2027（第44届）中国国际体育用品博览会海外社交媒体代运营及海外营销推广服务采购公告

项目概述：本次采购针对2027（第44届）中国国际体育用品博览会（下称“2027中国体博会”）海外社交媒体账号托管运营及海外市场推广服务。有意参与的供应商可登录中国体博会官网获取磋商文件，并需在2026年8月27日9:00至9:30（北京时间）期间递交响应文件。

一、采购内容与范围

1、项目编号：2027CS0003

2、项目名称：2027（第44届）中国国际体育用品博览会海外社媒代运营和海外营销推广服务项目

3、采购方式：竞争性磋商

4、预算金额：29万元（人民币）

5、采购需求：

（1）制定海外宣传推广整体策略及实施方案：

围绕2027中国体博会国际化传播目标，结合海外体育产业动态、目标市场特征、海外观众画像以及数字化传播环境，设计完整的海外宣传与推广方案。

方案内容须涵盖但不限于：

· 海外推广总体策略及年度传播规划；

· 全周期内容运营安排；

· 社交媒体运营计划；

· 海外数字广告投放策略；

· 多语言内容传播方案（除通用英语外，重点覆盖俄语、阿拉伯语和西班牙语，面向俄罗斯、中东及南美区域实施本地化内容输出）；

· 项目执行计划、人员配置及预算安排；

· 项目管理、审核沟通与效果评估体系。

顺应海外数字传播发展趋势，探索人工智能技术在内容生产、信息传播、受众触达及效果分析等环节的应用，以提升中国体博会海外传播效率与品牌影响力。

（2）境外社交媒体账号运营服务：

· 承担中国体博会境外社交媒体账号的全周期运营管理，包括账号运营规划、内容策划、海外行业信息采集、素材制作、内容发布、用户互动、效果监测及优化调整等；

· 根据各海外市场的语言环境、文化特点及用户信息获取偏好，开展多语种、本地化内容运营，提升海外目标受众触达率；

· 运营内容应涵盖但不限于：展会信息类、行业资讯类、贸易及服务类、目的地及商旅服务类等；

· 结合展会筹备周期、关键传播节点、目标市场节假日及行业热点制定内容发布排期，确保持续输出内容。整个周期内单个平台短视频不少于50条，图文内容不少于160篇。

（3）人工智能辅助传播优化：

借助人工智能工具进行海外内容分析、数字内容结构优化、信息表达优化、多语种内容建设及本地化适配、海外渠道传播及智能传播效果监测。通过AI辅助提升中国体博会相关信息在海外搜索、智能信息获取及行业传播场景中的触达效率。

（4）海外用户运营及客户服务：

负责海外社交媒体后台及用户服务体系的日常运营，建立完善的海外用户沟通与服务机制。具体服务包括：

· 建立并持续完善中国体博会海外传播标准术语库，规范展会名称、展区名称、产品分类、参展流程、服务政策等多语种表达；

· 维护海外社交媒体后台，及时处理用户留言、私信及业务咨询；

· 运营海外主流即时通讯工具，开展信息推送、用户互动及客户维护；

· 建立客户咨询响应制度，常规咨询承诺24小时内回复，紧急问题4小时内完成响应处理；

· 定期进行海外客户回访，收集用户需求、市场反馈及潜在合作信息，并据此优化运营策略。

（5）海外数字营销推广服务

承担中国体博会海外数字营销推广工作，包括搜索引擎、即时通讯工具、社交媒体平台等海外主流推广渠道的运营管理。

服务内容包括：

· 完成海外广告投放平台的账户管理、投放资质审核、账户维护及广告费用代充值等工作；

· 根据不同目标市场、用户群体及推广阶段制定广告投放策略；

· 策划、制作及优化广告推广素材，涵盖图文、短视频、多语种广告素材等；

· 开展海外精准推广，包括搜索广告、社交媒体广告及其他数字化推广方式；

· 结合人工智能技术进行数据分析与推广优化，增强重点内容在海外搜索生态及AI信息获取场景中的曝光度；

· 持续监测广告投放效果，包括曝光量、点击量、互动量、用户来源、地域分布及转化情况等；

· 依据数据分析结果，与采购方沟通并及时调整推广策略，提升推广成效。

（6）项目管理、数据监测及成果验收

建立有效的项目沟通与管理机制，确保实施质量。

具体要求包括：

· 建立定期沟通机制，按周期提交内容运营数据、广告投放数据、用户互动数据及第三方平台数据；

· 根据项目进展开展阶段性汇报，内容包括推广执行情况、数据表现、用户反馈、优化建议等；

· 持续开展项目数据分析，依据数据结果优化内容运营及推广策略；

· 项目结束后递交项目验收报告，涵盖但不限于：项目执行情况、内容运营成果、广告投放效果、海外用户增长及反馈、多语种运营成果、智能化传播优化成果及后续推广建议。

6、合同履行期限：自签订服务协议起至2027年8月31日

本项目采用一次采购、三届沿用、合同一年一签的方式实施。首年合同期满后，若验收合格且下一年度合作事项不变、金额波动不超过5%，双方可续签下一年度合同；若验收不合格，采购人有权不再续签。

二、申请人资格要求

1、符合《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定；

2、本项目特定资格条件：

（1）企业成立时间在2年以上；

（2）注册资本实缴金额不低于人民币叁拾万元；

（3）具备2年以上国内展会项目或文旅产品的海外营销服务经验（须提供合同、中标通知书或甲方出具的包含项目名称及服务内容的感谢信复印件并加盖单位公章，业绩认定时间以合同签订日期为准，或提交相关证明材料，可隐去金额等敏感信息）；

（4）具备1年以上以B端采购商为主要受众的国际性专业展会项目服务经验（证明材料要求同上）。

3、供应商在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）、中国政府采购网（www.ccgp.gov.cn）等渠道查询中不存在不良信用记录；

4、本项目不接受联合体参与磋商。

三、获取采购文件

1、时间：2026年8月13日至2026年8月19日

2、售价：免费

3、方式：供应商按以下流程获取磋商文件

（1）将本公司介绍信（介绍信须填写报名项目名称及包号并加盖公章）、经办人身份证复印件（加盖公章）、经办人联系电话及邮箱，在文件获取截止时间前发送至采购人邮箱office@sportshow.com.cn，报名电话010-87108881-517；

（2）采购人确认报名资料无误后，将磋商文件发送至对应供应商经办人邮箱；

（3）供应商获取文件时须如实填写项目信息及供应商信息；若因提供信息错误影响参与磋商，后果由供应商自行承担。

四、响应文件提交

响应文件递交时间：2026年8月27日9:00（北京时间）

响应文件递交截止时间：2026年8月27日9:30（北京时间）

地点：北京市东城区法华南里17号楼A座506室

五、竞争性磋商开启

时间：2026年8月27日9:30（北京时间）

地点：北京市东城区法华南里17号楼A座506室

六、公示期限

自本公告发布之日起5个工作日。

七、采购人信息

1、采购人：中体联（海南）体育科技产业发展有限公司

2、办公地址：北京市东城区法华南里17号楼A座

3、联系人：张女士

4、联系电话：010-87108881-517

2026年8月13日

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