英国伦敦国际商业展览会：SEO变革与谷歌AI来临，企业需调整线上策略

2026-09-17 13:13:13

1975

2024年10月30日，伦敦商业展新闻与博客发布文章指出，如果企业当前没有投资SEO，过去也可能曾将其纳入营销策略。无论企业从事B2B还是电子商务，是中小企业还是大型企业，2024年SEO的关键词都是“已经改变”。对多数企业而言，SEO曾等同于“关键词”和“链接”。这些元素仍有作用，但今天的情况更加技术化。谷歌希望展示来自细分领域权威专家的内容，分享“真实人物”的更广泛观点，整合多个来源以形成可信而精炼的人工智能概览，并让谷歌更容易理解网站主题。人工智能正日益融入搜索引擎，在英国，这最近包括谷歌的人工智能概览。这一搜索引擎的重大变化，只是企业需要关注的新SEO趋势之一。过去有效的方法，今天可能不再同样有效。企业的网站准备好迎接搜索的新未来了吗？
E-E-A-T是当前核心。E-E-A-T指经验、专业知识、权威性和可信度，谷歌越来越重视这一点。网站内容应由亲身体验过相关主题的人撰写，例如评测产品的人应该使用过该产品，并且应具备撰写该主题的专业知识和权威性，例如相关资质、多年经验等。这反过来会建立谷歌对网站的信任。E-E-A-T对金融或健康类网站尤其重要。对于这类内容，谷歌自然希望排名靠前的是信誉良好且值得信任的网站。道理显而易见，但企业是否让谷歌容易看到这些信号？
企业应重点在文章中加入作者信息，附上作者简介、相关认证和经验，让用户和谷歌都能将内容与具体人物关联起来。更好的做法是在作者简介中链接其领英资料，以强化其资质和经验。作者在网上撰写的内容越多，其名字就越可能与相关主题联系在一起。企业还应更新“关于”页面。很多网站在上线后常忽略这一页面，但“关于”页面是展示企业专业知识和权威性的合理位置，应包含企业历史、最新资质、认证、奖项和客户评价。企业还应上传新的案例研究和客户评价，并在网站各处展示，同时鼓励客户留下评论。这并不新鲜，却常常被遗忘。
企业还应加入更多真实生活体验和基于观点的内容。这不仅是为了E-E-A-T，也因为人工智能日益普及，企业比以往更需要在内容中纳入独特的个人体验，并给出个人化的专家观点，这是人工智能无法做到的。可以看到，谷歌也越来越重视这些真实生活体验和观点。谷歌已在搜索中推出专门的“论坛”结果标签，最初称为“观点”，让用户能够看到关于同一主题的多种答案和意见。此外，有广泛报道称，Reddit今年在自然搜索结果中的可见度有所增加。因此，企业应让专家在站内和站外相关出版物中发声，展示案例研究，并将观点融入行业故事和新闻。
实体SEO与显著性也值得关注。不要被术语吓倒，它比想象中简单。实体不应与关键词混淆，实体是谷歌能够识别和分类的词或短语，代表某种事物，包括组织、事件、地点、人物等。可以把实体看作维基百科上能够查到的“事物”。在实体SEO中，企业要确保围绕某个主题拥有一组相关且显著，也就是突出或重要的实体。例如，一篇关于伦敦最佳意大利餐厅的博客，其显著实体可以包括伦敦、餐厅、意大利菜、披萨和意大利面。然而，如果查看竞争对手的文章，发现他们的顶级显著实体包括“意大利”，而你的内容没有，就需要调整。实体SEO不一定关乎特定词语出现了多少次，而更关乎一个词作为句子“主体”的突出程度。实体显著性可以通过多种工具衡量，其中最常见的是谷歌云。
保持领先很重要。独特内容、战略性关键词定位和站外SEO仍然是SEO的基本组成部分，但企业需要考虑如何更好地利用内容中的专业知识、真实生活经验，并在人工智能不断扩张的世界中为内容带来“人性”元素。人工智能不会很快消失，企业线上策略也需要随之调整。