2027中国体博会体育消费及服务展区板块亮点①不止于网红运动的匹克球热潮

2026-10-23 12:03:41

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随着2027中国体博会各项筹备工作按计划有序开展，展商报名工作持续顺利推进，各大展区、各细分板块的功能布局与风貌特征已初步显现。即日起，本公众号将陆续推送2027中国体博会周期的各大展区细分板块亮点系列。作为2027中国体博会体育消费及服务展区的板块亮点开篇，本文将聚焦匹克球这一近年来快速兴起并于当下呈现出产业蓬勃发展、市场角逐之势的运动项目，从展会的视角、以头部参展企业为样本，洞悉匹克球行业的机遇与挑战。

作为直面C端市场的展区，体育消费及服务展区长期承担连接大众需求与运动潮流的桥梁角色，因此始终是各类新兴运动项目集中亮相、率先触达用户的“集聚地”和“展示窗”。在2025中国体博会上，匹克球运动的身影开始集中涌现；在2026中国体博会上，其快速崛起的势头更是有“排山倒海”之势——各类匹克球器材、场地配套与体验活动吸引了不少观众驻足关注，成为展会期间颇具话题度的新兴亮点之一。

机遇的背后从来都不只是一片坦途，匹克球虽然热度持续攀升，但在场地供给、器材标准等方面，仍有不少现实问题需要逐步破解。同时，若想真正把握这一新兴运动带来的产业机会，就必须深入了解相关企业在产品研发、市场拓展与实际运营中的需求，展开与企业的互通有无便显得十分关键。为了更充分地了解匹克球运动在国内外不同市场中的实际表现与发展走向，近日，2027中国体博会体育消费及服务展区匹克球板块的参展企业代表——福建椰壳商贸有限公司、长沙市迪马斯体育用品实业有限公司相关负责人，结合自身业务布局与实践经验，中国体博会组委会相关展区负责人一同分享了匹克球内外销市场目前的发展现状和对未来行业趋势的预判。

美津浓室内专项代理商——

福建椰壳商贸有限公司：

他山之石，推动匹克球装备研发与本土化适配

01 椰壳商贸当初的市场“嗅觉”

福建椰壳商贸有限公司（以下简称“椰壳商贸”）创设于2018年，在中国市场代理美津浓品牌室内专项领域全套装备。在多年专业运动装备代理的过程中，公司构建了覆盖零售门店、专业渠道、线上平台的成熟销售网络，积累了丰富的品牌推广、用户运营与市场服务经验，对国内大众运动消费的需求特征也有了更深刻的理解。

数年后，随着国内体育消费市场近年来呈现出持续向好的发展势头，居民参与体育运动的意愿不断增强，体育用品及相关服务消费需求稳步上升。自2024年以来，匹克球运动在国内逐渐兴起，椰壳商贸敏锐地捕捉到这一新兴项目的市场潜力，并逐步将业务延伸至匹克球器材领域——依托原有路跑行业的渠道资源与运营能力，快速完成了从室内专项装备到新兴球类运动器材的业务拓展，为国内匹克球市场的普及与推广提供了有力支持。

02 “匹克球成为现象级行业并非偶然”

对于匹克球近两年快速崛起并作为新兴时尚运动主力市场的这一现象，椰壳商贸负责人认为，这并非偶然，而是多重优势叠加的结果，一方面，匹克球具有易上手的特点，初学者无需经过长期训练便能参与其中，大大降低了运动门槛；同时，这项运动趣味性强，击球节奏明快、回合变化丰富，能够持续激发参与者的兴趣。使匹克球既满足了大众日常健身的需求，也为进阶玩家提供了竞技乐趣，从而在短时间内获得了广泛关注与快速发展。

另一方面，匹克球具有突出的社交属性，适合不同年龄、不同水平的爱好者共同参与，具备全年龄段适配的特性，受众构成丰富多元，参与人群涵盖年轻运动爱好者、亲子家庭、中老年健身群体，以及从网球、羽毛球、乒乓球等项目转项的玩家，并在运动过程中自然形成互动与交流。

“综上这两方面特点，我们认为，匹克球的相关产品研发应兼顾不同年龄与技术水平：入门装备侧重轻便、舒适与性价比；进阶装备注重力量、旋转与控制性能；鞋类产品需关注缓震、抓地及侧向支撑，同时兼顾外观设计与日常穿搭需求。”椰壳商贸负责人说道。

03 中国体博会，陪伴匹克球玩家从入门走向进阶

国内匹克球运动发展到当下，所带来的正是一项兼具大众参与基础与新兴增长潜力的运动项目，具有十分广阔的发展空间。而在匹克球运动的实际推广与运营中，椰壳商贸不仅聚焦于赛事活动的组织与参与体验的优化，更致力于推动匹克球相关装备的研发与本土化适配。

