2026-06-18 16:19:08
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体育营销构成白酒行业品牌塑造的核心路径之一，其根本逻辑在于，体育所蕴含的拼搏、坚持、超越等积极精神，能够为白酒品牌赋予人格化的精神内涵；同时，体育受众与白酒主要消费群体高度重合，有助于有效拓宽品牌的情感连接点和应用场景。
作为五粮液旗下的战略品牌，五粮特曲在体育营销方面的布局，既是对母品牌长期深耕体育领域战略的延续与执行，也是其自身品牌价值建设的核心途径。五粮液从过去携手国家队、冠名央视奥运特别节目见证冠军荣耀，到深度绑定2026年美加墨世界杯顶级IP和全民健身赛事，已构建起涵盖顶级IP、专业赛事和大众场景的立体化体育营销体系；五粮特曲则在此基础上进一步下沉至细分圈层，覆盖运动赛事、全民健身、冠军IP等多个维度，积累了深厚的体育营销经验。
自2026年以来，五粮特曲持续深耕体育领域，搭建了阶梯式的传播矩阵。在开年春节档，品牌正式宣布短道速滑奥运冠军武大靖出任品牌推荐官，以其突破极限、奋勇争先的精神特质，呼应“冠军品质，追求更好”的品牌主张，开启了年度体育营销的序幕。四月，品牌再次总冠名全国桥牌锦标赛，深入智力体育领域，借助桥牌运动的理性与团队协作特性，精准触达高知精英圈层，并通过“赛事+文旅”的融合模式拓展传播边界。进入五月，品牌进一步将体育视角下沉至大众日常运动生活场景，这种持续深耕的根本原因，在于体育精神与品牌理念的自然契合：坚持不懈、拼搏不息、不断超越、追求更好，而五粮特曲的品牌核心正是“只为更好”。
从力量技巧的竞技到智力博弈，再到逐步渗透大众体育生活场景，五粮特曲始终坚持围绕体育布局品牌宣传战略；而体育的核心是对“更好”的永恒追求，这与五粮特曲坚守匠心、打磨品质的品牌核心天然同步，也是品牌持续锚定体育赛道的基本原因。
携手吕小军布局双节，五粮特曲再启体育营销新篇章
6月，借着端午与父亲节的双节契机，五粮特曲邀请举重奥运冠军吕小军开展品牌合作，推出《举重若轻》主题传播内容，成为其年度体育营销矩阵中的又一标志性举措。
双向奔赴：传奇冠军与品质冠军的精准匹配
吕小军作为中国举重队的传奇选手，三度参加奥运会并三次夺冠，屡次打破世界纪录，凭借超长的职业生涯，诠释了极致自律与长期主义的韧性。举重运动本身就是“重”与“轻”最直观的载体：杠铃之上是可量化的物理重量，是日复一日训练的艰辛，是赛场上承载的期待与压力；而稳如磐石的动作、从容不迫的发挥，则是千锤百炼后沉淀出的“若轻”姿态。
吕小军对竞技冠军的执着追求，与五粮特曲贯穿始终的冠军品质核心高度匹配。作为五粮液旗下的战略品牌，五粮特曲传承了五粮液浓香型白酒的酿造工艺，采用经典五粮配方，延续了酒体绵柔醇厚、诸味协调、尾净悠长的浓香风格，同时依托五粮液严格的全链路品控体系，持续打磨品质。凭借稳定卓越的酒体表现，品牌先后获得多项行业权威认可：在中国食品工业协会白酒国家评委年会上荣获“年度中国白酒酒体设计奖”，位居浓香型白酒榜首，夺得浓香型白酒酒体冠军；在中国国际酒业博览会获评细分价格带“盲评冠军”。这份跨越赛场与酒体的双向冠军底色，与五粮液长期推崇的冠军精神一脉相承，也为品牌深化体育营销布局、传递“追求更好”的核心主张提供了有力的精神载体与品质支撑。
价值转译：从赛场哲思到大众追求“更好”的情感共鸣
本次合作以吕小军的职业经历为载体，将赛场上追求更强、奔赴更好的体育精神，延伸至品牌匠心酿造的品质坚守与大众对美好生活的朴素向往。对吕小军而言，“更好”是不断突破身体极限、冲击更高竞技目标的执着；对五粮特曲而言，“更好”是恪守五粮液传统酿造工艺、打磨每一处细节，持续迭代产品品质的匠心，也是“更好的特曲”的品牌承诺；对每一位普通人而言，“更好”是奔赴理想生活、稳步向前的日常追求，五粮特曲以此完成竞技精神向生活百态的延伸，让产品成为致敬每一位向上奋斗者的情感载体。
全域落地：差异化布局撬动品质消费圈层
围绕双节点品牌TVC主题《举重若轻》，五粮特曲同步推进圈层渗透，实现品牌价值从内容传播到场景渗透的完整闭环，进一步夯实核心市场的品牌认知。自五一档启动的体育达人合作策略，在本次双节期间持续深化。品牌聚焦成都、聊城、沧州、西安、徐州、周口等战略高地城市，结合不同城市的地域文化、消费习惯与运动氛围，打造差异化的场景化内容，避免同质化传播的低效问题。在传播圈层上，内容精准触达品质生活追求者、运动健身爱好者与健康消费倡导者三大群体，通过达人的真实场景演绎，将品牌从专业赛事的语境中释放出来，融入家庭小聚、好友对饮、节日家宴等日常消费场景，让“追求更好”的品牌理念真正渗透至消费生活的肌理之中。
当前白酒行业仍处于深度调整周期，存量竞争加剧、消费需求分化，行业整体从规模扩张转向价值深耕，不少品牌将经营重心偏向短期动销与价格博弈。在此背景下，五粮特曲作为五粮液旗下战略品牌的中档白酒代表品牌之一，始终坚持长期主义的品牌建设，以系统化的体育营销持续对外传递品牌“更好”的声音。
行业调整期亦是品牌价值的分水岭。相较于短期的流量刺激，精神层面的共识与价值层面的认同，才是品牌穿越周期的核心底气。五粮特曲以体育为纽带，将五粮浓香品质坚守、人文关怀与正向价值融为一体，不仅为自身构建了差异化的品牌护城河，也为行业提供了价值增长的新思路——市场越是承压，越要守住品质初心，越要传递正向价值。以定力应变局，以长期主义穿越周期，正是五粮特曲持续深耕体育赛道背后的行业启示。
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