数贸会 |新内容结合新模式 数字消费进入"AI主战场”

第五届数贸会丝路电商展区阿里巴巴展台。 记者 操子怡 摄

◎记者 卢伊

四足机器狗在展馆走道间来回穿行；AI（人工智能）康养卧室实景展区前，观众排起长队体验智能陪护服务；多款首次发布的机器人、智能眼镜吸引业内人士驻足沟通……在第五届全球数字贸易博览会（下称“数贸会”）上，数字消费正由传统内容形态，转向可触可感的硬件终端、沉浸式的虚实融合场景以及可被感知的智能服务。

从“卖产品”到“卖服务”

宇树科技量产载人变形机甲GD01、乐奇Rokid二代AI眼镜、涂鸦智能为独居老人打造的家庭陪伴机器人Doova、优必选人形机器人Walker C1等产品……在本届数贸会上，智能穿戴、家用AI硬件、服务机器人等“明星”品类集中登场。

除“数字+硬件”高科技产品外，数字消费的结构性变化同样值得关注：不少智能终端正从消费流量的“新入口”，逐渐转变为承载服务的“新场景载体”，其盈利模式有望由一次性硬件销售，向持续性的服务变现延伸。

商务部发布的数据可作印证：2026年上半年，居民数字消费规模达13.30万亿元，同比增长4.10%，其中智能助行外骨骼、消费级3D打印机等众多新一代数字产品广受消费者欢迎；网络微短剧、虚拟现实乐园等数字服务增长7%，个人对大模型付费意愿明显增强。

此外，数字消费的供给还出现一个新变化——依托AI技术，一些经典IP正被转化为时尚的数字消费品。例如，在数智文娱展区，全景沉浸式电影《寻窟》吸引大量观众体验。中国美术学院教授、AI中心常务副主任于朕对上海证券报记者表示：“中国文化的传播不应止步于冰箱贴等传统文创产品。接下来，我们将推出授权内容的VR眼镜产品线，探索文化IP的数字化衍生路径。”

三体宇宙公共事务总监牛鸿飞介绍，三体IP将从小型VR体验，到中期依托城市更新落地的实景沉浸项目，再到远期3D主题乐园，逐步实现IP价值的深度持续挖掘。

降本增效促进消费模式转变

数字消费的供给扩容，部分得益于AI对生产成本的大幅降低。

在大会现场，遥望科技相关负责人介绍：2026年初公司启动漫剧出海业务，依托自研AI平台“星云”，月产能已达1万分钟以上；译制剧与海外本土剧双线并进，累计出海剧目逾500部，全网累计播放量突破50亿次。

在降本方面，遥望科技引入全球首款面向组织经营的世界模型CarryGo，已在直播、短视频、漫剧、品牌管理、投放等核心业务场景落地。“AI让直播选品周期从7至10天缩短至1至2天，转化率提升40%；复盘周期从3天缩短至4小时，整体人效提升50%。”遥望科技相关负责人说。

遥望科技并非个例。据高盛测算，AI可将动画、音乐、广告、短剧等内容的生产成本削减80%至95%，推动数字内容以更低成本、更快速度触达消费者，并带动消费逻辑从“为商品付费”向“为体验和版权付费”转变。

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