“我们希望通过精准把握国内运动人群的实际需求，将专业运动理念融入匹克球的推广过程，让更多人能够轻松参与这项兼具趣味性与社交属性的运动。”椰壳商贸负责人说道。

面向2027中国体博会，椰壳商贸将继续以美津浓中国区室内专项代理的身份参展，届时椰壳商贸拟将在展会现场重点展示包括匹克球等室内运动产品，全面呈现美津浓品牌在球类装备及专业球鞋研发领域的长期积累与技术成果，为不同水平、不同年龄段的运动爱好者提供从球拍到鞋服的成套装备选择。与此同时，椰壳商贸还将根据美津浓品牌特色，结合球馆试打、俱乐部合作与赛事支持等多种形式，让更多参与者通过实际体验感受美津浓对专业性能、舒适体验与产品品质的一贯追求。

“希望借助此次中国体博会的平台作用，进一步深化渠道合作与行业交流，让百年品牌的专业积累与匹克球运动的蓬勃活力相互融合，陪伴中国玩家从入门逐步走向进阶。”椰壳商贸负责人对于2027中国体博会的举办充满期待。

长沙市迪马斯体育用品实业有限公司：

在羽毛球渠道中“挖”出匹克球专属“护城河”

01 从三段式到匹克球，“跨”无止“境”

长沙市迪马斯体育用品实业有限公司（以下简称“迪马斯”）成立于1994年，深耕体育用品行业三十余年。迪马斯是公司的羽毛球及羽毛球拍核心主品牌，主营业内知名的——三段式羽毛球、羽毛球拍等系列体育用品；匹克球板块则启用专属品牌耐宝，覆盖匹克球拍、沙滩拍等产品。

公司自2020年开始组建跨境电商团队，用三年时间打开外贸市场——从0星做到阿里巴巴国际站五星店铺行业TOP1，构建了阿里巴巴国际站、中国制造网、独立站、亚马逊、EBay、速卖通等B2B、B2C多平台矩阵，并在美国和英国租用第三方海外仓库。目前，产品已远销90多个国家，在欧洲、东南亚大部分国家迪马斯品牌已具备较高知名度，耐宝匹克球更是依托提前五年的前瞻布局，与海内外客户一同成长，生产线、模具持续迭代升级，如今在国际匹克球市场已占据一席之地。

02 之于国际、国内不同市场环境的两种“战法”

当前，国内外市场环境差异显著。迪马斯负责人对于匹克球业务制定了国内外差异化的十二字经营策略：国际先行，国内深耕，并驾齐驱。

在国际市场方面，匹克球在美国、欧洲等地已形成较为成熟的市场生态。对此，其核心策略是，充分发挥已有的跨境电商渠道优势和海外仓布局，快速将耐宝匹克球产品推向欧美和东南亚市场，利用国际站五星店铺的行业影响力建立品牌认知，抢占市场先机。

在国内市场方面，匹克球目前仍处于快速成长期，整体消费认知和参与基础正在逐步建立，但尚未形成稳定、成熟的用户群体和市场格局。对此，公司选择依托既有优势进行稳步拓展。借助迪马斯在羽毛球领域长期积累的经销商网络和球馆资源，将耐宝匹克球产品有序导入现有渠道，使新品类能够借助成熟渠道快速触达目标人群，降低市场进入门槛。

“同时，公司还结合社区健身、校园推广、企业团建等贴近大众日常生活的场景，推动匹克球以更轻量、更易参与的方式进入不同人群的活动范围，从而逐步扩大项目认知度与参与度，促进匹克球在国内市场的普及。”迪马斯负责人补充道。

03 在新赛道，如何通过差异化优势迅速“攻城略地”？

从长沙一家名不见经传的小微企业，以跨境电商为桥梁，把自主研发的中国“三段式”羽毛球输出到90余个国家，成为响当当的世界品牌。迪马斯在羽毛球领域构建的超级“护城河”，能够成功地复刻到匹克球领域吗？这个问题，也是迪马斯留给国内匹克球领域的一个商业“悬念”。

对此，迪马斯负责人表示，自去年以来，匹克球赛道的参与者持续增多，行业竞争日趋激烈。面对这一趋势，企业树立差异化优势至关重要。由此，耐宝在匹克球赛道上构筑了三方面的核心壁垒：

第一，前瞻布局与硬核制造实力。迪马斯提前五年布局匹克球赛道，陪伴客户共同成长，持续更新升级全套生产线与模具。经过长期打磨，耐宝现已完成了匹克球全系产品在制造端精细化的优势积累。

第二，跨境电商出海能力。这是迪马斯最核心的差异化优势之一。迪马斯搭建的跨境电商矩阵已经在国际上验证了其实操性和执行水平。3年时间，从0做到行业头部。面对匹克球在国际市场的增长红利，迪马斯可以快速复用这套成熟的跨境运营体系，更早、更高效地触达海外客户，赋能耐宝品牌“出海”。

