潘多拉上调2026年展望，美国市场销售回暖

受美国市场销售改善及亚太地区强劲增长的推动，潘多拉第三季度有机收入增长6%，促使这家珠宝巨头将全年预测区间收窄至此前范围的上限。

该公司于11月4日表示，季度收入增长7%，达到66.9亿丹麦克朗（约合10.4亿美元）。同店销售额增长4%。

潘多拉最大的单一市场美国在本季度恢复增长。继第二季度美国销售持平后，第三季度北美同店销售额增长3%。潘多拉将这一进展归功于门店执行力提升、线上业务强劲、新品推出以及针对性营销举措，尽管在消费者信心疲软的背景下，门店客流量仍然低迷。

首席执行官Berta de Pablos-Barbier在接受彭博社采访时表示，美国消费者信心较上一季度并未改善，尤其是在中低收入客户群体中。尽管如此，她表示销售改善表明潘多拉的举措正在与美国消费者产生共鸣。

在全球范围内，潘多拉较新的珠宝品类继续跑赢其核心的串饰业务。该公司的“Fuel with More”板块包括Timeless、Signature和Essence系列以及潘多拉实验室培育钻石，同店增长达9%。

亚太地区是潘多拉增长最快的区域，同店增长20%，主要得益于日本市场的三位数增长。该公司表示，仅日本市场就贡献了其全球同店增长总额的近一半。欧洲、中东和非洲地区增长1%，拉丁美洲增长6%。

潘多拉公布的营业利润率从去年同期的14%升至15.9%，但这一改善很大程度上受到美国关税一次性退税的影响。该退税为本季度营业利润率贡献了3.7个百分点。若剔除一次性项目以及大宗商品、外汇和持续关税带来的外部压力，其基础利润率与去年同期基本持平。

与此同时，潘多拉正在推进将部分银饰产品转为镀铂金产品的转型，这一战略旨在降低其对波动银价的敞口。在荷兰进行的初步测试取得了潘多拉所称的令人鼓舞的结果，测试范围已扩大至美国、英国、澳大利亚及其他市场。

该公司计划于2027年开始对部分相关银饰产品进行转换，不过银价下跌和更有利的对冲策略使其能够以比原计划更慢的节奏推进。

据彭博社报道，尽管银价已从2026年的峰值回落，de Pablos-Barbier仍坚持推进这一变革，称公司认为过度依赖银材会使业务面临过大的大宗商品价格风险。预计2027年约有四分之一的相关产品将转为镀铂金，同时潘多拉将继续销售银饰和镀金珠宝。

对于全年业绩，潘多拉目前预计有机收入增长2%至3%，将此前0%至3%的预测区间收窄。该公司还将营业利润率指引的下限从22%至23%上调至22.5%至23%。

潘多拉表示，10月份同店销售额增长1%，不过促销活动减少压低了公布的数据；基础增长约为3%。

JCK新闻编辑部使用AI辅助研究并撰写文章初稿。本文随后由特约撰稿人David Blomquist审核。

（照片由潘多拉集团提供）

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