东方甄选亮相北京老博会 适老自营产品集中展示 释放银发市场布局信号

2026年10月9日至11日，第十二届北京国际老龄产业博览会在国家会议中心二期举办。本届老博会围绕“协同共举·银发新篇”这一主题，采取“展+会+赛+节”相结合的形式，展览面积达到3万平方米。东方甄选带来多款适老自营产品参与展出，其适老产品矩阵系首次集中登场，意味着自营品类正式由食品领域向适老非食领域拓展。

银发经济加速扩容 自营品类拓展新方向

国家统计局数据显示，截至2025年末，我国60岁及以上人口为32338万人，在全国总人口中占比22.86%。中国老龄科学研究中心发布的《中国老龄发展报告（2025）》提到，老年人的需求正在由物质满足转向精神追求，由传统型转向数智型。随着人口结构变化和消费需求升级，银发经济正加快扩容。

东方甄选正把适老消费场景纳入自营品类拓展方向。根据东方甄选2026财年业绩报告，截至2026年5月31日，公司总营收达到57亿元，累计推出1009款自营产品，自营产品GMV占总GMV的52.6%。自营品类已从生鲜零食逐渐扩展至家居、文具、大健康、洗护纸清等细分品类。从食品供应链向非食品类延伸，是东方甄选自营模式发展到一定阶段后的自然选择，而银发人群的真实生活场景，则成为其品类拓展中具有确定性的需求场域。

展台现场呈现产品细节 适老设计回应照护刚需

步入东方甄选展区，多款自营产品依次摆放。观众能够近距离接触实物，并通过试用和现场交流，了解产品在照护场景中的具体使用方法。食品线包括营养保健、速食熟食、冲调饮品等品类；非食线则覆盖日用、家居、辅助生活等场景，适老家居小件、纸品个护等产品均有展示。工作人员还针对适老产品的设计逻辑进行讲解，帮助观众形成直观认识。

这些产品并非传统意义上的“老年概念产品”，而是从长期照护场景中生长出来的刚需功能，产品体验很难仅靠线上讲明白，大家对其安全和信任的要求也高于普通消费品。东方甄选选择从这一高门槛品类切入，体现出其对银发经济需求的判断正在走向纵深。

非食布局持续深化 供应链优势向适老延伸

东方甄选的自营品类拓展并非简单的跨界，而是围绕家庭消费场景逐步延伸。2026财年，东方甄选自营产品新增家居、文具、日用品等大类目，覆盖从厨房到卧室、从个人护理到居家生活的多个细分场景，并打造出净眠记忆枕、实木菜板、304不锈钢盆等多个爆品。其中，净眠记忆枕上线两天累计售出5000余个，GMV突破100万元；304不锈钢盆9月热卖56000余个，销售额突破200万元。

在适老方向，东方甄选重点推出成人护理系列与足浴包等产品。成人护理系列围绕老年人的日常照护场景，在舒适性、防漏与透气等方面优化体验。护理垫从照护者操作便利性出发，优化铺展与防滑细节，成人纸尿裤采用三重防漏设计和三层芯体锁水，体感干爽不粘腻，足浴包选用制药工厂供应的原料，用料透明、足料足量。这些产品的共同点是，不追求概念上的“老年专属”，而是回到照护场景中的具体问题。

在战略层面，东方甄选正从以食品为核心的自营品牌，向全品类自营零售品牌升级。这一升级不仅体现在品类数量的扩充，更体现在品控体系、供应链管理、内容讲解与会员服务的系统性闭环上。从行业视角看，东方甄选正将食品领域积累的供应链能力与品控体系向非食品类复制，试图在适老产品上建立同样的品控标准。这一布局并非以单一产品促销为落点，而是以长期主义进入银发经济，依托供应链与品控优势，回应银发人群的真实需求。

从线上直播间到老博会展台，东方甄选此次参展，既是一次产品层面的集中呈现，也是一次面向银发经济的表态。在老龄化进程加速的背景下，能否精准回应照护场景中的真实痛点，正成为企业在这一赛道构建信任基础的核心命题。老龄化并非阶段性的市场热点，而是一个需要长期产品迭代与服务能力沉淀的社会课题。这也意味着，东方甄选的供应链能力与用户信任正在向新场景迁移。展望未来，随着适老自营品矩阵逐步完善、非食战略持续落地，“吃得安心，用得舒心，送得放心”将不再只是一句品牌主张，而是在更多老年人的日常生活中得到具体回应。

*文章数据来源于国家统计局《2025年全国1%人口抽样调查主要数据公报》《中国老龄发展报告（2025）》东方甄选《2026财年业绩报告》

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