2026-06-11 16:02:57
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食品与礼品的结合：
品牌发展的新路径
新的增长机遇正在涌现
2025年上半年，中国食品饮料市场总规模达到2845.4亿元，销售额同比上升5.8%、销量提升7.8%，行业保持稳定增长态势。但值得注意的是，平均售价小幅下滑2.2%，市场呈现“平价化”特点。（数据来源：魔镜洞察《2025年上半年消费新潜力白皮书》）
在价格竞争日益激烈的背景下，品牌要突破困境，必须探索新的增长点。越来越多的企业开始关注一个快速发展的领域——礼品化。
礼品化不仅仅是更换包装或推出节日礼盒，它要求产品能够融入送礼场景，承载社交情感和企业价值，成为人们在“想送”“能送”“好送”时的首选。这是品牌从“被动购买”转向“主动选择”的关键。
01
食品+礼品 = 机遇无限
食品类礼品凭借高复购率、强社交属性、可定制场景化等优势，正成为企业采购和团购市场中最具活力的品类。在上届GH上海礼博会中，食品饮料展商数量同比增长42%，买家来自企业采购和团购渠道的比例超过60%。
许多食品品牌通过展会平台成功开拓了电商礼盒、企业团购和渠道分销等新场景。它们普遍具备健康、美味与设计感兼具的特点，能灵活覆盖节庆、商务、员工福利等多种送礼需求，并通过包装创新和场景化表达提升品牌辨识度和市场吸引力。
*以上为往届部分参展商，排名不分先后
02
2026年企业福利热门采购品类
当前食品礼品市场正迎来一轮以“健康化、本地化、品质化与情感化”为核心的消费升级。消费者不再只追求“好吃”，更关注产品所代表的生活方式和情感共鸣。
大健康与功能性食品
以代餐轻食、滋补养生、零糖零卡和植物基饮品为代表，满足现代人对健康管理的核心需求。
地域特色与地标食品
通过老字号创新、城市伴手礼等形式，以深厚文化底蕴唤醒消费者对地方的认同和情感连接。
粮油副食与家庭餐饮
聚焦高品质粮油、方便速食和高端调味品，满足市场对实用型礼赠的持续需求。
新式茶咖及高端饮品
涵盖精品茶饮、咖啡、微醺低度酒等，致力于满足现代生活方式的日常和社交礼赠需求。
场景化礼盒与IP联名产品
借助节庆主题、国潮文创和环保包装，创造超越产品功能的情感与收藏价值，成为市场瞩目的溢价标杆。
03
为何选择GH上海礼博会？
作为中国礼品行业旗舰展励展华博深圳礼品家居展的上海站，第八届上海国际礼业博览会（简称GH上海礼博会）是华东地区规模最大、影响力最强的行业盛会，精准汇聚了来自全国的核心礼赠渠道、私域团购、新零售、电商、终端集团采购、百货商超及连锁门店，专为食品饮料行业开启万亿礼品增量市场，成为2026年食品饮料品牌渠道增量的新引擎，为品牌提供展示、对接与合作的高效平台。
在第8届GH上海礼博会，您将直接接触到推动业务增长的核心资源——负责员工福利、商务赠礼和节庆采购的企业采购负责人，覆盖线上线下的经销商与电商选品团队，以及专业礼业服务商。
展会全年累计完成1284次专业供需配对，以实效验证我们精准连接品牌与买家的能力，为您打开从意向到订单的高效通路，助力食品品牌拓展更广阔的礼品市场。
*以上产品图片来自励展华博旗下礼品展会
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第八届上海国际礼业博览会
让「被喜爱」的产品
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2026.7.16-18
上海新国际博览中心
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