进博会的进阶之路：“全程参与企业”与“回头常客”共赴“四叶草”之约丨风尚眼

2026-11-11 21:14:31

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四川在线记者赵泽宇除标注署名外图片均由受访方提供

11月10日，第九届中国国际进口博览会（简称进博会）正式收官，来自148个国家和地区的4142家境外企业参展，参展规模创下历届新高。作为进博会的举办场地，国家会展中心（上海）因外形酷似四叶草，被大家亲切地称作“四叶草”。今年，这里成了众多境外企业高管争相到访的热门地点。

今年进博会的展览总面积突破44万平方米，众多全球知名企业都把这里当作新品首发的核心舞台——全球首发、亚洲首展、中国首秀的代表性展品超过480件，“首发浓度”格外突出；乐高、欧莱雅、爱茉莉太平洋、松下连续9年从未缺席，迪奥七度参展，博柏利连续6年赴约，lululemon连续3年参展……如今的进博会早已不只是简单的“新品展示窗”，更是“立足中国、服务中国”的重要首发平台。

“全程参与企业”让美好体验更快走进生活

今年欧莱雅集团的展台充满了AI科技元素，参展主题“美之奥德赛”被拆解成一个个具体的AI应用场景。记者在现场看到，“PPD专业美发造型魔镜”前排起了长队，消费者可以通过虚拟体验尝试不同的发型和妆容搭配。这款魔镜的背后，是“长寿AI云”与“3D头发数字孪生模型”的整合研发成果。

借助进博会的平台，欧莱雅集团推出了1款全球首发艺术装置、4项亚洲首发美妆科技、5个中国首发新品牌，其中COLOR WOW、Skinbetter Science是首次进入中国市场。在与开云集团达成战略合作后，恺芮得、葆蝶家、巴黎世家也带来了加入欧莱雅集团后的首次中国亮相。

连续九届参展的爱茉莉太平洋，则把首尔总部的空中花园“搬”到了展会现场，雪花秀、兰芝等六大品牌带来了4款全球首发、20余款中国及进博会首发展品，首次重点展示“全域长寿科学”的技术发展方向。

雪花秀这次全球首发了奢养霜、精华露等3款新品，将肌肤衰老机制与生物科技研究成果融入产品之中。爱茉莉太平洋（上海）研发中心首席研究员于敏在现场分享了品牌在“肌肤与情绪”神经科学领域的探索，展现了雪花秀对肌肤老化机制及修护路径的持续钻研。

“回头常客”加深与中国消费者的情感联结

在消费品展区，MUJI無印良品的展台设计别具一格，给来自四川的观众张女士留下了特别深刻的印象。

进博会品牌展馆场景赵泽宇摄

展台的背景墙上满是成都的城市影像，让她倍感亲切。她介绍说，这些影像都拍摄于MUJI成都太古里旗舰店焕新开幕的文化活动现场：盖碗茶、油菜花田、锦江流水，充满“生活气息”的成都店铺特色叙事就这样被搬到了上海的“四叶草”。

连续6年参展的博柏利，今年把伦敦塔桥的复刻装置搬到了展台中央，品牌170年的历史与2026冬季时装秀的创意场景在这里相互交融。博柏利全球执委会委员、大中华区总裁张允馨表示：“我们希望通过进一步加深与中国消费者的交流和联结，持续为这个重要市场带来博柏利创意的全新表达。”

第三次参展的lululemon，带来了3款基于“触感科学”理念的新品。其中，专为寒冷天气跑步设计的Ventscape跑步马甲为全球首发，将于12月8日率先在中国上市，它要解决的是长期困扰冷天跑步爱好者的问题：起跑时身体感觉偏冷，运动强度提升后又容易潮湿闷热。

此外，lululemon还发布了首部公益纪录片，聚焦其在中国开展的公益实践。lululemon中国及亚太区总裁黄山燕表示，“未来，我们将继续与本地合作伙伴携手，进一步拓展相关资源与支持的覆盖范围，以长期行动助力‘健康中国2030’建设。”

情绪消费：风口之上，新趋势从何而来

在消费品展区，“情绪消费”也成了参展企业争相布局的热门方向。

连续九年参展的乐高集团，今年把上海西岸“乐高开花展”的“聚花成浪”创意搬到了“四叶草”：由26400朵乐高花植搭建的瀑布花墙倾泻而下，成为全场最适合拍照打卡的景点之一，整个展台被打造成了一座“愉悦社区”。

乐高集团集中发布了6款新品，涵盖中国传统及节日主题套装与花植系列；乐高教育首次展示了其计算机科学与人工智能解决方案。“9年来，我们累计推出了40款新品，其中约三分之二的创作灵感来源于中国文化、历史与传统。”乐高集团中国区总经理马世宁表示，“这些产品也向世界传递着中国文化。”

泡泡玛特是消费品展区中少见的“中国品牌”，今年首次以双展位形式亮相进博会，一边在国家展中国馆里用景泰蓝MOLLY和佛山木版年画讲述非遗与潮玩的融合故事，一边在企业展上发布可持续发展愿景——DIMOO地球日系列主体材料使用了55%再生PVC，由钢渣矿化制成的负碳碳酸钙材料已应用于飞行幻想系列。记者了解到，今年第三季度，泡泡玛特在美国的门店数量突破了100家。