圆满收官｜2026大健康产业创新发展营销大会聚焦“信任破局”

10月14日，2026大健康创新发展营销大会在深圳顺利落幕，推动行业从“流量焦虑”转向“信任共生”！

大会核心主题为八字：信任破局・智能增长。

围绕新渠道、新供应链、新内容营销三大主线展开。

设置11场主题演讲、1场圆桌对话，吸引百余位行业同仁到场参与。

全程无空泛表述，全部为可落地的实操方法。

开幕致辞环节

金颂｜深圳市保健协会会长

分享主题：《行业规范化与实体零售政策红利》

金颂会长在开场明确了行业发展基调：大健康行业正从粗放式增长转向规范化运营。规范化并非收紧监管，对于深耕实体、布局长期发展的品牌而言，当前正是政策红利释放的关键时期。

行业洗牌阶段，合规能力就是核心竞争壁垒

实体零售迎来政策利好窗口期，率先规范的主体将优先获益

大健康领域的信任构建，要从源头环节抓起

主题演讲1：药食同源与山姆渠道布局

庄崇峰｜资深零售与供应链专家

分享主题：《药食同源与低GI品牌入驻山姆的爆款选品逻辑与破局路径》

他详细讲解了大健康品牌入驻山姆会员店的实操路径，核心在于摒弃“做药思维”，转向“零售思维”，将药食同源与低GI属性的产品打造为“隐藏健康功效的美味零食”（弱化健康功能属性，强化美味体验感知），同时分享了采购合作的3大核心准则与3步破局打法。

爆款打造绝非玄学，而是一套精准协同的商业逻辑。

无需刻意改变受众消费习惯，而是升级他们已经高频消费的成熟品类。

和采购方算清“损耗率降低10%、单价压低25%”的实际收益，比反复强调企业资质有效20倍。

主题演讲2：私域运营、信任构建与复购提升

史海良｜远方好物招商总监

分享主题：《远方好物：让孩子放心食用的健康安全食品平台》

远方好物是大健康赛道中“私域+实体”模式跑通的典型案例。史海良介绍了远方好物的信任电商（S2B2C）模式，通过严格品控、透明工厂云端溯源、线下社区门店布局，实现5年销售额破百亿、会员规模超280万、线下门店超1.7万家的成绩。

这款产品，你是否愿意给自己的孩子食用？——这才是比销售额更重要的选品标准。

流量只能带来单次交易，信任才能促成长期复购。

打造一款爆品，带动一个产业，造福一方百姓。

主题演讲3：AI技术赋能效率提升

天马｜赤米AI COO

分享主题：《AI时代大健康营销新落地：AI内容批量生产、AI私域智能管家、AI端到端直播全链路闭环》

天马拆解了用AI重构大健康营销“人货场”的三大应用场景——AI内容批量生产、AI私域智能管家、AI端到端直播闭环，以此破解行业合规要求高、用户决策链长、获客成本高的三大痛点。

