英国伦敦国际玩具展览会：第72届伦敦玩具展聚焦创新与增长

2026年1月，第72届年度玩具展在伦敦奥林匹亚回归，迎来250多家参展公司和数千名英国及海外访客。为期三天的展会中，制造商、分销商、买家、授权商、发明家、媒体、影响者等齐聚一堂，讨论数千款新产品发布。现场呈现的新趋势包括可穿戴玩具与配件、趣味角色食品毛绒玩具、适合各年龄段的丰富游戏，以及古怪、滑稽和厕所幽默主题。授权玩具和成人玩具消费者产品占据重要位置，收藏系列、感官游戏和带惊喜元素的产品大量亮相。

展会开幕之际传来积极消息。全球市场研究公司Circana报告称，2025年超过半数的主要玩具类别销售额实现增长。授权继续成为行业主要驱动力，这得益于《魔法坏女巫：永恒》《我的世界》《星际宝贝》和《侏罗纪世界》等大片；与此同时，体育驱动玩具也因赛车运动和一级方程式关注度上升而受到影响。

Posh Paws市场经理史蒂文·拉塞尔表示：“Toy Fair每年都越来越大、越来越好，是向买家和媒体展示新品的最佳平台。我们与现有和新买家、供应商、记者及内容创作者的交流，让我们对接下来的一年更加期待。”FKA Brands – MotorDayz贸易营销经理奥利弗·德尔瓦莱表示：“首次参展提供了与全行业零售和授权伙伴建立联系的绝佳机会，现场积极反响让我们大为震撼。这对MotorDayz进入欧洲市场是一个巨大里程碑，我们已经对2027年展会感到兴奋。”

今年展会也出现了一些知名面孔。足球传奇菲尔·贾吉尔卡随Click团队出席，斯蒂芬·穆尔亨出现在Big Sky Games展台，马特·埃德蒙森与Asmodee一同到场。电视主持人玛迪·莫特加入Toy Fair TV团队，在三天中采访参展商。

Toy Fair 2026的最后一天汇聚了发明家、设计学生和影响者，为展会带来强劲收尾。由Mojo Nation主办的发明家午餐会回归，为玩具和游戏设计从业者提供了宝贵社交机会。Toy Fair还与Mojo Nation合作，自疫情以来首次重新推出设计学生研讨会，激励下一代设计师考虑投身玩具行业。研讨会邀请发明和内部设计领域的资深行业人士组成小组，向学生介绍成功发明家的要素、玩具行业对设计师的期待，并通过职业生涯轶事分享他们对行业的热爱。

玩具行业大奖也在Toy Fair期间举行，行业齐聚庆祝2025年玩具供应商和零售商的成就。当晚大赢家Asmodee获得年度供应商奖，其宝可梦集换式卡牌获得年度玩具奖；年度零售商奖颁给Smyths。英国玩具与爱好协会展会与特别活动总监马延·伊明克评论说：“三天充满激动人心的产品发布、强劲零售参与和整个行业的势头。现场创新的质量和各方参与度，强化了Toy Fair作为英国玩具行业重要且宝贵会面场所的地位。非常感谢所有参展商、访客和承包商付出的努力和贡献。”

参展商反馈积极。Paper Engine商务总监贾森·麦肯齐称，回到奥林匹亚参加Toy Fair 2026令人惊喜，今年还获得与《泰晤士报》等媒体交流的机会。James Galt & Co Ltd英国和爱尔兰总经理杰奎琳·泰勒-傅说，团队热爱伦敦玩具展，今年氛围和机会极佳，已开始标记2027年日程。Halilit总经理朱迪思·斯塔克称展会超出所有预期，反馈积极并开设许多新客户。Craze Toys英国销售主管阿尔夫·布洛姆表示，首次参加伦敦玩具展便感受到热烈能量，浴球演示成功吸引人们停下并讨论惊喜游戏价值。

LA Brands / Cryptic Killers总监安迪·霍布斯称，Toy Fair从头到尾组织出色，展示最新游戏《浴血黑帮》并享受社交机会。Vivid Goliath营销总监达雷尔·琼斯说，伦敦玩具展始终是日历亮点，三天非常忙碌。TK MAXX买手莫妮卡·索恩称这是最好的展会，能看到新品、即将上市产品和圣诞节大热门。Project Baby编辑娜塔莎·休伊特表示，十年来从未错过Toy Fair，这足以说明其对行业的重要性。The Week Junior Science+Nature编辑丹·格林则说，今年比以往更好。Toy Fair 2027的参展申请将于2026年3月开放。

下届展会时间：2027年01月19号~01月21号

展会地点：英国 伦敦

展会行业：玩具

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