瑞幸一款“百亿活菌”吸管火了！网友直呼：这波操作真绝了！

2026-08-26 09:26:57

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7月13日，瑞幸携手多邻国联名推出的「乳酸菌美式」再度登场——这款饮品去年暑期曾亮相过一次，然而今年的焦点全被一根吸管所占据——透明吸管内封存着白色益生菌颗粒，咖啡流经时颗粒缓缓释放，消费者可以亲眼目睹整管益生菌被自己喝下去。

上线不足一日，这根「百亿活菌吸管」就在社交平台上的话题浏览量突破60万。热闹景象背后，更值得行业深思的是：当功能食品还在比拼粉剂、胶囊、软糖时，瑞幸却用一根吸管把益生菌从“保健品货架”转移到了咖啡杯里。

一根吸管能迅速刷屏，可不只是靠颜值。

看得见的活菌：把“补菌”变成一场微仪式

往饮品里添加益生菌早已不是什么新鲜事。市面上早就存在益生菌奶茶、益生菌气泡水。然而这些产品都有一个共同的体验弊端：消费者既看不见、也难以感知——益生菌粉溶解于液体后，与普通饮品无异，功效体验极其微弱——喝一杯益生菌气泡水，和喝普通气泡水，几乎感受不到任何差别。

图片来源：Sipahh

瑞幸的应对之策是让它直观可见。

活菌吸管的结构颇为简洁：透明管壁、两端滤网封口，中间夹着白色粉末状益生菌。咖啡流经时，颗粒一点点溶解，整个过程一目了然。这一设计重塑了消费者的“补菌仪式”——无需低头吞服胶囊，而是在饮用时眼看着100亿活菌顺吸管流入体内。

可视化的核心价值并非“好看”，而是化解功效焦虑。消费者对益生菌最大的顾虑是“喝进去的到底有没有菌”。透明吸管将“菌的存在”从抽象承诺转化为可见事实。这是一个典型的行为设计：让消费者在消费过程中完成一次“自我说服”。

BC99：让吸管真正成立的孢子型菌株

可视化只是表面。真正让吸管容纳活菌的，是其中的菌株。

活菌吸管的成立核心，并不在吸管本身，而在菌种。

吸管中搭载的是凝结魏茨曼氏菌BC99——一株分离自内蒙古健康婴儿肠道的孢子型益生菌。它与乳杆菌、双歧杆菌等常见益生菌最大的不同在于形态：BC99以孢子（内生孢子）形态存在，芽孢外壁由多层致密肽聚糖包裹，相当于为活菌披上了一件耐高温、抗胃酸的“盔甲”。

这层保护结构赋予了BC99普通益生菌不具备的三大特性：耐高温、耐胃酸、常温稳定，这三点恰好是活菌吸管得以实现的技术前提。传统乳杆菌怕热又怕酸，加入热咖啡后存活率难以保障；而BC99以孢子形态封存于吸管中，在夏季近40℃的运输储存条件下仍保持稳定，接触咖啡后才开始逐步吸水萌发——一支吸管就像一粒“缓释胶囊”，只不过释放全程肉眼可见。

瑞幸乳酸菌美式活菌吸管

从补剂到配件：功能食品剂型的第三条路径

抛开瑞幸这一单品，活菌吸管真正值得关注的是它所代表的剂型演进逻辑。

过去二十年，中国益生菌市场经历了两次显著的剂型升级：

迭代

代表形态

解决的问题

遗留问题

第一次

酸奶→粉剂/胶囊

“吃多少菌”（剂量标准化、活菌数可控）

需消费者主动记着服用

第二次

粉剂/胶囊→软糖/果冻/巧克力

“想不想吃”（零食化、口感优化）

仍是独立产品，需单独购买

两次升级解决了“剂量”与“口感”问题，却有一个共同局限：益生菌始终是需要消费者主动想起、主动购入、主动服用的独立单品。即便做成软糖，它仍摆在货架上等人来选。

活菌吸管走的是第三条路——把功能成分变为“功能配件”，嵌入消费者已有的高频行为中。

功能食品的竞争，下一阶段可能不再是比谁的菌株更稀有、谁的临床数据更厚，而是看谁能让功能成分最自然顺畅地融入消费者现有的生活轨迹。这对传统益生菌品牌而言是一种警示：当消费者发现一杯10.9元的咖啡就能“顺手补菌”，而买保健品胶囊还得每天记着吃，购买动力便会不断被削弱。

并非新发明，而是一次精准的大众化落地

消费者心甘情愿买单的，往往不是功能本身，而是“附着功能的日常愉悦”。吸管这一载体，也为轻功能食品打开了更广阔的想象空间。不止益生菌，其他可溶于水的营养成分也可以借助类似方式“装进吸管”。这不单是一款产品，更是为整个现制饮品行业提供了一套可复制的“功能配件”思路。当“叠加功能”成为标配，剂型创新便成了品牌的下一个差异化竞争点。

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