公域流量成本持续上涨，将用户沉淀在品牌自有池中，每一次复购都是纯利润。

传统直播依赖主播经验，人员离开经验就流失；AI直播让每一场直播都成为品牌可复用的数据资产。

大健康品牌最怕违规下架，AI相当于为每个直播间配备了7×24小时的合规专员。

主题演讲4：数据驱动、流量运营与增长提升

神婆｜飞瓜数据分析师

分享主题：《从“流量焦虑”到“精准增长”——2026社媒大健康行业趋势洞察报告》

飞瓜提供数据支撑，神婆负责将专业数据转化为通俗易懂的行业解读。

她从市场环境、品类全景、内容生态、需求洞察到趋势展望，系统梳理了抖音大健康赛道的发展现状，指出行业正处于“政策松绑×银发刚需×朋克养生×工艺革新”的爆发窗口期。

声量不等于成交：内容端以宽泛关键词为主导，成交端62.8%的份额由品牌旗舰店和直播渠道拿下。

配料表“干净”已从加分项变为入场门槛；古法工艺（如九蒸九晒）才是滋补品区别于普通食品的信任背书。

单品+单渠道的增长已达瓶颈，胜负关键在于“货盘×渠道×达人”的三维组合密度。

主题演讲5：老字号品牌的创新发展路径

蓝振伟｜蓝岛源1951创始人

分享主题：《百年辽参世家的新渠道拓展之路》

拥有百年历史的海产世家，如今也布局了短视频与直播业务。

蓝振伟分享了大健康行业从“卖产品”到“卖信任”的全域增长闭环，提出四层信任体系与五段式增长闭环，借助信任红利跳出流量内卷。

流量可以通过购买获得，信任只能依靠长期积累。

客户不会为“你认为的好”买单，只会为“他感知到的好”买单；产品力是基础分，信任力才是成交分。

复购才是利润来源，新客只是流量；其他品牌靠话术引流，我们靠真实体验引流。

主题演讲6：营销体系重构

白岂｜BrandFlyAI岂飞科技创始人

分享主题：《AI重构内容电商，大健康品牌的增长实践》

胡润U30创业先锋，深耕食品饮料电商领域十年。

白岂提出“商品资产×内容资产×用户资产”三大积累框架，用“向量”（可更新的商品档案）与“连接”（将卖点转化为消费者可感知的内容）驱动AI参与品牌增长，并给出三层验收方法。

商品、内容、用户是三类可持续积累的资产——AI使用越频繁，越能理解品牌需求。

AI并非替代人做决策，而是先把“事实可核对、脚本可落地、交接可顺畅”的基础工作做好。

AI参与品牌增长无需追求大而全，从一款商品、一个具体问题入手，先做一版方案，再复盘优化即可。

主题演讲7：全域布局、爆品打造与信任构建

刘增军｜众泽传媒总经理、健康产业观察联合创始人

分享主题：《大健康品牌全域超级增长 —— 从爆品营销到全域信任营销》

主办方亲自分享，交出了一份方法论答卷。

刘增军系统讲解了大健康品牌“全域超级增长”的爆品“信任营销”新战法，核心是“信任营销三部曲”（打造爆品信任状、强化背书及传播、重视私域力量）与“爆品打造六步法则”（全景洞察→需求捕捉→心智价值打造→策略制定→势能创造→传播卖爆），并用白象粗粮挂面、仁和本草发酵、开山高pH值水、盛健有机羊奶粉、斛妈妈鲜石斛粉、椰多滴有机椰子油等多个实战案例拆解具体打法。

爆品在哪里？从消费者心智中寻找答案。

品牌就像冰山，露出水面的是同质化的产品，藏在水下的是独特的价值观。

信任背书等同于势能构建——仅强调“健康+品质”已不足够，要将品牌故事锚定在更广阔的内容赛道：消费者向往的生活方式。

主题演讲8：京东健康滋补品类布局

梁红亮｜京东健康保健滋补招运负责人

分享主题：《“京营”有道，引领增长 —— 京东健康行业趋势及合作权益》

平台方亲自分享，解读京东健康在保健滋补品类上的发展趋势与增量机会。介绍了保健滋补行业从“缺乏症改善”到“慢性病风险管理”、从“模糊养生”到“场景化解决方案”的趋势演变，并说明了京东入驻模式与商家激励政策。

从“补充营养”转向“解决具体问题”，从“模糊养生”走向“场景化解决方案”。

成分含量并非越高越好，需按需分层；成分种类并非越多越好，需按需复配。

滋补行业正从“传统滋补”走向“健康快消品”：卖点从“产地+品质”升级为“场景+功效”。

主题演讲9：血糖调节、菌菇与食疗应用

刘新利｜齐鲁工业大学教授

分享主题：《基于食药物质和菌菇营养的高血糖人群食疗产品研发》

学术界嘉宾登场，从科研视角解读产品研发逻辑。

刘新利以“补气养阴、脾肾同调”和“以平为期”为核心理念，融合葛根等食药物质、桑黄菌菇与专利益生菌，研发面向约2.1亿血糖调控人群的食疗产品。

单纯依靠药物“被动降糖”已无法扭转现状，将防线前移、引导患者主动参与管理才是治本之道。

血糖的代谢逻辑：先供能、再储存、最后转化为脂肪——管理血糖本质是管理生活方式。

低GI食品就能随意食用？错误，总热量超标依然会导致血糖升高；仅看GI值不够，还要学会高低搭配、先吃蔬菜再吃主食。

主题演讲10：声誉管理、公关与AI应用

张权｜大观传播・RiaFlow睿晰AI创始人

分享主题：《当AI成为品牌第一读者 —— 大健康品牌的声誉管理和信任塑造》

公关领域资深从业者的新思考。

张权指出AI正成为品牌的“第一读者”，用户决策路径从“搜索”转向“提问”，大健康品牌需要管理好“AI的认知”，通过舆情监测、一线赋能、GEO优化，让品牌在AI的答案中被看见、被推荐。

