2026-06-22 17:21:04
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德国纽伦堡玩具展览会
展会时间： 2027.02.02-02.06
举办展馆： 德国纽伦堡会展中心
展馆地址： Messezentrum 1, 90471 Nürnberg, Germany
展览面积： 170000㎡
主办单位： Spielwarenmesse eG
观众人数： 75000 人
参展商： 2902 家
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为何参展
德国纽伦堡玩具展（Spielwarenmesse）的参展价值
全球玩具行业历史最悠久、最具权威性的专业盛会。 该展会自1949年创办，每年在纽伦堡举办一届，被公认为世界三大玩具展之首，是全球玩具产业无可争议的“风向标”与“奥林匹克”。第74届展会汇聚了来自71个国家和地区的2,362家参展企业，吸引了来自126个国家的约57,500名专业观众，其中海外观众占比超过50%，美国、中国等市场买家增长显著。展会仅对专业贸易观众开放，对于企业而言，参展是确立全球品牌地位、链接国际核心买家、洞察行业未来趋势的战略门户。
全产业链十三大产品群全景覆盖，精准对接细分市场。 展品范围全面覆盖木制玩具、毛绒玩具、模型轨道、电子玩具、户外运动用品、婴幼儿用品、游戏书籍、派对饰品、文具创意等13大产品类别，并特设婴童用品、运动休闲、潮流收藏品等趋势专区。从传统工艺到AI智能玩具，从儿童教育到“大童”收藏市场，展会完整呈现全球玩具全产业链的创新成果与消费新动向。
汇聚全球顶尖买家资源，国际化采购成效卓著。 展会每年吸引来自意大利、法国、荷兰、英国、美国及中国的顶级采购决策者，沃尔玛、塔吉特、美泰、孩之宝等全球零售巨头常年派驻团队现场选品采购。超过70%的观众为企业采购经理或决策层，参展商可高效对接最具价值的核心渠道资源。澄海玩具协会组织超百家中国领军企业参展，上万款创新产品集中亮相，达成多项国际合作意向。
引领行业创新风向，ToyAward大奖权威赋能。 展会不仅是新品首发的竞技场，更是行业趋势的策源地。ToyAward玩具奖作为行业最具影响力的奖项之一，每年在展会现场隆重揭晓，获奖产品瞬间获得全球行业权威背书。展会聚焦人工智能、绿色可持续、大童市场等前沿主题，2026年特别强调AI玩具与环保科技的应用发展。Toy Business Forum、ToyPitch初创路演、特别展示区等多元活动，为参展企业洞察市场风向、链接产学研资源提供了高端智库平台。
“展+会+奖+秀”多元融合，构筑沉浸式产业生态。 展会同期举办红色之夜（RedNight）行业社交派对、国际游戏发明者大会、汽车模型名人堂入选仪式等丰富多彩的活动，将B2B贸易洽谈与行业社群建设深度融合。这种独特的行业氛围让96%的参展商会向同行推荐参与，使纽伦堡玩具展不仅是产品展示的窗口，更是全球玩具人每年必赴的“友谊聚会”。
纽伦堡玩具展展会介绍
德国纽伦堡玩具展览会（Spielwarenmesse）自1949年始办以来，一直吸引着世界各地的玩具企业参展，是国际上展出规模最大、最知名的专业玩具类成交性展览会。是世界玩具领域知名度高、影响力最广、参展人数最多的世界三大玩具展之一。
官方数据显示，今年专业买家人数同比增长2.5%。美国买家维持高位，中国买家因展期避开农历新年明显回升；墨西哥、土耳其等新兴市场，以及英国、法国等成熟市场同步增长。德国本土买家则保持稳定。
12岁以上消费群体，正在重塑全球玩具市场结构。本届展会在主入口设立“大童玩具区（Kidults）”，以可收藏类、桌游类、创意幻想类为核心。其中，盲盒、潮玩毛绒、模型、积木成为买家停留时间最长的区域。
值得注意的是，中国潮玩在该区域高度“隐性渗透”——不少产品并非中国企业直接参展，而是通过欧美代理商进入主流渠道。加拿大老牌玩企Maison Battat、德国Iden集团，甚至乌克兰经销商KIDDISVIT，都在系统引入中国潮玩IP。
IP不再是“加分项”，而是核心结构。Schleich、Ty等老牌企业，通过迪士尼、哈利·波特等授权，将产品从单一玩具升级为故事化、收藏化体系，推动成人消费与亲子共购。IP的作用，正在从“拉新”转向“拉长生命周期”。
中欧国际多次组织了部分优质企业参展！德国纽伦堡玩具展览会（Spielwarenmesse）每年都吸引了世界上主要玩具制造领域的厂商和客户参加。已经成为一个拓展销售渠道，发布最新产品和发掘维护客户的集成平台。
德国纽伦堡玩具展览会（Spielwarenmesse）不只是展示产品，更在凝聚方向：玩具正在走向全年龄、重体验、强情绪、可持续、可控智能的综合形态。
纽伦堡玩具展知名展商
国际玩具巨头品牌：美泰（Mattel）、孩之宝（Hasbro）、乐高（LEGO）、MGA娱乐、Playmobil、Simba Dickie Group、Ravensburger、JAKKS Pacific、Vtech、Spin Master、Zapf Creation、Carrera、Schleich、Steiff、Brio、Fisher-Price、Little Tikes
木制及可持续玩具品牌：Kapla、Hape、Plantoys、Goki、HABA、Selecta、Eichhorn、EverEarth、Bajo、Le Toy Van、Tegu、Grimm‘s、Melissa & Doug、Janod
婴童及婴幼儿品牌：Done by Deer、Flow Amsterdam、Fehn、Chicco、Chicco、BabyBjörn、Fehn、NUK、MAM、Lansinoh、Philips Avent
模型及收藏品牌：Revell、Faller、Herpa、Märklin、Fleischmann、Tamiya、Dragon Models、Corgi、Hot Wheels、Matchbox、Siku、Bruder、Welly、Maisto、Bburago
游戏及出版品牌：Ars Edition、Ravensburger、Asmodee、Kosmos、Amigo、Piatnik、Zoch、Days of Wonder、Fantasy Flight Games、CMON
电子及智能玩具品牌：Robosen、Silverlit、WowWee、Sphero、Anki、Makeblock、UBTECH、Wonder Workshop、LEGO Education
中国参展领军企业：奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化、信宇科技、海阳玩具、世纪友谊、小白龙、恐龙岛、万基玩具、海鹏达、华达玩具、雅得玩具、亨迪玩具、骅威科技、群兴玩具、高乐股份、互动娱乐、彩珀科教、美致模型、双鹰玩具、森宝积木、启蒙积木、邦宝益智、可儿玩具
户外及体育用品品牌：Panini America、Spinnovation、WeRoll Tech、Ravensburger（户外系列）、Simba（户外系列）
文具及创意设计品牌：Herma、Nordic Houseware Group、Online Schreibgeräte、Stabilo、Faber-Castell、Lyra、Maped、Pelikan
参考资料：
德国纽伦堡玩具展览会
Spielwarenmesse
举办地区： 德国 纽伦堡
举办地址：Messezentrum 1, 90471 Nürnberg, Germany
展览面积：170000㎡
观众数量：75000人
所属行业： 玩具展会 德国玩具展会
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