2026-06-19 10:18:29
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6月18日上午，2026四川国际美酒博览会开幕式及第三届中国酒业“华夏美学”大会在德阳绵竹的剑南老街盛大举行。本次活动吸引了来自国外驻华使领馆官员、行业协会、国内顶尖酒企、地方产区、行业专家及媒体代表等众多嘉宾，大家以酒为桥梁、以美为核心，共同构建了一个集产业交流、文化互鉴与商贸合作于一体的国际化平台，旨在推动川酒产业实现高质量发展，并促进中华酒文化在全球范围内的传播。
据悉，本届酒博会以“美酒香约 德扬天下”作为主题，依托德阳绵竹深厚的千年酿酒传统与三星堆古蜀文化底蕴，汇聚了全球各地百余家优质酒企。展品涵盖中国名酒、国际烈酒、潮流新饮等十余个品类，近千款美酒，同时兼顾了产业经贸对接与华夏酒美学的文化表达。
在开幕式上，斯洛伐克驻华大使米兰・莱齐亚克现场推介了本国的葡萄酒、贵腐托卡伊及特色果酿，表达了深化中斯两国在酒类贸易与酒文旅交流合作的意愿，期待借助四川国际美酒博览会这一平台，推动两国美酒实现双向流通。
中国酒业协会理事长宋书玉围绕“华夏美学”发表了主旨演讲。他指出，华夏酒美学的核心是天地人和的酿造哲学，这与西方侧重形式的美学体系不同，中国白酒承载着气韵、意境与生命之美。从顺应自然时序的古法酿造、代代相传的非遗技艺，到酒器、诗酒文化及礼乐社交场景，白酒已深深融入国人的精神生活中。他强调，华夏酒美学兼具传承性与开放性，行业应立足千年的手工根基，用国际化语言讲好中国白酒故事，促进不同文明因美酒而相融共生。
资深媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜带来了《重新发现手作之美》主题演讲。她指出，手作是人类智慧的最后守护者。在AI时代，手作智慧因其独特的“具身性”、非标创造的“场景性”及情感承载力，构成了人类智能不可替代的防线。她创新性地提出了非遗传播的“三境”范式：以“物境”展现“天人共酿”的生态匠心，以“情境”还原雅集社交实现跨文化共鸣，以“意境”承载儒释道哲思。结合中国白酒，她剖析了绵竹雪山之水与千年窖池的“物境”；引用18世纪欧洲干杯用语“Qin”源自中文“请”的史实，印证了酒礼的“情境”；并借李白、苏轼的豪情阐释了酒文化的“意境”。最后，她援引林语堂《生活的艺术》，呼吁深挖酿酒技艺的文化深度，向世界传递中国式诗意人生。
活动现场，中国酒业协会还发布了《2026中国白酒市场中期研究报告》。该报告基于今年上半年行业市场数据，分析了行业存量博弈、利润承压、消费需求收缩等现状，梳理了浓香、清香、酱香多元香型的发展格局，解读了线上渠道结构性分化、消费群体年轻化理性化等行业新特征。报告明确指出，依托国家酿酒产业提质升级的政策机遇，酒业应打造分层化产品矩阵、培育新型消费场景、强化数智化转型，同时完善人才体系、加速酒文化出海，为传统产业转型升级探索新路径。
现场还揭晓了2025-2026年度四川白酒品牌营销优秀创新范例，并举行了授牌仪式，表彰川酒企业在品牌创新与市场运营领域的标杆实践。同时，2026年四川省白酒行业职工技能应用大赛颁奖同步进行，分别表彰了酒体设计、品酒、白酒互联网营销三大赛道的技能冠军，树立了酒业技能人才的榜样，夯实了川酒产业的人才根基。
最后，宋书玉正式宣布，2026四川国际美酒博览会开幕。本次盛会打通了产业、文化与国际交流的多重维度，既集中展现了川酒产区的优势与发展活力，也为全国酒业穿越周期、创新发展提供了交流窗口，将持续推动中华酒文化的传承与创新，以及中外酒业的深化互利合作。
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