京东保健品市场上半年增长10.2%，哪些品类、品牌与单品表现突出？

2026年1至6月，京东营养保健领域的商品交易总额（GMV）约为 151亿元，相比去年同期提升了 10.2%。

维生素、钙质等基础品类继续充当规模主力，而鱼油、特殊医学用途配方食品等细分化需求则呈现加速增长态势。同时，头部品牌尚未建立绝对主导格局，一批聚焦特定成分与具体使用场景的商品正在迅速放量。

市场交易规模

151亿元

GMV同比增幅

+10.2%

活跃品牌数量

约6150个

行业集中度CR5

24.2%

数据来源：EarlyData；统计周期为2026年1—6月；涉及平台为京东及京东全球购；统计范围涵盖营养保健类商品。

01｜维生素和钙质支撑基本盘，增长动力来自更多细分场景

维生素与钙类产品依旧是京东营养保健市场中体量最大的两个细分类别。

上半年，维生素类目GMV达到21.40亿元，同比上升23.6%；钙类目GMV为21.00亿元，同比增长12.6%。两者合计占据整体市场约28%的份额，基础营养依旧是京东的核心业务板块。

不过，上半年增长并非完全依赖维生素、矿物质这类传统补充诉求。鱼油产品同比增长38.8%，特医配方食品同比增长38.6%；此外，肠胃健康、骨关节健康以及运动营养等方向同样保持上升势头。

这些细分品类的共同特征是消费目标相当清晰。消费者所寻求的不仅是“常规性补充”，还可能对应心血管、消化系统、骨关节、运动恢复或特定营养支持等具体健康需求。

由此可见，京东营养保健市场并未被任何单一新概念所左右。一方面是维生素、钙质等成熟品类持续提供规模基础，另一方面是更加多样化的健康需求不断催生出新的产品机遇。

02｜头部格局尚未固化，品牌成长与核心品类形成联动

2026年上半年，京东营养保健市场共涌现约6150个活跃品牌，行业前五名合计市占率为24.2%。排名靠前的五大品牌仅占据约四分之一份额，说明头部阵营虽已成型，但市场仍然留有较为充分的竞争余地。

Swisse（斯维诗）位列品牌排行榜第一，同比增长9.8%。汤臣倍健、Move Free（益节）以及INNE紧随其后，其中益节增幅达23.3%，INNE增长21.4%。

值得留意的是，头部品牌并非依赖同一套产品策略展开竞争。

斯维诗在奶蓟草、美容养颜等领域具备较为扎实的产品矩阵；汤臣倍健则主要布局增强免疫等大众化营养需求；益节专注于骨关节健康赛道；INNE与钙尔奇在钙类市场中占据较高认知度。

品牌表现与品类走势之间也呈现出一定关联。骨关节健康类目同比增长15.2%，带动益节保持较快增长；钙类市场增长12.6%，INNE与钙尔奇分别取得21.4%和20.1%的同比增长。

在头部之外，健敏思、诺特兰德等品牌展现出更快的成长速度，金凯撒、NATUREWISE、益节等品牌的市场占有率同样有所抬升。增长型品牌遍布维生素、钙质、骨关节、运动营养等多个领域，并未集中在单一赛道。

这表明京东市场仍然存在进入机会，但机会逻辑已不仅限于“选对一个增长类目”。品牌能否围绕某一核心需求建立起清晰的用户认知，往往比搭建一条宽泛而模糊的产品线更具决定性意义。

03｜热销商品由两大类型构成：日常补给与专业营养

纵观上半年TOP商品榜单，京东营养保健市场并没有出现某类产品独揽头部席位的情形。骨关节营养、蛋白补充、儿童钙质、鱼油以及专业营养产品，均有商品跻身销售榜单前列。

其中，益节氨糖软骨素、雅培全安素特医全营养配方粉与汤臣倍健蛋白粉位列商品榜前三；INNE儿童钙、哈药钙铁锌口服液，以及斯维诗奶蓟草片和高浓度鱼油等同样出现在热销商品名单中。

益节主打成人及中老年人骨关节营养，INNE和哈药直接面向儿童、青少年的钙质与矿物质补充，汤臣倍健蛋白粉则锁定日常蛋白质摄入需求。

需要特别指出的是：特医食品面向存在特殊营养需求的人群，具备清晰的适用边界。该类产品进入TOP榜单，说明专业营养商品在京东已积累一定销售规模，但这并不意味着特医需求正在全面大众化。

结语

2026年上半年，京东营养保健市场整体同比增长10.2%。维生素与钙质继续承担规模基石的角色，鱼油、特医配方食品、肠胃健康等方向则成为新的增长引擎；头部品牌保持既有优势，但市场集中度依然相对有限；就单品而言，成熟成分与传统品类仍能孕育出高增长爆款。

上述数据反映出，京东上半年的增长并非由某一新概念单独驱动。对于品牌来说，真正值得思考的不是“哪个品类最热门”，而是能否针对一个切实的消费诉求，打造出购买理由充分、具备持续成交能力的核心单品。

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