“活动+旅行+商业”闭环驱动 南充开启消费升级新路径

川观新闻南充观察 陈堃 李文星

嘉陵江上百舸争流，梨园舞台精彩纷呈，江畔夜市酒香四溢……今年以来，四川省第八届青年川剧演员比赛、全省“百舟竞渡迎端午”集中展演、啤酒消费季、阆中汉服纪、国际木偶艺术周等一系列特色活动在南充接连上演，持续点燃消费热情。

南充坚持“文化搭台、赛事引流、商贸唱戏”，不断深化“文旅+”融合，将短期客流转化为长期动力，充分释放“办好一场盛会、激活一城经济”的乘数效应，为加快建设川东北区域消费中心城市注入强劲活力。

赛事流量高效转化，城乡消费全面爆发

6月，两大省级文旅盛事先后在南充举办，构建起“观演观赛、逛市游园、食宿夜游”的完整消费链条。

四川省第八届青年川剧演员比赛现场。南充市文广旅局供图

6月12日至16日，四川省第八届青年川剧演员比赛在南充举行，赛事突破剧场限制，快闪活动走进仁和广场、王府井、顺庆1227商圈，4000余名市民近距离体验川剧魅力，商圈客流突破10万人次；同时采用亲民票价和全城免费派票，4700余名戏迷涌入剧场，上座率超95%。全媒体矩阵直播观看量超300万人次，千万级曝光让南充文旅名片更加闪亮。小小票根变成“通行证”，叠加50万元端午消费券，景区、餐饮、住宿、文创全线优惠，游客流连忘返，商圈、景区、酒店综合消费逼近亿元，戏曲雅韵真正转化为实际收益。

川剧余韵未消，端午龙舟赛又掀起嘉陵江热潮。2026四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演亮相嘉陵江高坪段，18支队伍、近500名选手奋力划桨竞逐，现场免费开放民俗体验区与2万个停车位，7万余名市民游客到场观赛，全网直播观看量突破210万人次。当天高坪区接待游客14.5万人次，旅游综合收入0.88亿元，江东万达商圈单日消费超500万元，60余种非遗文创现场销售额突破30万元。阆中、南部、蓬安同步举办区域龙舟赛事，全市推出40余项端午文旅活动，搭配有奖发票抽奖政策，串联起“吃住行游购娱”全链条消费，真正实现“龙舟流量”变“经济留量”。

特色节庆点亮夜色，新业态激发内需

白天赛事余温未散，夜晚狂欢接踵而至。以龙舟赛事为契机，啤酒音乐嘉年华系列活动在全市铺开，第十四届南充啤酒消费季、高坪“粽情夏夜·乐聚江畔”嘉年华、蓬安美食音乐节接连登场，融合乐队演艺、非遗市集、赛事直播、露天休闲多元内容。啤酒消费季5天内日均人流量破万，单日酒水美食销售额超20万元，带动周边餐饮住宿增收百万元。在系列啤酒盛会拉动下，全市商圈、夜市平均延长经营4小时，夜间零售、餐饮营业额环比大幅攀升。

2026四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动现场。南充市文广旅局供图

“啤酒+文旅+消费”的创意组合，联动嘉陵江夜游、亲子潮玩、线上短视频话题造势，打通了线上人气到线下消费的转化通道，让滨江夜色持续迸发烟火活力。

四季IP常态赋能文旅消费长效提质

如何避免节赛消费“一阵热”，南充深谙此道，坚持四季有主题、月月有活动，打造常态化文旅IP。

表演艺术家向观众展示木偶。

去年12月，第四届南充国际木偶艺术周走进剧院、公园、商圈，以演艺带动周边茶饮、零售、文创消费；2026阆中汉服纪持续运营一个多月，沉浸式国风体验吸引大量年轻游客，景区入园量较2025年同期增长24.65%。此外，嘉陵江放牛季、升钟湖国际钓鱼大赛、嘉陵江灯戏艺术节等特色活动全年有序开展，形成“一核引领、多点开花”的文旅消费格局，实现传统与现代、线上与线下、文化与商业深度共荣。

“一系列节赛活动为南充文旅发展积累了流量基础与实践经验。”南充市文广旅局相关负责人表示，南充将依托消费“三新”试点，以马拉松、博览会、特色赛事为抓手，常态化开展主题促消费活动，壮大夜间、商文旅融合新业态。

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