美妆出海迎来新拐点：从“机遇捕捉”迈向“体系化竞争”
2026-08-31 17:18:54
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中国美妆品牌走向海外，正在由单点突破升级为系统角力
流量红利逐渐消退、价格战日益激烈，美妆出海若想持续增长，已无法仅仅依赖某个单一平台或某款爆款产品。市场研判、产品本地化、内容转化效率、合规准入门槛、供应链响应速度以及品牌长期运营，这些要素正共同左右企业能否真正扎根海外市场。
从“是否迈出国门”，演进到“进军何处、主打什么、如何销售”；从迅速入驻平台，过渡到内容本土化、合规前置、供应链适配与品牌长效经营。
美妆出海的较量，正由“单点风口”转为“系统实力”。未来能够胜出的，是那些擅长精准洞察市场、深刻理解消费者，并有能力将产品、合规、供应链与品牌建设系统性整合的企业。仅凭单一优势已难以确保成功，综合性的体系化实力才是立足海外市场的根本。经过与众多品牌方、渠道商、供应链企业及服务机构的深入沟通，CBE观察到，目前美妆出海正发生三大迁移：
在此背景之下，CBE2026杭州国际美容博览会将举办美妆跨境增长论坛，邀请市场研究机构、品牌企业、渠道平台以及跨境服务团队，通过趋势分析、实战案例分享、出海能力诊断和圆桌对话，系统梳理企业走向海外的关键链路。
本次论坛力求让企业厘清三个最为现实的问题：
·哪个市场应当优先切入？
·现阶段最需要补足哪项能力？
·下一轮出海投入应聚焦何处？
如果您正在谋划出海、已经身处海外市场，或正考虑重新布局市场与资源投入，欢迎带着实际问题光临美妆跨境增长论坛现场。
主办方：CBE杭州国际美容博览会
时间：2026年9月10日 | 13:30-17:00
地点：杭州国际博览中心 | 1C馆·论坛区C
详细地址：浙江省杭州市萧山区钱江世纪城奔竞大道353号
01 · KEYNOTE SPEECH
核心议题
2026 CBE杭州“美妆跨境增长论坛”将聚焦一条完整的增长路径：
消费者与市场洞察
↓
平台运营 → 区域深耕 → 合规准入 → 品牌增长
五位分别来自消费者研究、跨境平台、区域电商、合规供应链以及国际品牌运营领域的嘉宾，将针对美妆出海过程中五个核心问题展开分享。
QUESTION 01 · 市场判断
机会藏于何处，市场应当如何筛选？
《中国美妆力量：全球化增长新路径》
Hwee
中国美妆业务负责人 | Worldpanel by Numerator
随着全球美妆市场持续演进，消费需求与品牌竞争格局不断变化。本演讲将立足消费者购买行为和市场趋势，解析全球美妆市场的演变脉络与增长可能，并重点聚焦东南亚地区，探讨该区域为何有望成为中国美妆品牌全球化扩张的优先选择。
QUESTION 02 · 平台经营
内容如何真正驱动生意增长？
《TikTok Shop托管模式：美妆出海的品类机会与成长路径》
邓雅琪
托管模式美容行业招商运营经理 | TikTok Shop
本演讲将围绕TikTok Shop托管模式，剖析美妆品类的潜力点、增长路径及平台运营策略，协助企业判断自身产品与能力是否契合内容电商的玩法。
QUESTION 03 · 区域落地
进军东南亚，怎样从“可售”走向“扎根”？
《共拓东南亚：Lazada助力中国商家高质量出海》
晓煊
中国区招商经理 | Lazada
本次分享将聚焦东南亚市场的渠道机遇与本地化实践，帮助企业理解区域市场的切入逻辑，实现从单次交易到长期经营的跨越。
QUESTION 04 · 合规准入
合规应当在产品流程的哪个节点介入？
《美妆出海合规避坑：成分、标签、功效宣称与责任人机制》
陈怡璇
市场&供应链总监 | 恩特科技
本演讲将从真实业务流程出发，梳理美妆企业容易忽略的合规隐患，并探讨如何把合规要求前置到产品研发与供应链配合之中。
QUESTION 05 · 品牌增长
销量之外，品牌能沉淀何种价值？
《从K-Beauty到C-Beauty：中国美妆出海的下一个机会》
金亨烈
中国总经理 | 蔻诗曼嘉
借鉴K-Beauty的发展轨迹，把握C-Beauty的全球机遇。本次分享将探讨中国美妆如何将制造优势、产品创新与文化表达，转化为更具国际辨识度的品牌资产。
名额有限 | 即刻扫码报名，与嘉宾建立交流
02 · DIAGNOSIS
互动工作坊
——不止聆听趋势，更要定位企业自身的能力短板
出海路径没有放之四海而皆准的模板。品牌所处阶段、资源结构和目标市场各不相同，企业遭遇的瓶颈自然千差万别。
《10分钟出海能力诊断：你的企业卡在哪一环？》
本次美妆跨境增长论坛特别设置：
美妆出海能力快诊
现场将借助电子问卷，引导品牌方与供应链企业结合自身业务情况完成快速自检，明确企业当前所处阶段，定位最急需补齐的能力短板。现场汇总的共性卡点与典型问题，将直接作为后半场圆桌讨论的素材。
先诊断问题，再决定资源投向何方。
03 · ROUNDTABLE 圆桌讨论
中国美妆出海下半场：打价格战，还是立品牌？
当行业从“要不要出海”迈入“如何实现持续增长”的深水区，企业真正要破解的，早已不是单一渠道、单一市场或单一合规问题，而是多维度能力的协同配合。
本场圆桌将依托“美妆出海能力快诊”收集的现场反馈，围绕市场判断、产品适配、经营验证与合规交付四大关键节点深入探讨。来自品牌、市场研究、跨境服务和实战前线的嘉宾，将分别从不同视角剖析企业出海旅程中最常见的障碍。
2026 CBE HANGZHOU
美妆跨境增长论坛
2026年9月10日 13:30—17:00
杭州国际博览中心 · 1C馆论坛区C
浙江省杭州市萧山区钱江世纪城奔竞大道353号
席位有限，报名信息经审核后确认
中国美妆已具备扎实的研发、制造与供应链基础。
下一阶段的关键竞争，将集中在消费者洞察、区域深耕、合规前置与品牌塑造等领域。
平台能打开通路，合规能定准门槛，供应链支撑增长效率，品牌则决定最终能留下什么。
从中国优势，走向全球胜势。
9月10日，杭州见。
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