AI如何“理解”你的品牌，正直接影响消费者的选择——而你的品牌，可能已经被AI“忽略”了。

品牌声誉管理，不能只关注“用户怎么评价”，还要关注“AI如何解读”。

大健康品牌的信任资产，不仅沉淀在消费者心中，也沉淀在AI的知识库中。

主题演讲11：低GI技术与消费洞察

邱泼｜浙江工业职业技术学院全谷物学院教授级高工

分享主题：《低GI技术与年轻化消费群体如何精准对接》

邱泼是低GI食品标准的制定者之一，已助力70多家传统食品企业完成健康化转型。

他从年轻群体健康焦虑、低GI破局方法到健康食品升级重构，系统讲解了低GI作为“血糖智慧管家”的原理，指出中国低GI市场是万亿级蓝海，消费者愿意支付约1.6倍的溢价。

年轻一代并非不重视健康，而是拒绝被说教——低GI产品要做到像零食一样美味，才能获得市场认可。

用“全谷物+杂豆”替代一半精米白面，每餐搭配足量蔬菜，可显著降低餐后血糖反应。

配料干净不等于身体低负担：“0添加”可能是被误解的健康标签，低GI的科学循证才是真正的信任状。

圆桌对话环节：

从“流量焦虑”到“信任共生”

三大议题，直击行业痛点。

▶️ 所有品牌都在投流，谁还在坚持打磨信任？

▶️ 你的“专利”，凭什么让消费者愿意付费？

▶️ 大单品和流量爆品，到底有什么区别？

投流购买的是一次性曝光，信任积累的是一辈子复购。

大健康品类，投资回报从来不在第一单。

硬广效果越来越差，需要靠内容和口碑慢慢培育。

未来食品的发展方向不是“更吸引人购买”，而是“购买后真的有效果”。

专利不是挂在详情页的证书，而是要翻译成消费者可感知的承诺。

消费者不为“成分表”买单，而为“食用后的效果”买单。

专利要转化为使用场景，技术要转化为通俗语言。

专利如果不能转化为可感知的效果，就是一张废纸。

流量爆品是靠投流砸出来的声量，大单品是靠复购堆出来的市场份额。

大单品拥有品牌资产，流量爆品只有GMV。在大健康行业，后者难以长久发展。

真正的大单品，是用户使用后会主动推荐给他人的产品。

结语：信任，是这个行业最珍贵也最有价值的资产。

2026年的大健康行业，不缺产品，不缺渠道，也不缺流量玩法。缺少的是——让用户信任你的核心理由。

这场大会在深圳落下帷幕，但行业的真正发展才刚刚开始：当所有人都在讨论如何更高效地花钱时，有一批人已经在讨论如何让钱花得更有价值。

信任破局是起点，智能增长是路径，信任共生才是最终目标。

感谢每一位到场的行业同仁，感谢每一位毫无保留分享的嘉宾。

2027年6月上海，我们继续拆解实操方法，对接行业资源。

本平台所刊载的资讯来源于外部公开信息及合作方提供，由“中欧世界展会网”进行整理编辑，旨在为用户提供便捷的展会信息参考。我们致力于打造一个汇集全球展会时间与地点信息的服务平台，并可提供展位预订、参观协助、设计搭建等第三方服务对接。

相关资讯仅供参考，不构成任何确定性承诺或要约，亦不对其准确性、完整性承担法律责任。用户基于本平台信息所做的任何决策与行为，均需自行核实并承担相应风险。

如需进一步服务或确认信息，敬请垂询：400-837-8606（24小时客服）。