利雅得国际特许经营展：沙特特许经营业有望2027年突破500亿里亚尔

2026年7月12日发布的市场趋势信息显示，沙特阿拉伯特许经营行业正进入有记录以来最陡峭的增长阶段。沙特商会最新数据显示，今年根据沙特特许经营框架提交的注册数量再次上升，餐饮服务和健身行业引领了全国创纪录的协议签署年份，并占新签协议的最大份额。这一模式与过去三个周期保持一致，但如今交易规模已显著扩大。行业预计到2027年将突破500亿沙特里亚尔。

这一转变部分来自结构性变化。零售业正规化、外资所有权限制放宽以及信息披露制度的有效运行，都降低了国际品牌进入沙特市场的门槛。此前，许多国际品牌认为，如果没有合资伙伴，进入沙特市场过于复杂。如今，这些制度性障碍正在减少，更多品牌能够以更清晰的规则评估市场并制定扩张计划。

对本地运营商而言，影响则恰好相反。成熟的沙特本土概念品牌如今已经具备文件、系统和法律基础，可以通过特许经营向海湾合作委员会其他市场扩张，而不再只依靠直营门店实现增长。这意味着，沙特企业不仅在本国市场承接国际品牌，也开始成为区域特许经营体系的输出方。

业内人士表示：“问题已经从是否进入沙特阿拉伯，转变为你能多快找到合适的合作伙伴。”这一说法反映出市场关注点的变化：品牌方不再主要讨论是否值得进入沙特，而是更关注落地速度、合作伙伴质量和扩张节奏。

投资者兴趣也在随之上升。家族办公室和多元化零售集团正专门向特许经营组合配置资金，原因是这类投资的单店经济模型更可预测，投资回收期也比绿地零售开发更短。对于寻求稳定现金流和可复制模式的资本而言，特许经营正在成为更具吸引力的选择。

这种需求正是两届沙特特许经营博览会旨在服务的重点。吉达展会将于2026年11月23日至25日在吉达展览中心举行，面向沙特西部地区；利雅得展会将于2027年1月26日至28日在The Arena举行，面向中部地区以及机构投资者群体。两届展会由Sunaidi Expo组织，旨在把国际、区域和本地品牌汇聚到同一平台。

与此同时，相关趋势也值得关注。在“愿景2030”框架下，特许经营被视为建设沙特非石油经济的重要方式之一。沙特特许经营博览会2026已开放吉达展会的展商注册，而特色咖啡被认为是沙特市场最受关注的加盟类别。随着餐饮、健身、咖啡等赛道持续升温，沙特特许经营行业有望在2027年前后站上新的规模台阶，并进一步巩固其作为海湾地区特许经营枢纽的地位。

下届展会时间：2027年01月26号~01月28号

展会地点：沙特阿拉伯 利雅得

展会行业：特许经营

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