第三，全球化销售网络。产品远销90多个国家的经验，让迪马斯对国际各区域、各国市场的消费习惯、合规要求、物流体系有深刻理解，由此建立了全球化运营能力。

04 展望未来，匹克球具备“现象级”运动的潜力

迪马斯负责人坦言，相较于羽毛球、网球等传统球类运动，匹克球具有如下四大鲜明特点：

一，匹克球入门门槛友好。这项运动融合了网球、羽毛球、乒乓球等多项运动特质，规则简明、上手迅速，适合全年龄段人群参与。以美国市场为例，全美匹克球参与者平均年龄已降至34.8岁，20-35岁群体占比超六成——这个数据印证匹克球正跳出“中老年专属运动”的固有标签，持续吸纳年轻消费群体。

二，场地适配优势显著。一片标准网球场可改造为多片匹克球场地，改造成本可控、空间复用率高，有效降低了普及推广的硬件门槛。当前国内标准匹克球场数量已突破1.2万片，保持高速增长态势。

三，社交属性鲜明突出。匹克球兼具轻运动与社交双重属性，十分契合社区文体活动、企业团建、好友休闲聚会等场景，利于沉淀用户黏性，依靠口碑实现自发传播。

四，赛事与政策双向赋能。中国匹克球巡回赛（CPC）由2024年的80站扩容至2026年的600余站，同时被纳入国家体育总局全民健身大赛体系，持续推进行业标准化、规范化建设。现阶段，匹克球入奥、成为2032年布里斯班奥运会正式比赛项目的呼声极高，一旦成功落地，将进一步释放巨大商业潜力，带动产业规模扩容。

“综合来看，匹克球的市场成长空间可能远超传统球类运动，尤其是在大众健身和全民健身领域，它具备成为‘下一个现象级运动’的潜力。”迪马斯负责人说道。

05 从羽毛球到匹克球，不变的依旧是中国体博会

三十多年深耕打造迪马斯羽毛球品牌所沉淀下来的行业积累，为迪马斯运营耐宝匹克球业务提供了多方面的宝贵经验与资源支撑：

在行业认知层面，这种长期积累带来了高度的可复用性，使团队能够更快地理解匹克球所处的市场环境、用户群体与渠道逻辑；

在运营层面，跨境电商团队的实战方法论得以直接迁移，为耐宝匹克球拓展海外市场提供了成熟的打法和执行路径；

在组织层面，企业管理与组织能力建设的经验同样构成了重要支撑，帮助迪马斯在进入新赛道时保持高效的协同与落地能力。

谈及参展2027中国体博会的话题时，迪马斯负责人表示，届时将主要展示以下两大类匹克球相关产品：

一是自主研发的匹克球拍系列，该系列涵盖入门级、进阶级和专业级不同定位产品，分别适配初次接触匹克球的新手用户、具备一定基础并追求进阶体验的爱好者，以及参与高水平对抗的专业选手——通过差异化的性能配置与设计取向，满足不同层次用户的需求；

二是结合迪马斯在羽毛球制造领域长期积累的技术优势与工艺经验所开发的创新型匹克球产品，这类产品在材料应用、结构设计和击球手感等方面进行了针对性优化，体现出迪马斯在球类装备研发上的延续性与创新能力。

怀揣着拓展国内渠道合作、提升品牌曝光、加强行业发声、对接国际优质资源以及深化行业交流与学习等多重目标，迪马斯对参展2027中国体博会抱有很高的期待。对他们而言，此次参展不仅是一次产品与品牌的集中展示，更是一次深入了解市场趋势、广泛接触潜在合作伙伴、汲取行业前沿信息的重要契机，因而在参展筹备与资源投入上都将给予高度重视。

跳出“网红”标签的喧嚣，当球拍起落、小球飞旋，匹克球早已不止是社交平台上的打卡热点。从公园的空旷角落，到设施齐备的专业球馆，匹克球的活动版图正持续拓展；从情侣间的轻松互动，到职场人群的破冰社交，它承载的场景也日益多元；从幼儿、青少年，到中老年，这项运动跨越年龄界限，逐步渗透进不同群体的日常休闲之中……从一项长期默默无闻、悄然隐身于小众运动项目品类之中的边缘项目，到如今成为备受关注、热度持续攀升的潮流型新秀运动项目，匹克球在短时间内完成了一次颇具代表性的崛起。

只是这种热度的背后，不仅是大众休闲方式的更迭，更带动了场地建设、器材装备、赛事运营、培训服务等上下游链条同步升温。当流量慢慢沉淀为稳定的参与习惯，匹克球赛道蕴藏的长期价值，也逐渐浮出水面——想亲自感受匹克球的“百态纷呈”，尽在2027中国体博会体育消费及服务展区！

【报名方式】

境内参展报名链接：

http://d18.red/xbs9（复制链接到浏览器）

境外参展报名链接：

http://d18.red/xbsa（复制链接到浏览器）

【展位咨询】

如果您有关于2027中国体博会体育消费及服务展区参展报名及选位的更多疑问，可联系2027中国体博会体育消费及服务展区负责人咨询：

姓名：张一墨

座机：010-87108881 分机 413

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