从潮玩到全球热潮：东莞小镇如何打造百亿级创意产业？

潮玩是一种以文化表达和情感价值为核心的玩具，凭借个性化的产品定位赢得了年轻人的青睐。这个假期，深圳许多人的欢乐正是由潮玩带来的。这些令年轻人着迷、让孩子挪不动步的潮玩，究竟蕴含着怎样的吸引力，又是从何而来的呢？

国庆假期，深圳欢乐谷举办的“潮玩节”迎来了大量游客前来体验。在花车巡游环节，可爱的玩偶们不断变换姿势，与大家热情互动。

别看这些小东西各有各的萌态，它们的“出生地”却都在同一个地方——距离深圳一个多小时车程的东莞。全国大约85%的潮玩产自东莞，这座“中国潮玩之都”的产业链中，最为集中的一环就在石排镇。

石排镇总面积只有48.7平方公里，却汇聚了超过400家潮玩和玩具生产企业，是东莞产值最高、潮玩企业及自主品牌最集中的镇街。走进石排镇的漫博中心，市面上几乎所有潮玩品类都能在这里找到，别具匠心的创意展示也随处可见。

芡实、红枣、薏米，再配上广东本地的陈皮，一副“潮人祛湿”的“药方”就配齐了。服务员“文火慢熬”，精心打包，在这里消费你会发现，买到的其实不只是一个玩具，更是一份愉悦的心情。小药壶象征着“包治百病”，广东荔枝则暗含“事事顺利”的寓意。把情绪价值以及人们对美好生活的向往，装进有趣的小物件里，这正是潮玩走红的第一重密码：懂你的心！

将非遗技艺在潮玩上重现，这是潮玩出圈的第二重密码：有文化的根基。而把文化转化为创意并落地，依靠的则是石排镇的产业链。

从一张图到做成一个潮玩单品，需要几步？第一步，拍照。第二步，生成。第三步，三维建模。第四步，3D打印。第五步，喷色、拼装。十几个小时之后，你看，一个以记者为原型的一比一潮玩手办就完成了，这就是潮玩之都的制造速度。

创意再出色，也得落地才算数，这就是潮玩出圈的第三重密码：造得快。石排镇的速度，依托的是四十多年玩具代工积累下来的底子。从开模、注塑、喷油到装配，整套工艺链条都在这里深深扎根。

有了这样的基础，一批原本只做代加工的玩具厂，踏上了从创意到IP孵化、品牌打造、全球销售的转型之路。2023年，东莞本土原创IP产值首次超越代工业务，“世界工厂”开始出售自己的创意了。为了让全球客商快速融入，镇里还将潮玩中心的13项企业服务搬到了线上，供需双方只需轻点屏幕，就能实现对接。

小潮玩背后是大生意。今年1月至8月，石排镇潮玩集群总产值达到118亿元。全镇培育自有品牌企业超过40家，拥有市场化原创IP超过120个。通过举办中国国际动漫博览会等文旅融合方式，累计吸引游客约30万人次。潮流产品、潮流产业、潮流生活，这座小镇正借助潮玩链条将中国的潮文化传播到全球。

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