“八仙”、啤酒交易所、鲅鱼水饺……“山东顶流”齐聚中国文旅产业博览会

9月3日上午，2026中国文化旅游产业博览会在天津梅江会展中心拉开帷幕，“好客山东”众多“重量级”元素集中登场，游客可与“八仙”互动、畅饮青岛啤酒、品味山东风味，还能欣赏富有齐鲁特色的新文创产品。

据山东省文化和旅游厅产业发展处相关负责人透露，此次山东共组织了16个地市的70余家企业参展，突破了传统图文与实物静态展示的模式，创新构建了集展示、演艺、销售、直播、洽谈于一体的综合性文旅会客厅，重点呈现新场景、新演艺、新文创三大亮点。

啤酒交易所人气爆棚！半天售出1000余杯和200多瓶

展区一侧，青岛啤酒交易所周围人潮涌动，游客接连不断，既有男性和女性，也有年轻人和年长者，大家纷纷举着吸管杯品尝啤酒，在充满游戏趣味的互动体验中，沉浸于“微醺”的文旅新消费氛围。

远洋舰扎啤机品牌创始人栗俊强忙得不可开交，他表示：“受欢迎程度完全超出预期，到下午两点，我们已经卖出1000多杯、200余瓶啤酒。”他介绍，公司旗下经营着70多个品种的青啤鲜啤，这次带来的15款都比较有代表性，“包括青岛啤酒一、二、四、五厂的经典款，也有杨枝甘露、蓝莓等深受女士青睐的网红果啤。展区备货超300桶、约1.5万斤，随时能补充。”

天津市民王先生说：“平时我通常不会买散装啤酒，但青岛啤酒交易所到了，高低得尝一尝，况且官方渠道更有保障，喝着也安心。”

一位来自新疆的参展商手里端着两大杯表示：“昨天布置展区时就开始喝了，到现在已经喝了四杯，这里的啤酒种类丰富，口感也很棒，明天还要再来。”

除了给味蕾带来新感受，“文旅+科技”类企业也在山东展区集中亮相，为观众奉上充满“未来感”的科技体验。

在灵伴科技展台，几副Rokid AI眼镜被观众轮流试戴。据介绍，这款眼镜把AI讲解、智能问答、导航指引、路线推荐等功能整合进游览过程，支持13种语言的讲解与问答。“游客出门前完全不需要查攻略，眼镜就像一个随身伙伴，可以带着游客玩。”参展代表范卓君表示。

在“鲁智启元”区域，青岛海信推出了科学秀互动体验，蛟龙号复刻模型以及《走近孔子》VR大空间也吸引了不少人驻足。太空舱造型的直播间里，各市推介代表还开启了接力直播，花样推介“好客山东”的新玩法。

从“齐鲁1号”到文物研学主题列车、“齐鲁1号”非遗主题列车，再到已经开通14条航线、累计接待游客110万人次的“半岛1号”，近两年来，交旅融合的新场景已成为“好客山东”的新晋热门。现场还专门设置了“齐鲁1号”与“半岛1号”的打卡点，吸引观众频频拍照留念。

“八仙”走出银幕，150余台“好戏”留住游客

要说今年夏天的爆款，动画电影《八仙！》一定榜上有名。作为“八仙过海”传说的发源地，“好客山东”抓住机会，推出了八仙主题互动演艺，打造出“来山东过神仙日子”这一热门IP。

在山东展区，八位“神仙”真的从电影中走了出来，现场走秀、变魔术、与观众合影打卡，让神话故事转化为能够触摸、能够参与的现场体验。此外，“梁山好汉”也现场开唱，各类舞蹈和音乐表演轮番登场。

山东省文旅厅产业发展处相关负责人介绍：“我们把今年以来山东推出的精品旅游演艺都带到了展会上进行推介，比如琅琊古城的《国秀琅琊》《国士·捍山河》，青岛的《丝路千古情》，烟台的《崆峒胜境》，还有泰安东平的大宋不夜城等。”这些大戏的背后，反映出山东旅游演艺市场的迅猛发展。截至目前，山东全省已有150多个常态化的旅游演艺项目，成为留存游客、延长消费链条的重要增长点。

新文创闪耀博览会，可看、可吃、可互动

“在山东没有勾心，只有豆角”“有朋友自远方来，都装得下”……展会现场，“好客山东”的超大型文创“显眼包”吸引了不少观众的目光。

相关负责人表示：“新文创方面，我们精选了山东16个市最新的、符合当下文旅消费需求且兼具品质的众多文创产品集中亮相。”

在“鲁匠臻品”展区，刚在大运河琉璃展上亮相的灯官琉璃作、被称为“琉璃帝王”的鸡油黄琉璃、华光国瓷与央视总台联手打造的春晚生肖福礼依次陈列。还有随“神舟十七”飞上太空的鲁班锁、代表龙山文化的蛋壳黑陶等许多极具山东特色的非遗文创作品。

“鲁艺观呈”互动体验区更是把杨家埠木版年画、巨野工笔牡丹、葫芦雕刻等技艺搬到了现场，观众可以跟随传承人一起落笔下刀，亲身尝试一番。

再往里走，烟火气息愈发浓郁。“我们每年要参加200多场展会，希望通过展会，让活态传承的‘非遗’被更多人看见。”烟台非物质文化遗产传播大使徐巧玉一边捏着鲅鱼水饺，一边给围观的观众讲解手艺。日照绿茶、传承三百年的德州扒鸡、青州隆盛糕点蜜三刀、威海花饽饽等“顶流”美味也悉数到场，把“好客山东”的邀请送到舌尖上，引得游客纷纷点赞。

工业旅游同样在新文创中占据了一席之地。百年张裕带来了多款特色产品，华熙生物的美容护肤产品也同步亮相，让“鲁字号”的深厚底蕴有了全新的呈现方式。此外，“鲁韵万象”特色文创联展区还汇聚了来自全省16个市近40家文旅企业推出的地方IP文创。

据悉，2026中国文化旅游产业博览会由文化和旅游部主办，以“深化文旅融合 智创美好生活”为主题，设置了文旅新业态展区、景区装备展区、国际文旅合作展区、文旅产业融合展区等十大展区，集中呈现文旅产业发展的新模式与新场景。其中，“津”彩山东展区的接力推介与现场展演将持续到9月6日。

记者：石晓丹 编辑：柏凌君 校对：杨荷放

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