2026中国文化旅游产业博览会将于天津拉开帷幕

新华社客户端天津8月20日电（记者宋瑞）记者从20日举行的2026中国文化旅游产业博览会新闻发布会上获悉，本届博览会定于9月3日至6日在天津梅江会展中心亮相，主题为“深化文旅融合 智创美好生活”，届时将全方位展现文旅产业新兴业态、创新模式与多元场景，并揭示数智文旅发展的最新动向。

此次博览会由文化和旅游部主办，天津市文化和旅游局与北京兴旅国际传媒有限公司共同承办。据悉，中国文化旅游产业博览会是由原“中国旅游产业博览会”和“中国（武汉）文化旅游博览会”合并而成，今年系第三届，亦为第二次在天津举办。

本届博览会紧扣“十五五”文旅产业发展的战略定位，围绕“产业先导示范、企业交易平台、城市流量入口、百姓欢乐节日”四大核心方向展开，共启用10个展馆，展览总面积达到10万平方米。

据主办方介绍，本届博览会在往届基础上进行了全面升级，重点突出市场化、智慧化、品质化、国际化、分众化五大特色亮点。

首先，市场化属性进一步增强。主办方联合中国旅游协会等国家级行业组织，邀请专业买家、投资机构及产业链上下游企业组团参与，搭建高标准的B2B供需交易平台，并通过“需求发布、案例推介、自由洽谈、项目签约”的闭环对接模式，精准匹配企业供需，高效推动项目落地实施。

其次，智慧化转型持续加速。展会专门设立文旅新业态主题展区，集中展示AI人工智能、VR/AR体验、5G应用、大数据等前沿技术在文旅领域的创新应用成果。同时，与天津市机器人产业协会合作打造“未来文旅体验厅”，并举办AI数智文旅产业创新发展大会，组织景区与科技企业签署共建合作协议。

第三，品质化标杆作用日益凸显。展会创新推出“文旅新势力”创新项目首发专场、工业文化和旅游发展交流等活动，汇聚世界旅游联盟、中国旅游集团、腾讯、华为等行业头部企业，以及清华大学、浙江大学、南开大学等高校智库资源，发布行业发展报告、数字演艺标准白皮书等权威成果。

第四，国际化水平持续提升。展会专门设立国际文旅合作展区，邀请全球各国及地区文旅主管部门、国际旅游组织、驻华机构及海外重点文旅企业参展参会。以“与世界相逢，向津彩出发”为主题的国际旅行商大会也将同步举行，届时越南胡志明市旅游局、西班牙加泰罗尼亚地区旅游局等国家和地方旅游机构，以及近百家海外旅行商和国际从业者将齐聚现场。

第五，分众化服务更贴民心。展会秉持“专业展+民生展”融合理念，科学划分专业交流区、产品展销区、全民体验区三大板块。文旅消费展区将推出文旅潮品展、动漫游戏与影视展、音乐展、时尚生活展、非遗美食展等丰富内容，并在现场设置观众互动、体验和销售环节。

据了解，目前已有20个国家和地区、29个省（区、市）以及文化和旅游部多家直属单位确定参展参会，10家国际及国家级行业协会和近2000家优质文旅企业将齐聚此次盛会。中国旅游集团、首旅集团、咪咕文化等文旅龙头企业，腾讯、华为等科技领军企业也将悉数亮相。

本届博览会坚持“高端引领、产业赋能、全民共享”的办展理念，精心打造“1+18”立体化活动体系。9月3日上午将举行开幕式，届时将有来自相关行业组织、驻华文旅机构、领军企业及专家学者的500余名嘉宾出席。18场专业活动涵盖场景运营创新大会、邮轮旅游高质量发展研讨会、天津国际旅行商大会、“文旅新势力”创新项目首发专场、文旅产业项目投融资对接会、新兴文化产业大会、体育休闲嘉年华、滨海国际微电影节等多项内容。

在产业招商方面，本届博览会聚焦数字文旅、智慧场景建设、城市文旅更新等重点方向，筛选并落地高质量文旅产业项目，并将在展会期间集中签约。在文旅消费方面，展会创新构建线上线下一体化交易展销体系：线下打造沉浸式文旅消费市集，线上联动抖音、美团、携程等平台开启博览会直播周。在区域协同方面，本届博览会深度服务京津冀文旅一体化发展，搭建三地资源共享、客源互送、业态互补的常态化合作机制。

博览会举办期间，天津将整合全域特色文旅资源，于9月以“秋意盎然 津彩斑斓”为主题，推出“桥边音乐汇”等超过百项特色文旅活动。重点市级文博场馆将在展会期间延时开放，加密途经展馆的地铁班次，并向参会群体推广天津旅游惠民卡（持卡可全年畅游全市30余家景区）。同时，12345政务服务平台旅游专席专线将24小时受理咨询诉求。

主办方表示，希望通过举办本届博览会，汇聚海内外文旅上下游资源，全景展现我国文旅产业创新发展的丰硕成果，搭建互联互通、互利共赢的合作平台，进一步促进产业供需对接、激发市场内生动力，推动文旅全产业链提质增效、跨界协同发展，为全国文旅深度融合和高质量发展贡献天津经验。（完）

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