全新场景、新型消费、多元协作——2026中国文化旅游产业博览会热情迎宾

9月3日至6日，2026中国文化旅游产业博览会在天津梅江会展中心拉开帷幕。此次盛会上，山东组织了16个地级市、超过70家企业共同参展，精选出千余件文旅产品，别出心裁地打造了一个集展览、演艺、销售、直播、洽谈为一体的综合型文旅会客厅，以全景视角呈现山东文旅产业的新业态、新形式、新场景，构建出可互动、可体验、可消费的文化旅游空间。据不完全统计，展会期间山东展区现场累计接待观众约20万人次，线下线上合并销售总额突破300万元。同程山东线上展区作为展会期间线上营销主阵地，实现了观看直播逛展与领取优惠下单的无缝衔接，消费总额超过189万元。

新场景：精彩纷呈，科技助力，打造可感知的齐鲁文化体验

不同于过去静态展示的做法，山东展区将旅游演艺、非遗互动与数字科技有机结合，使观众能够看到、感受到并亲身参与其中。

主舞台区域人气火爆。《国秀琅琊》的演员团队载歌载舞，何仙姑、吕洞宾等“八仙”角色从书本中走出，与观众合影留念，还开展趣味互动小游戏。展会期间，《寻找李清照 对话辛弃疾》《海上有青岛》《茶韵》等来自各地的精选剧目接连上演，借助演艺形式向八方游客发出“到齐鲁看大戏”的邀约。

非遗体验区同样热度不减。在“鲁艺观呈”互动体验区，杨家埠木版年画、巨野工笔牡丹、葫芦雕刻等技艺被搬到现场，观众既能近距离观赏传承人的手法展示，也能够亲手尝试制作，让活态传承的非遗技艺在博览会上被更多人认识。

数字科技则为文旅体验增添了想象力。“鲁智启元”区域汇聚了众多“文旅+科技”企业。Rokid AI眼镜吸引了大量观众争相试戴，青岛海信推出了科学秀互动体验，蛟龙号复刻模型与《走近孔子》VR大空间引来众多目光。在太空舱造型的直播间内，各地市推介代表轮番上阵直播，观众在逛展的同时也能通过云端畅游齐鲁大地。

新消费：文创吸睛，好物畅销，浓郁烟火气带动消费热潮

从非遗手工艺品到工业旅游项目，从地方风味美食到国潮文创产品，山东展区的“消费热度”贯穿始终。

“鲁匠臻品”展区内，鸡油黄琉璃、齐州窑作品依次陈列；曾随“神舟十七”飞入太空的鲁班锁、象征龙山文化的蛋壳黑陶，无声地展示着传统工艺在当代的生机。“鲁韵万象”特色文创联展区汇聚了全省近40家文旅IP文创品牌。菏泽曹县汉服通过线上线下同步推广，借助直播扩大影响力，尽显山东手造与国潮交融的风采。

工业旅游产品同样大受欢迎。百年品牌张裕带来多款特色产品，华熙生物美容护肤产品也同台亮相，文旅赋能为“鲁字号”优质产品提供了新的表达方式。青岛啤酒展台前人潮涌动，品鉴活动被设计成互动游戏，电子大屏实时展示各类啤酒的“行情”走向，观众只需扫码就能接酒品鉴。据统计，展会期间青岛啤酒累计售出320桶、约5600升，合计11200杯，展现出品牌创新活力。

“鲁茶传香·鲁味集萃”板块将“好客山东”的邀请延伸到味蕾——北方茶代表日照绿茶、传承三百年的德州扒鸡、青州隆盛糕点蜜三刀、威海花饽饽、烟台鲅鱼饺子等特色美食展位前排起了长队，现场烹调的香气吸引众多观众驻足品尝。山东文旅“顶流”以能够触摸和感受的细节，点燃了观众的消费热情。

新合作：精准对接，双向赋能，产业协作结出硕果

本届博览会山东参展阵容继续扩大，企业数量和展品规模都在省区市展台中位居前列。展会期间，16个地市的文旅主管部门与参展企业通力合作，梳理重点项目、整合优质资源，邀请京津冀及全国的渠道商进入展场，围绕数字文旅、智慧场景建设、文旅装备等重点领域组织专场对接和精准洽谈。供需双方就项目合作、渠道拓展、技术引进等议题深入交流，合作范围覆盖了文旅产业链的关键环节。据统计，展会期间山东展团与全国渠道商实现了精准对接，达成合作意向约22家。

线下展台人气旺盛，线上传播同样发力。展会期间，“好客山东”新媒体矩阵联合同程旅行开展多场直播，累计观看约2570万人次；中新网、澎湃新闻、凤凰网、网易、津云、北方网、人民网、新华网、央广网、天津电视台等十余家媒体聚焦山东展区进行采访报道，“好客山东”相关话题全网曝光量约达8590万次。

四天展会虽已收官，展场之外的对接合作正在积极展开。山东将借助博览会这个窗口，持续探索文旅产业发展新路径，以更丰富的产品供给、更鲜活的数智体验、更开放的协作姿态，让“好客山东 好品山东”走进更多游客的旅程与心中。

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