英国伦敦国际奢华包装展览会：伦敦包装周2026开幕 聚焦发现主题

伦敦包装周2026在Excel London正式开幕，主题“发现”成为灵感灯塔，吸引来自全球包装和品牌领域的数千名观众。首日证明，在线上会议和人工智能聊天盛行的世界里，面对面交流依然具有强大力量。该展会由四场同期活动组成，分别聚焦奢华、饮品、美妆和快消品包装，成为全球包装行业不可错过的盛会之一。

主办方Easyfairs包装组合部门总监Josh Brooks在为期两天的展会开幕时表示，他们非常重视作为供应链论坛的角色，希望展会既能促成业务，也能创造鼓舞人心、有趣、温暖和欢迎的空间。他说，自己特别自豪于展会为行业年轻人才提供平台并推广他们。对于寻找新想法和前瞻观点的人来说，伦敦包装周一直是理想之地；对年轻人才的态度证明，他们不只是谈论未来，而是努力让未来发生。看到Excel London挤满与他们目标一致的人，令人欣慰。

首日演讲计划呼应“发现”主题，重点之一聚焦行业决定性议题——生产者责任延伸（EPR）。英国EPR计划管理机构PackUK首席战略官Esther Carter重返展会，发表题为“实现繁荣的循环经济”的演讲。她透露，很快将发布五年战略，列出交付路线图。现在拥有更多进入市场的包装数据。其可回收性评估方法采用红、黄、绿交通灯系统，红色材料与现有回收系统根本不相容；最新数据显示，约20%的市场包装为红色。七分之一生产商只投放红色材料，约75%投放红、黄、绿混合材料，约10%生产商只投放绿色材料。这些数据和证据将支持未来路线图，推动更高质量回收产出。

英国即将于2027年推出的押金返还计划（DRS）也是展会舞台和展位上的热议话题。在快消品舞台，一场题为“DRS倒计时：从2026准备到2027现实”的小组讨论吸引观众。英国零售联盟可持续发展政策顾问Naomi Brandon-Bravo表示，理解该计划规模和复杂性是一段巨大的学习历程。这是一项庞大操作，但零售商显然致力于10月27日的截止期限，目前已处于实施阶段，一些门店已安装大型反向自动售货机。她指出，仍有很多工作要做，需要合作和加速，必须完成计划最后部分，避免消费者困惑；零售业需要围绕物流、回收以及如何将材料运出商店团结起来。

Carlsberg Britvic可持续发展总监Tom Fiennes分享了DRS推出对全球大型饮料品牌的影响。他说，公司有超过1000个SKU将受押金返还计划影响，规模非常大。他的评估是，行业正从“做不做”的局面转向运营准备。价值链上每个人都需要发挥作用，任何环节失灵都会造成问题。公司已设立包含13个工作流的项目，深知其复杂性。这既是一个可持续发展项目，也是一个巨大的转型计划，更是一代人一次的机会。不应忽视押金返还给国家、回收质量和减少垃圾带来的好处。尽管看似复杂，他们决心处理这些复杂问题并找到解决方案。

展会还包含演讲、小组讨论和互动问答。一场题为“简报的终结”的问答挑战了人工智能时代意味着传统设计机构终结的观点。Contrast设计机构总经理Claudette Munroe说，内部创意团队相对机构变得更主导，这种变化有多少源于真正的创意雄心，又有多少只是组织以优秀设计为名求稳？指南在什么时候不再保护品牌，反而阻止品牌进化？Tyson Foods全球设计负责人Peter Borowksi补充说，灵活性至关重要。要忠于自我，同时允许突破和享受乐趣，这样才能获得消费者愿意回应的独特资产。

在数百家展商中，一些最令人兴奋的创新出现在展场。Crux Product Design高级应用科学工程师Rhoss Adams强调航空航天专业知识在包装行业的潜力。他说，航空航天工程师和火箭科学家使用的工具将革新高科技产业，他们将其引入包装行业，通过测试和模拟提供物理测试无法达到的理解，帮助品牌在未知领域做出更明智决策。Vioneo业务发展负责人Markku Tikkanen则表示，需要整体看待原材料来源、塑料生产方式以及是否适用，减少材料使用并在可能时重复使用。循环性的一切都极其重要，真正可持续的方法要求考虑全局。

2026年伦敦包装周还新增多个受欢迎项目，包括带耳机的播客工作室，观众可在展场现场收听。首日环节之一是市场情报专家Kantar旗舰营销播客Future Proof的录制，嘉宾Carlsberg Britvic市场能力负责人Michelle Atkinson。她强调包容性设计的重要性，认为要回归消费者，思考需求状态和场合；做好功课才能找到品牌合适空间。包容性工作正在为更多人打开新场合，确保每个人都能享受产品。第二日还将有Talking Rubbish播客现场版、OPRL主持的讨论以及知名创新奖颁奖典礼，伦敦包装周有望保持高标准进入最后一天。

下届展会时间：2027年09月22号~09月23号

展会地点：英国 伦敦

展会行业：包装

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