展后观察｜熊出没：一个国民级IP如何在LEC实现“全域跨界对话”

7月15日至17日，第九届全球授权展·上海站（LEC）于国家会展中心（上海）圆满落幕。在3号馆与4.1号馆的众多展位中，华强方特携“熊出没”IP亮相的展台始终人气爆棚——前来咨询的客户排起长队，洽谈区域几乎座无虚席。

这并非一次单纯的“人气展示”。对于一个已深耕十余年的国产动画IP而言，亮相LEC的核心目标，是与品牌方展开一场从情感联结到商业转化层层递进的深度沟通。

底色：陪伴，是最稳固的授权基石

从狗熊岭的四季更迭，到熊大、熊二与光头强之间关于守护、勇气和友情的日常故事，《熊出没》系列以最质朴的方式，完成了对一代观众的“长久陪伴”。截至目前，系列大电影累计票房已逼近百亿大关，电视动画持续稳定播出，社交媒体相关话题阅读量突破百亿。

在授权行业中，这种“陪伴感”代表着跨年龄层的广泛认知：3岁的孩子守在电视前看动画，20岁的年轻人则在春节档走进影院，而品牌方可以在亲子消费、年轻潮流、家庭日用等多个领域找到合作契机。这正是LEC现场食品、服饰、潮玩、家居等不同行业的采购负责人不约而同聚集在同一IP展位前的原因。

落地：覆盖20+行业的“熊出没式”生活场景

近年来，熊出没的授权产品已延伸至休闲零食、火锅餐饮、运动鞋服、户外露营、手机游戏、潮玩盲盒、家居家纺等20余个细分领域。从银幕角色到货架商品，这一过程的背后，是IP方与合作伙伴在产品研发、外观设计、供应链管理等多个环节的紧密协作。

在本届LEC现场，多个已成功落地的联名案例成为品牌方瞩目的焦点：

52TOYS：推出“狗熊岭时装周系列”毛绒盲盒、腕表盲盒以及“吉力满满礼盒”，将经典角色赋予潮流表达；

X11：上线“最好的我们”、“有熊的世界不孤单”、“专属搭子”系列盲盒，进一步强化治愈系产品调性；

中宏文创：“I’m fine”表情包系列mini盲盒，以Q萌造型切入收藏消费赛道。

这些产品的共同特色在于：在保留IP辨识度的同时，精准匹配目标消费场景的需求——这正是授权合作迈向“共创”阶段的典型模式。

前瞻：视觉焕新与新电影周期双轮驱动

随着《熊出没》第13部大电影进入筹备期，这一国民级IP将在未来一年迎来新一轮价值提升。与此同时，华强方特正全面推进IP视觉体系的战略性升级：在延续经典亲和力的基础上，深度融合国际化审美与先锋设计语言，打造更具当代感和跨媒介适应性的视觉资产，为IP的长期发展夯实底层能力。

本届LEC全球授权展收官后，熊出没授权团队正式锁定下一阶段核心赛道：游戏、出版物、食品、餐饮、汽车、快消及家居。上述品类既具备高频消费属性，又拥有强大的场景渗透力，与“国民IP深度融入日常生活”的战略定位高度契合，标志着熊出没正从“内容影响力”向“生活方式影响力”全面升级。

写在最后

当国家会展中心的灯光逐渐熄灭，喧嚣归于平静，展台上那些承载着熊大、熊二形象的精工样品，依然在夜色中传递着无声的信念：授权绝非流量的一时变现，而是品牌与IP基于长期主义的价值共创。

正如LEC现场被反复印证的那句口号——“有熊的地方，就有快乐。”这不再仅仅是一句Slogan，而是熊出没作为国民级IP对大众生活许下的郑重承诺。如今，这份源自中国原创的快乐，正依托日益庞大的泛娱乐生态矩阵，跨越屏幕边界，渗透到千家万户的生活肌理之中，成为新时代国民生活图景中一抹温暖的底色。

全球授权展·上海站（LEC）

全球授权展·上海站（LEC）由亿百媒会展（上海）有限公司主办，旨在推动具有影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别的IP版权方及代理，与被授权商、生产商（OEM）、制造商（ODM）和零售商实现高效对接。

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