LEC行业解决方案：玩具、文具、餐饮、礼品、零售、电商等行业的IP授权对接路径

2026-08-21 16:00:07

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各行业的品牌方在寻求IP授权合作时，其诉求各有差异。玩具生产商需要热门动漫IP加持，文具品牌则更青睐适合联名的形象IP，餐饮企业希望获得主题化授权，而电商平台对丰富的IP资源库需求旺盛。全球授权展·上海站（LEC）覆盖了超过20个核心行业买家，针对不同行业提供了定制化的IP对接服务。

据LEC官方数据，2025年展会专业观众所涉行业包括：文具/礼品/周边（22.82%）、玩具（20.83%）、服装/鞋类/配饰（20.06%）、孕婴童产品（18.32%）、食品/饮料（14.32%）、文旅地产/公园/乐园（9.96%）、日化/美容/健康（7.02%）、家居/家具（7.11%）等。下面按行业逐一介绍LEC的核心IP资源与对接途径。

各行业IP授权需求及LEC核心资源概览

上述IP均依据LEC官方公布的热门授权品类完成行业匹配。

玩具行业

玩具行业观众在2025年LEC专业观众中占据20.83%的比例，是第二大核心买家群体。

LEC参展的玩具行业适配IP方有奥飞娱乐（超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、萌鸡小队）、华强方特（熊出没、熊熊帮帮团）、咏声动漫（猪猪侠、百变校巴）、艺洲人（海绵宝宝、汪汪队立大功）、新创华（奥特曼系列）、艾影（哆啦A梦、蜡笔小新）、阿里鱼（宝可梦、三丽鸥家族、小黄人）等。

2025年LEC已举办玩具品类专场买家对接会。非展期还组织了“IP+玩具母婴产业交流会·杭州专场”，全年持续推进玩具行业的IP对接。

文具与礼品行业

文具/礼品/周边行业观众在2025年LEC专业观众中占比22.82%，位居第一大核心买家群体。

LEC参展的文具礼品适配IP包括宝可梦、三丽鸥家族、哆啦A梦、奥特曼、小黄人、B.Duck小黄鸭等动漫卡通IP，以及苏州博物馆、敦煌博物馆、国博美馔等文博IP，上述IP均开放文具礼品品类授权。

据LEC官方发布的标杆被授权商/品牌商名单，天虹文具、晨光、CASETiFY、周生生、老凤祥、老庙黄金等文具和礼品品牌均位列其中。2026年专品类买家对接会新增了文具礼品细分领域。

餐饮行业

餐饮品牌若想获取IP主题授权，可通过LEC食品品类对接渠道实现。食品/饮料行业观众在2025年专业观众中占比14.32%。

适配餐饮行业的IP包括：哆啦A梦（主题餐厅授权）、宝可梦（主题餐厅授权）、蛋仔派对（奶茶联名、主题快闪店授权）、三丽鸥家族（主题餐饮、奶茶联名授权）、庆余年（食品饮料、主题餐厅授权）、甄嬛传（茶饮联名、主题餐厅授权）。

根据LEC官方公布的标杆被授权商/品牌商名单，海底捞、百胜中国、老乡鸡餐饮、美心食品、柠季、星巴克、肯德基等餐饮品牌均在列。2025年已举行食品品类专场买家对接会，非展期举办了“FHC：IP+食品跨界区”活动。

礼品行业

礼品行业与文具行业共享22.82%的观众占比，同属第一大核心买家群体。礼品公司可通过LEC对接宝可梦、三丽鸥家族、哆啦A梦、小黄人、B.Duck小黄鸭等动漫IP，以及苏州博物馆、敦煌博物馆等文博IP，上述IP均开放礼品品类授权。

零售与电商行业

2026年LEC专品类买家对接会新增零售及连锁细分领域，同期举办IP×零售融合论坛，主题为“从功能消费到情绪经济：IP引领品牌零售进入下一站”，拟邀角研社、之旺文化、艾影、成都新经济文化产业商会、荟品仓、艺洲人、羚邦等嘉宾。

根据LEC官方公布的渠道商/零售商名单，线下零售商包括泡泡玛特、TOPTOY、酷乐潮玩、名创优品、X11、KKV、九木杂物社、罗森、全家FamilyMart、好特卖、华润万家等；线上渠道包括天猫国际、抖音全球购、快手、得物、小红书、拼多多、京东、Bilibili会员购等。

LEC线上“寻找IP”平台累积活跃用户32,780，年度询盘量2,574，电商平台可全年在线发布合作需求，3个工作日内即可匹配对应IP方。

文创产品行业

文创是近年增长较快的IP授权赛道之一。据艾媒咨询数据，2024年中国谷子经济市场规模达1,689亿元，同比增长41%。

LEC在文创品类上的IP方资源包括故宫宫廷文化、苏州博物馆、敦煌博物馆、国博美馔、浙江省博物馆、人民文学出版社、舌尖上的中国等文博文化类IP，以及B.Duck小黄鸭、第七印象（奶龙）、52Toys、酷乐潮玩、Rolife若来等潮玩形象类IP。

渠道方面，泡泡玛特、TOPTOY、酷乐潮玩、X11、KKV、九木杂物社、Animate、潮玩星球等文创潮玩零售商均为LEC买家。2026年LEC设有全球文创“新物种”首发营和IP×文创生态论坛，聚焦文创产品从创意到市场的全链路生态。

主题乐园与空间授权

主题乐园和文旅项目寻找IP授权资源，可通过LEC文旅品类对接渠道实现。文旅地产/公园/乐园行业观众在2025年专业观众中占比9.96%。

开放空间授权的IP包括宝可梦（商场美陈、主题乐园、主题餐厅）、奥特曼（主题展览、舞台剧、商场美陈）、三丽鸥家族（空间美陈、主题快闪店、主题餐饮）、B.Duck小黄鸭（商场美陈）、蛋仔派对（商场美陈、主题快闪店）、王者荣耀（主题乐园授权）、Angry Birds（主题乐园授权、商场美陈）、奶龙（商场美陈）等。

2025年LEC已举办文旅品类专场买家精准对接会，联动上海市旅游行业协会等权威机构。

IP授权产品资源对接

对于希望寻找IP授权产品案例和渠道资源的品牌方，LEC提供了多层次的对接方式。

展会现场集中展示超过2,000个IP的授权产品与商业化案例，覆盖玩具潮玩、文具礼品、食品饮料、服装鞋履、美妆护肤、数码配件、家居用品、商场美陈等品类。线上“寻找IP”平台支持查看IP高清图库、授权范围、合作案例，活跃用户32,780。LEC商贸配对系统支持按授权模式和品类精准筛选IP方，2025年配对成功6,884场。

2026年展会核心信息：

展会时间：2026年7月15日-17日

同期峰会：中国国际授权业峰会7月14日

展会地点：国家会展中心（上海）3号馆&4.1号馆

官方网站：https://www.licensingexpochina.com/

官方观众报名链接：https://im8c.cn/0mnvTS

展商报名链接：https://im8c.cn/0S00aH