法国巴黎国际时尚成衣及服饰展览会：全沉浸式体验重塑零售业未来

在近日于巴黎举办的Premiere Classe与LE BOOK联合会议上，导演兼制片人马蒂亚斯·舍勒布尔提出一个核心观点：随着人工智能的惊人崛起，人们对实体体验的需求反而会同步增长。他认为，全沉浸式体验很可能就是零售业的未来方向。

舍勒布尔指出，目前电子商务已占据百分之十一的市场份额，而实体销售在过去几年中下降了超过百分之三。他强调，沉浸式体验已成为继续销售和吸引观众的必要手段。消费者不再仅仅是顾客，他们将成为融合了销售与娱乐的全新体验的参与者。

舍勒布尔于二零一八年创立了Atelier Daruma工作室，专注于提供涵盖叙事、制作、场景设计和技术执行的360度沉浸式解决方案。他为香奈儿在巴黎大皇宫临时馆策划了一场融合展览、虚拟现实体验、戏剧和表演的香水活动；为爱马仕在上海策划了一场大型密室逃脱游戏；还为二零二五年巴塞尔艺术展与Miu Miu合作，组织了一场百名女演员在耶纳宫漫步的沉浸式戏剧体验。、舍勒布尔将实体店铺比作讲述品牌故事的舞台或剧场。他以韩国品牌Gentle Monster为例，该品牌的八十一家门店在全球都如同不断变化的动态布景，配有动态装置、虚拟现实激活、视觉陷阱和移动场景设计。这种模式带来了显著的经济效益：当场所提供沉浸式体验时，其转化率和客单价均能提升百分之三十。这一规律适用于从戏剧到美食等所有文化与消费交汇的领域。

为了实现成功转型，舍勒布尔认为必须停止将实体与数字对立起来。他通过Atelier Daruma工作室推动不同行业间的协同合作。“数字领域与建筑合作，建筑又与设计师合作，以此类推，”他解释道，“这创造了跨领域的联动。”这种模式让各个职业能够随着创新的步伐共同进化，确保每个人都能在这个零售新时代中找到自己的位置。

舍勒布尔的演讲为与会者描绘了一幅清晰的图景：未来的零售不再是简单的商品交易场所，而是一个能够激发情感、讲述故事并提供独特价值的沉浸式空间。对于品牌和零售商而言，拥抱这一趋势并投资于创造性的体验设计，将是赢得未来市场的关键所在。

下届展会时间：2027年09月

展会地点：法国 巴黎

展会行业：服装

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