·维尔高文主讲。巴斯曼说，在土耳其，YouTube被当作回看电视使用，内容播出后直接上传，配音成不同语言可触达新受众；制作公司可围绕IP制作肩部内容，广播商可延长IP寿命并探索国际变现。维尔高文建议频道所有者探索合作伙伴整合，把现有广告商放入赞助片段，并推动粉丝圈变现，通过付费墙、频道会员、现场活动和票务增收。Merzigo全球首席运营官杰伊达·西拉·切廷卡亚说，传统媒体和广播不是终点，而是起点；未来广播不是取代电视，而是扩展电视。

Mindscope首席执行官莉娅·卡拉姆在主题演讲中指出，理解人类行为是驾驭新媒体格局的关键。她说，不同媒体部门之间的墙已经倒塌，公司应消除媒体孤岛，因为受众不区分媒介，我们也不应区分；不同格式只是内容容器，整合发生在人脑。她还警告不要滥用“注意力跨度”，研究显示缩短的是过滤跨度，内容过载使人们更擅长过滤信息。在品牌叙事峰会上，连续媒体创业者道格·斯科特则呼吁“忘掉过去”。他不喜欢“人工智能”一词，更愿称之为数据驱动智能。他认为人类如何提示AI模型将是最大差异，就像给两位导演同样预算和剧本会得到不同结果，如何提示AI最终决定产品。

体育电视已进入流媒体时代，DAZN和Xumo阐述机遇。DAZN中欧媒体高级副总裁哈鲁卡·格鲁伯和广告副总裁丽莎·埃勒分享横跨SVOD、AVOD和FAST的愿景。埃勒说，提供商必须理解现代受众参与体育的新方式及期待，包括可互动的附加服务和频道，并建立完整生态系统，在受众想要的任何场景中触达他们。格鲁伯呼吁版权方加大打击盗版，盗版据称每年给行业造成约二百八十亿美元损失，例如使用VPN非法观看。他说，没人羞于承认使用VPN，但他们应该感到羞耻，因为这威胁整个商业模式。Xumo内容合作、收购、发行与体验副总裁斯特凡·范恩根谈到FAST体育频道的粘性，称集锦和信息驱动的免费体育频道增强粉丝粘性；Xumo以NFL为重点的频道虽无直播比赛，但整个周日下午提供实时信息，参与度随赛季逐月增长，用户会停留四十五到六十分钟。

Soraya Hidalgo指出，传统上粉丝是旁观者，但借助TikTok等平台，他们能实时反应并成为共同创作者。第二天会议显示，无论是创作者经济、YouTube收入、行为科学、AI叙事还是FAST体育，行业都在围绕人的连接、受众参与和平台扩展重新组织自身。

展会时间：2024年10月21号~10月24号

展会地点：法国 戛纳

展会行业：摄影

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