江苏不断拓展“赛事+”消费场景，助力赛事流量加速转化为消费增量

交汇点讯 11月14日，在2026中国体育旅游博览会常熟分会场，江苏省“跟着赛事去旅行”提振消费主题活动正式举办。记者从活动现场了解到，历时近7个月、共开展91场比赛的2026“苏超”赛事，现场观众总规模达304万人，较2025年新增61万人，场均观赛人数3.3万人。

近些年，江苏省内体育、商务、文旅等部门深化协同联动，大力推动体育赛事走进景区、街区与商圈，联合推出“跟着赛事去旅行”“跟着赛事品美食”等系列主题活动，持续丰富“赛事+”消费场景，推动赛事流量持续转化为消费增量。

据介绍，2026年全省共举办3场“跟着赛事去旅行”提振消费系列活动，1至9月，纳入监测范围的157项重点赛事，累计带动客流502.5万人次，拉动消费规模达51.2亿元。

以近期刚刚收官的“苏超”赛事为例，它不仅点燃了全民健身与全民参与足球运动的热情，在扩大内需、带动消费增长方面也取得了亮眼成效。省体育局相关单位负责同志在现场通过一组数据介绍了具体情况——

2026江苏省城市足球联赛（“苏超”）从4月11日开赛到10月31日完成决赛，历时近7个月、共举办91场比赛，现场观众总人数304万人，较2025年增加61万人，场均观赛3.3万人。赛事举办期间，省商务厅推动“苏超第二现场”拓展至716个，全面覆盖商业综合体、步行街、夜间消费集聚区等各类场景，有效激活了商圈消费活力。

银联大数据显示，赛事举办期间，全省重点监测的商贸流通企业累计实现销售额160.4亿元，同比增长5.1%，客流量达8963万人次，同比增长15.4%。可以预见，随着群众健康需求与美好生活需要不断提升，赛事消费发展空间广阔，正逐步成为新的经济增长引擎。

新华日报·交汇点记者 方思伟 高伟

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