华为手机零售份额再度攀升6.7%，成为唯一实现逆势增长的主流厂商

近期，国内手机市场上半年的业绩报告与最新竞争格局均已揭晓，整体趋势十分明确：华为强势重返国内出货量第一的位置，小米在头部品牌中下滑最为严重，而随着9月各大厂商旗舰机型密集亮相，新一轮市场角逐已然开启。

据IDC出货统计数据显示，2026年上半年国内智能手机总销量约为1.34亿台，同比减少4.2%，整体市场依然处于下滑通道。当前前六大品牌已占据国内96%的市场份额，中小品牌的生存空间不断被挤压。在这六家厂商中，仅有华为和苹果实现了销量正增长，其中华为重新夺回出货量榜首，销量同比增幅接近20%；苹果位居第二，增速更为突出，同比上升24.4%；OPPO、vivo、荣耀的销量均出现不同程度的下滑，其中小米降幅最为显著，同比下降21.7%，在头部品牌中跌幅最大。

再来看最近一周即9月7日至13日的线下零售数据，国内手机整体大盘较前一周下滑近10%，各品牌销售普遍不尽如人意，但华为是六大品牌中唯一实现逆势增长的厂商，零售份额达到27.0%，较前一周提升6.7个百分点。此番增长的核心驱动力，源自9月7日华为举办的旗舰发布会。这是华为时隔六年，再次在旗舰发布会上详细解读自研麒麟芯片，当日一举推出三款重磅产品：鸿蒙7操作系统、三折叠屏Mate XT 2非凡大师，以及主打销量的“阔直板”Pura X View。

其中，定位顶级旗舰的Mate XT 2搭载麒麟9050 Pro芯片，19999元起售，9月12日正式开售；真正肩负冲量重任的，是5999元起的Pura X View，定位于主流高端市场。发布会上余承东还直接向苹果用户喊话：“苹果用户可以买一台我们的阔直板当备用机，说不定用着用着就变成主力机了，我有这个信心。”此番言论迅速登上全网热搜，从渠道监测数据来看，购买Pura X View的用户中，约30%来自苹果用户群体。

Pura X View于9月9日上午10点08分开售，开售当天销量即突破18万台，上市五天累计销量超过30万台。在9月7日至13日这一周，该机型激活量约28.2万台，实际成交均价约7000元，直接斩获全品牌单品销量冠军，销量超过同期的iPhone 17 Pro Max。加上此前上市的Pura X和Pura X Max，整个Pura X系列累计发货量已突破290万台。该机配备6.39英寸宽比例OLED直屏，屏占比96.1%，机身厚度6.68毫米，重量201克，手感轻薄，内置7000毫安时大电池，搭载麒麟9030S芯片，运行鸿蒙7系统，后置2亿像素主摄加5000万像素潜望长焦，价格方面12GB+256GB版5999元，512GB版6999元，1TB版8499元。

同期苹果也有新品动作，9月18日iPhone 18 Pro系列正式首销，起售价9999元，较上一代上涨1000元，搭载台积电2nm工艺的A20 Pro芯片。首销市场表现分化明显，Pro Max版本供不应求，黄牛渠道需加价300至800元；普通Pro版则热度不足，部分渠道售价比官方定价还低300元。同时苹果还发布了旗下首款折叠屏iPhone Duo，国行起售价15999元，全球起售价1999美元，提供256GB至2TB四个存储版本，最高配售价26499元，10月开启预售，10月23日正式发售。

小米在9月7日晚也发布了首款中折叠机型小米18 Fold，起售价10999元，这是小米首款定价突破万元的手机。它搭载了自研玄戒O3芯片，还联合长鑫存储实现了国产LPDDR6内存的量产。

不过渠道反馈显示，这款折叠屏的销量基本集中在首销当天，之后订单便明显回落；另外红米K100 Pro随着购机补贴退坡，销量也在持续走低。小米的数字旗舰18 Pro系列，要到9月底才会正式亮相。

接下来的9月下旬，还将有一大批旗舰机陆续发布，市场竞争会进一步加剧。OPPO Find X10系列定于9月22日发布，上一代Find X9系列截至今年第36周，累计激活量约301.66万台；vivo X500系列将于9月下旬登场，主打电影级视频录制，全系列电池容量均超过7000毫安时；荣耀Magic9定于9月28日发布，是首批搭载骁龙8 Elite Gen6芯片的机型，标准版电池就从8000毫安时起步。

可能不少人已经注意到，从9月1日起，华为、小米、荣耀都上调了部分机型的售价，背后的核心推手就是存储芯片涨价。从今年3月开始，DRAM内存和NAND闪存的价格持续攀升，内存相关的物料成本较去年同期高出不少，尤其是低端机型，存储芯片在总成本中的占比越来越高。供应链消息称，已有多家手机品牌下调了旗舰机型的生产排产计划，以此控制成本压力。

华为今年上半年总营收4678.19亿元，同比增长9.5%；但净利润238.09亿元，同比下降36.0%。手机业务是华为的核心板块之一，消费端新品的市场表现，会持续影响公司的整体业绩。接下来OPPO、vivo、荣耀、小米的旗舰都会陆续上市，在存储涨价的成本压力下，华为刚拿下的27%单周零售份额能否守住，很大程度上取决于这批新机上市后的市场表现。

来源：星河商业观察

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