“文旅+”跨界融合添动能 催生消费新场景

在2026中国文化旅游产业博览会现场，各地风土人情与特色景观一览无余。天津的沉浸式戏剧、老四合院的焕新利用，沂蒙山区以非遗带动乡村旅游，北京、山西两地AI+AR数字文旅项目实现创新落地……各地文旅亮点在此集中“浓缩”展现，而在展馆之外的广阔天地间，真实的山水与街巷之中，同样上演着精彩纷呈的沉浸式文旅体验。

以文化铸魂 沉浸式体验开辟消费新天地

“津旅时光号”上游人如织，游客穿行于一个个特色场景之中；百年利顺德大饭店内，不少人专程前来体验行进式戏剧“流光之夜”……如今，人们外出旅行已不再仅仅满足于观景拍照，而是更看重氛围感和情绪共鸣，沉浸式文旅随之打开了消费的全新空间。

游客正在体验行进式戏剧“流光之夜”（央广网记者 褚夫晴 摄）

天津津旅酒店管理有限公司副总监凌瑾介绍，“流光之夜”深入挖掘百年饭店的历史积淀，跳出了酒店仅提供住宿餐饮的固有模式。依托饭店原有建筑空间组织分幕行进式演出，游客可以跟随演员边走边看，在互动中观戏，从而真切感受天津的沧桑变迁与人文底蕴。

“当下消费者注重情绪价值，热衷于沉浸式体验，于是我们便将饭店一百六十多年的历史，转化为一场看得见、感受得到的现场演出。”凌瑾表示。表演结束后，游客还可以顺路体验下午茶、特色美食、主题酒吧，自然而然形成“观剧、观光、美食、休闲”相互串联的完整消费链条。

据了解，“流光之夜”每场即可吸引数百名游客，带动酒店整体营收提升超过20%，真正将文化人气转化为实实在在的收益。“接下来我们将持续打磨沉浸式内容，计划在燕园酒店推出国风行浸式演出，同时盘活旗下酒店的闲置空间，为市场带来更多新颖有趣的文旅产品。”凌瑾说道。

打破边界重塑 存量空间变身消费新载体

不只是酒店玩出了新花样，城市中的老院落、老建筑同样摇身一变成为微度假的热门去处。每逢花期，天津五大道游客络绎不绝，掩映在街区中的中式四合院樘院格外热闹，众多市民和游客专门前来打卡留影。这座沉寂多年的老院落，如今已成为城市微度假的热门消费地标。

游客在樘院内休息（央广网记者 褚夫晴 摄）

千橘樘院品牌产品运营总监花梦煦表示，老建筑活化利用并不等于简单翻新装修，而是要在守住历史韵味的基础上，用丰富的业态去匹配当代人的消费需求。这座占地两千多平方米的中式四合院，曾闲置长达十余年。项目于2023年启动修缮，遵循“修旧如旧、最小干预”的原则，最大限度地保留老建筑的原始风貌，经过十个月改造，于2024年海棠花节期间正式对外开放，探索出一套“文+商+旅”融合运营的模式。

“院落内设置了六大全天候业态，白天可以品尝淮扬菜正餐，体验中式下午茶、糖水简餐；到了夜晚则切换为精酿酒馆、深夜酒吧，将一天中不同时段的消费需求全部覆盖。”花梦煦介绍说。老院落特有的氛围感加上中西融合的特色产品，使其避免了千篇一律的网红化套路。“目前这里平日日均客流在两三千人左右，周末客流直接翻倍，节假日更是人气火爆。”

闲置老院落重新焕发生机，实现了文物保护与商业发展的双向共赢，让城市的历史文脉在烟火气中得到延续与传承。

乡野焕发新颜 乡土资源带动乡村消费新热潮

将目光转向沂蒙山区，秀美山水之间，乡村文旅消费热度不断攀升，当地乡土资源得到充分挖掘，乡村发展迎来新的机遇。看着家乡凭借文旅一步步走向红火，手艺人郑光云感触颇深。

郑光云团队制作的老粗布产品（央广网发 受访人供图）

钻研老粗布手艺近五十年，郑光云摸索出了一条让非遗更接地气的市场化路径，改变了传统粗布款式陈旧、销路不畅的局面。“一方面我对产品进行升级，把老粗布做成符合现代人审美的家居用品；另一方面开发了十二生肖香囊这类小巧精致的文创伴手礼；同时还打造了乡村研学体验项目，游客每次来都会买上满满当当的伴手礼离开。”蒙山妈妈老粗布制作技艺传承人郑光云分享道。

借助电商的东风，郑光云创作的粗布相关产品已远销二十多个国家和地区。文旅热潮也带动了当地相关产业发展，许多乡村妇女实现了在家门口就业。“我们还要继续做大‘蒙山妈妈’品牌，带动更多乡亲创业增收，让乡土非遗持续释放消费活力。”展望未来，郑光云满怀期待。

数智赋能 科技新业态拓宽消费全新赛道

如今，游览古迹、逛博物馆时，许多游客都离不开各类数字工具。AI、AR已不再是花哨的展示噱头，而是实实在在地为文旅消费打开了全新赛道。

“我们打造了AI+AR双模式的数字文旅体验。AR眼镜面向博物馆和古建筑深度研学，主打高品质体验；而轻量化的WebAR小程序则更适配普通游客，游客只需掏出手机扫码就能互动打卡。”专注数智文旅产品的北京峰火文化科技有限公司创始人闫玮表示，目前这套方案已在山西乔家大院、北京潭柘寺等多个项目中落地，每年参与人次超过10万，切实延长了游客停留时间，拉动了景区的二次消费。

闫玮在2026中国文化旅游产业博览会上向观众介绍展品（央广网发 李岳 摄）

在闫玮看来，目前不少文旅项目一味堆砌技术，却忽视了背后的文化内核，“我们会深度挖掘每个地方独有的历史故事，据此定制专属的交互内容。目前，我们研发的‘AI+AR的智慧导览方案’也入选了2026年北京文旅优秀科技创新解决方案。未来，我们将依托人工智能与AR技术，在博物馆和景区打造全新一代的智慧文旅应用型产品。”闫玮表示。

消费场景的创新，本质上是对大众旅游需求迭代的深入理解。从城市到乡野，从老建筑到新技术，各地立足本土特色，将文化底蕴和绿水青山转化为可参与、可体验、可消费的文旅产品。日益丰富的多元化新消费场景，正不断为文旅产业的高质量发展积蓄强大动能，也让旅游真正成为美好生活的重要组成部分。

记者：褚夫晴 杨辉（见习记者） 赵一卉（实习记者）

天津市委网信办 央广网天津频道 联合出品

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