2026-06-22 10:01:22
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6月18日，2026四川国际美酒博览会开幕式暨第三届中国酒业“华夏美学”大会在绵竹剑南老街举行。来自海内外的驻华使节、行业协会代表、全国知名酒企及产业专家齐聚一堂，以酒为媒、以美为核心，构建起产业研讨、文化互鉴与商贸对接的综合平台，为处于销售淡季和深度调整期的白酒行业注入发展新活力。
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本届展会在往届基础上全面升级，设有5大板块和17场主题活动，明确了“以酒传韵、以酒惠民、以酒破圈、以酒聚友”四大主线，核心变化是全面面向C端消费市场。展会汇聚了6个国家和地区的百余家酒企，展出300余个品类、近千款美酒。作为东道主和绵竹产区的龙头企业，剑南春凭借稀缺的产区优势、千年的酿造文化、活态非遗技艺以及多元消费场景，成为本届大会“华夏酒美学”理念落地的核心载体。活动当晚，主场举办了“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会，配合无人机光影秀，以“音乐+科技+美酒”的全新体验，打通了名酒与新生代消费群体的沟通渠道。
五大核心酿造体系
助力德阳千亿白酒集群
据悉，绵竹是川酒五大核心产区之一，拥有青藏高原余脉冰川融水和北纬30度黄金酿酒带，独特的微生态环境造就了优质的酿酒基底。数据显示，2025年绵竹规上白酒企业产值达325.86亿元，同比增长6.8%；2026年一季度产值92.21亿元，同比增长3.6%，当地承载了德阳85%以上的白酒产能。目前，德阳正依托“1+1+5+N”品牌培育格局，全力冲刺国家级千亿白酒产业集群，剑南春是产业的核心支撑。
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剑南春以“五大核心”酿造体系筑牢品质根基，包括黄金产区地利、冰川雪水、黄金配比原粮、1500余年不间断的天益老号窖池以及国家级非遗酿造技艺五大核心优势。总投资16.67亿元的大唐国酒生态园二期已进入收尾阶段，预计2026年底全面投产，可新增年曲酒产能3至5万吨，新增就业岗位3000余个。全部达产后，每年将新增工业总产值超100亿元，新增年利润15亿元、年税收20亿元以上，持续带动本地粮食种植、包装、文旅全产业链协同发展。与此同时，生态园三期同步推进，大罐20库、21库主体工程完工，2027年上半年投产后将新增4万吨基酒存储，全部库区建成后企业整体储酒能力将突破30万吨。
承载华夏美学大会内核
以千年文脉诠释东方美学
本届“华夏美学”大会围绕白酒的自然、传承、礼乐三重东方美学展开。中国酒业协会理事长宋书玉指出，白酒美学内核根植于“天地人和”的传统哲学，一杯好酒是水土、时序、工艺和人文的融合载体。大会选址剑南老街，正是依托其完整可触摸的千年酿酒文化载体。
整条剑南老街完整复原了明清酒坊风貌，天益老号千年酿酒遗址、700余口持续发酵的古窖池以及连片陶坛储酒区融为一体，打造出沉浸式的“大唐酒境”文化传播季。现场设置了老酒特展、古风NPC情景演绎、诗酒雅集、古酒器陈列等互动项目，将盛唐“剑南烧春”御酒历史和李白解貂赎酒的诗词文脉具象化，呼应了“以酒传韵”的办展主线。
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为落实“以酒破圈”定位，剑南春以科技赋能传统文化：现场推出了数字李白AI对话和赛博大唐机器人互动，并联动热门动漫IP《剑来》打造二次元内容；设立了美酒食验室开放潮饮DIY；晚间群星演唱会以流行文化破圈，有效触达95后和女性等增量消费群体，缓解了行业年轻化不足的痛点。
（群星演唱会）
紧跟消费人群变化
全方位落地C端惠民消费新场景
大会现场发布了《2026中国白酒市场中期研究报告》，报告明确：激活多元消费、深挖大众悦己需求，是行业穿越周期的核心抓手。本届酒博会跳出了传统B端展会的局限，主打惠民全民狂欢，剑南春围绕四大主线落地了全套大众消费举措。
一是以酒惠民，打造一站式购酒空间。配合德阳市“清凉嗨夏·惠享德阳”消费季，品牌发放了专属消费券，推出了万瓶绵竹小酒免费赠送、餐饮店专属购酒套餐以及线下免费品鉴活动，同步搭建星空品鉴区和非遗集市，线上直播探店、达人带货常态化，降低大众品鉴门槛。
二是以酒聚友，搭建全球美酒交流平台。会场设立了国际烈酒专区，举办品鉴会与商贸洽谈，以美酒打通跨地域、跨文明的交流通道。
三是酒旅深度融合，拓展长效消费场景。依托剑南老街和大唐国酒生态园打造了两条专属文旅专线，串联古窖、酿造车间和万吨藏酒库，形成“观光+品鉴+演艺+购物”一体化业态，构建长期稳定的酒旅消费场景。
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扛起产区龙头担当
携手川酒共筑产业高质量发展新答卷
2026四川国际美酒博览会落地绵竹，是产区资源、品牌底蕴和产业配套多重优势叠加的必然选择。一场盛会融合了权威产业报告发布、华夏美学思想研讨、沉浸式文化体验、惠民集市和群星演艺多重内容，让专业行业论坛升级为全民参与的城市文化盛会。
作为川酒核心龙头，剑南春主动扛起产区协同责任，配合四川省酒业协会“一会一中心”赋能举措，向绵竹东圣、杜甫等本地中小酒企开放酿造技术和市场渠道，推动区域企业优势互补，整体提升绵竹产区竞争力。
宋书玉谈及酒业长远发展时表示，行业必须守住文化根脉、坚守品质初心、拥抱时代变化。2026年处于酒业政策和价值的双重转型节点，剑南春兼具展会东道主与产区龙头的双重身份，坚守非遗手工酿造根基，布局数字化、场景化和国际化新赛道，依托酒博会搭建全行业交流平台，在行业调整周期中走出稳健发展路径。
酒香穿越千年，美学联结当下。从盛唐宫廷御酒到全国知名川酒龙头，剑南春始终以一杯佳酿承载东方诗酒文明。依托本次美酒博览会窗口，品牌持续深挖华夏酒美学内涵，兼顾传统传承与年轻化创新，以龙头力量带动绵竹冲刺千亿白酒产业集群，为中国名酒高质量发展注入坚实龙头力量。
文/林峰
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