东湖评论：以展兴城，关键在展馆之外的功夫

会展堪称城市递向全球的一张名片。年初，中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）首次来到武汉，六百多位海内外嘉宾齐聚，这是该国家级、国际性专业论坛创办二十余年来头一回选择江城。几乎同步，武汉率先提出建设国际会展中心城市的目标，《武汉市建设国际会展中心城市三年行动方案》正式对外发布。从国内重要会展城市跃升为国际会展中心城市，表面看仅是称谓的升级，实质上折射的是这座城市开放姿态的深层转变。

大城市办好大展会，首先得具备能承载大型展会的硬件设施。目前武汉已拥有武汉国际博览中心、武汉国际会展中心、光谷科技会展中心、中国（武汉）文化博览中心四大专业展馆，可供展览的总面积接近三十万平方米。正在推进建设的武汉天河国际会展中心定位于国家级综合会展中心，未来将与武汉国际博览中心构成“双核驱动”格局。到2027年，全市场馆可供展览面积预计将增至六十万平方米，承载能力实现翻番。超过两百家重点会展企业覆盖物流、策划、设计、搭建等完整链条，为承接国际盛会攒足了底牌。2025年，武汉举办的展览数量与规模位居中部地区前列，一天之内三场展会同时启幕已成为常见景象。

这份底气绝非凭空而来。武汉是中国近代会展业的发源地，1902年张之洞在武昌设立两湖劝业场，开创了中国近代常设商品展销的先例；1909年举行的武汉劝业奖进会，堪称中国早期规范化商品博览会的标杆。跨越百年的会展基因，既生长在商埠码头的繁华之中，也融入了这座城市与生俱来的开放气质。当年开办劝业场，意在激励百业、振兴实业；如今举办大型展会，同样是希望让产业找到机遇、让城市增添活力。会展的转型升级，从来不只是多建几座展馆、多排几场活动，而是要促成展会与城市之间相互成就。

因此，最为关键的一步，是破除观念中那道无形的场馆壁垒。展馆的围墙有迹可循，思维的围墙却难以察觉。武汉目前正着力将产业资源、荆楚文化与都市文旅深度融合，打造会展带动、文旅赋能、商业落地的完整闭环。方案中的目标十分明确，到2027年，全市各类展会及节事活动将达到一千二百场，各类展览总面积达到三百八十万平方米，国际性展会达到八十场。一张展会门票，可以串联起住宿、餐饮与景区；一位外地客商，能够顺道走进光谷的生产车间、登临黄鹤楼、漫步吉庆街。展会带来的几日热闹，才有可能转化为全年常旺的商机。

归根结底，一座城市被人铭记，往往并非因为举办过多少场展览，而是因为人们在其中的独特际遇。将会展的短期人流转化为城市的长期留量，依靠的是把短暂盛会沉淀为持久繁荣的耐心。从1902年的两湖劝业场，到如今冲刺国际会展中心城市，武汉会展业已走过一百二十余年，舞台日益宽广，敞开城门、汇聚天下的初心始终未改。展会终将落幕，城市却永不散场。以会展为桥梁，以融合促发展，这座荆楚大地上的大城市正书写着高质量发展的崭新篇章。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：杨红娣（武汉市汉阳区“阳观道”团队、区会展业发展服务中心）

责编：丁玥

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